Facebook廣告投放技巧分享

2019-12-26 03:53:20

Facebook是全球最大的社交帝國，同時也是巨大的廣告媒體平台。許多廣告主在Facebook上砸重金推廣，但廣告效果卻不盡人意。本篇分享一些Facebook廣告投放技巧，希望能有所幫助。

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善用A/B測試

A/B測試可以幫助我們測試各類廣告創意，通過控制變數進行測試，具體操作是進入Facebook廣告Manager，然後點選「Create」，選擇廣告種類，比如Messages。在下方選擇Split Test點選開啟，選擇Facebook廣告測試要控制的變數（創意變數、投放變數：包含廣告出價，廣告投放時間和廣告的投放收費方式等、投放人群變數和投放渠道）。以創意變數為例，我們先選擇「Creative」,然後點選「Continue」，進入到下個頁面之後，我們可以在左邊新增更多的測試廣告。比如我們有5張廣告圖或者視訊，想要測試哪個轉化率更好，此時我們可以額外增加多三組，點選「Add」進行新增。在右邊我們就能變更自己的測試變數了。

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優化廣告投放人群

在剛開始推廣時，可能有些產品的推廣者並沒有非常具體的目標人群，此時我們可以先頭腦風暴。假如我們是賣泳衣的，那我們可以用谷歌圖片搜尋「泳衣」（自行翻譯成英文），檢視同行的廣告圖片，為我們人群設定帶來靈感。此時我們通過Google搜尋結果可以大概得出產品的大致人群特徵，根據這些假設特徵我們可以在人群設定裡進行設定，再利用上述的A/B測試進行調整優化。

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利用Audience Insight更好地研究受眾

Facebook提供的廣告受眾洞察資料工具可以用於研究潛在消費者的年齡、性別、婚姻狀況和教育程度。我們在左側設定客戶資訊（類似於前面廣告人群的設定），每新增一個人群條件，右邊的資料也會隨之改變，可以讓我們更好地了解研究受眾。

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嘗試使用Facebook針對Playable Ads推出的全新廣告測試工具

近期Facebook推出了一款針對Playable Ads的預覽工具，這款工具可以讓廣告投放方在建立移動應用廣告活動之前進行測試和驗證，檢查廣告的call to action功能是否可被正常使用並觸發。而且這款預覽工具還可以檢查可Playable Ads素材是否符合Facebook的規範，降低廣告素材被拒用的風險。在後續的廣告素材製作過程中我們也能更好地避免走彎路，除此之外我們也可以尋求Mob-vista等移動廣告平台合作，在製作廣告創意素材方面，他們擁有豐富的經驗，利用其跨平台智慧投放工具，能夠獲得一站式整合以及廣告創意素材製作服務，用更加創新的手段打動使用者。

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保留高相關性的Facebook廣告，剔除低品質廣告廣告相關性是Facebook為我們的廣告計劃做的相關性評估，評分是1到10，其中10分最好。在Facebook的廣告後台我們可以看到廣告的相關性得分，對於評分在1到3分的需要進行優化，如果確認廣告轉化價值不大的，需要剔除掉。

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