黃仁勳、蘇姿豐如何暴打消費主義？

12月10日開始，很多男玩家多了一項任務，就是向女友解釋什麼叫賽博朋克。

除此之外，很多男玩家的朋友圈和社群裡又多了一個新的話題：我的設定能不能玩2077？能開什麼畫質？1050ti能玩2077嗎？2060絲毫不慌！

跟當年《PUBG》火爆全網之後，帶動了全國遊戲玩家和網咖硬體裝置的更新一樣，“波蘭蠢驢”打造的《賽博朋克2077》（以下簡稱2077）上線後，也讓無數玩家動起了更換自家PC硬體的念頭。

不過，當那些人為了體驗更好遊戲畫質的玩家開啟京東、淘寶希望購買一張全新系列顯示卡時，那個充滿惡意的“全系缺貨灰色按鈕”似乎在告訴他們：忍忍吧，低畫質湊活著玩吧。

提前祝你“猴年大吉”

“猴年大吉之RTX3060Ti”，是B站UP主“裝機猿”給老黃推出的最新3060TI顯示卡做測評時的標題。如果說大標題還有點隱晦，那麼封面上的小標題就更直接了：沒貨釋出個XX？

裝機猿說的可能有些粗暴直接，但也很痛快地道出了現階段顯示卡市場的窘境。無論是N還是A，新一代新顯示卡的效能一個比一個強，但缺貨也是一個比一個嚴重——終端黃牛的要價直接上了天。

在溢價這方面，新世代的PS5和X box series x和這些顯示卡比起來都得往後稍。在黃牛們狂歡的同時，顯示卡企業也成功取代了手機大廠成為新一代“猴王”。馬上就要過年了，提前祝各家顯示卡企業“猴年大吉”。

在大家都在警惕消費主義盛行的時代，黃仁勳和蘇姿豐親自下場給了消費主義一記重拳。

新顯示卡釋出了？效能爆炸？買買買！

對不起，收起你的錢包，沒貨。

當然，老顯示卡又不是不能用，“2077”的推薦設定還是4年前的GTX1060。

看到沒有，這才是真正幫助那些追求極致PC效能的年輕人，獲得一個充分地將自己手中已有裝置發揮到極致的最有效做法。

討論任何產品的終端價格之前，都必須考慮它的市場競爭力。這就跟買車一樣，有些品牌車還沒上市那些潛在客戶就做好了加價購買的準備；有些品牌則是剛上市就來個大幾萬的優惠（還沒人買）。而這次老黃在廚房釋出的新系列顯示卡就很好地詮釋了什麼叫做真香。

時間回撥3個月：北京時間9月2日的凌晨，熟悉的黃仁勳、熟悉的皮衣，還有那個眼熟的廚房。

在介紹完全新RTX3080系列強悍的效能之後，黃仁勳再次從身後的廚房花瓶背後拿出了一塊公版的RTX3080。

當他公佈出全新RTX30系列三款產品（70、80還有90）價格時，直播螢幕的對面傳來無數的叫喊。這些呼喊聲中有的是玩家為其超高價效比而感到高興，也有無數在釋出會之前囤積了大量上一代20系顯示卡的商人，他們是因為看到即將到來的鉅額虧損而發出了怒吼。

但無論是高興的使用者還是憤怒的中間商，他們誰也沒想到“真香”的30系顯示卡會這麼難買。

目前，官方公版售價5499起的3080，在京東各非公品牌官方旗艦店的售價大約在6000上下。價格上沒大問題，非公曆來就要比公版的價格貴一些。但普通消費者想要以官方價格買到一張顯示卡的難度，可比搶購一臺剛釋出的小米或者華為手機要難多了。

9月初新一代的3080釋出，至今已經有3個多月的時間，而京東30系顯示卡依然是上線立刻秒沒的狀態。更重要的是單獨30系顯示卡的商品連結下面，評論大多數都是一萬出頭，可見不是其整體銷量不高，或是供貨不多。

記得聊起顯示卡時，一位憤怒的好友這樣說道：“這種感覺就像許諾你一顆甜棗，但轉身就給你塞了一坨屎。”這感覺，那些幾年前想盡各種辦法也買不到小米新發布手機的使用者一定深有體會。

市場經濟就是這樣，使用者需求旺盛、產品供貨不足，也直接導致了第三方渠道的價格暴漲。

目前淘寶第三方渠道現貨3080的平均售價都在7000元上下，好一點兒的非公版甚至能夠達到一萬元。而且部分C店是限制使用者購買數量的，每個使用者最多一次只能買兩塊，且沒有任何價格保護。

線下渠道方面，一位資歷頗深的顯示卡經銷商對懂懂筆記表示：“30系顯示卡的價格行情變化太快，目前3080現貨都得一萬元，而且貨源非常緊張，現在很多經銷商都是隻有價格但沒有貨。”

用UP主“裝機猿”的話說就是：3060TI官方報價2999，工廠拿貨丐版都要3000出頭，就這你還別嫌貴，加錢都不一定有貨給你。

更令人髮指的是，因為新的30系顯示卡太難買到，1660、2060等“老顯示卡”都出現了價格上漲。那一夜，痛罵老黃沒良心的顯示卡商人們怎麼也沒想到，大悲大喜之間的轉換竟會這麼快。

顯示卡都去哪了？

黃仁勳和蘇姿豐從“價效比之神”到“耍猴大王”的身份轉變，僅僅用了3個月的時間，但玩家們噴是噴不出顯示卡貨源的，一切都要回到那個“世紀難題”上去，顯示卡去哪了？

對此紅綠兩廠給出的官方回覆稱：的確遇到了供應鏈緊張的問題，除了晶圓和矽晶片量不足，還有一些原因來自基板材料和元件的短缺。

至於什麼時候能恢復正常？CFO的回答是：不知道。

當廠家連一張餅都不願意給你畫的時候，使用者們也應該理解缺貨難題到了什麼程度。

在今年初疫情的影響下，所有產業的供應鏈週期都被迫相對應的延長。另外，新一代的旗艦顯示卡晶片也基本都是採用7nm製程工藝，而在今年這個特殊的年份，這種先進位製程工藝的產能本身也成了“搶手貨”。

近日據外媒報道稱，目前臺積電和三星10nm以下的先進晶片製程均已經接近滿載，在高通和蘋果這些擁有龐大出貨量對手的競爭下，英偉達和AMD能拿到的產能非常有限。這並不奇怪，作為代工方臺積電和三星自然會更傾向於將產能讓給那些大戶。

TrendForce集邦諮詢旗下半導體研究處此前曾釋出報告稱：今年以來全球半導體產業逆勢上揚，預估2020年全球晶圓代工產值年成長將高達23.8%，突破近十年的高峰。

其預估半導體代工企業產能的吃緊將至少延續到2021年上半年。另外，10nm以下先進位製程的需求加上後續3、4nm等更先進位製程的發展，也讓阿斯麥的EUV裝置已經成為各家晶圓廠競相爭奪的稀缺資源，沒有EUV機臺，就無法在先進位製程上擴大產能。

上半年ASML總裁在一次演講中透露：浸入式光刻機銷量在過去九年中增長了兩倍。而根據相關媒體報道顯示，目前臺積電已經採購了35臺EUV光刻機，佔ASML產量的一半；預計2021年底臺積電在EUV光刻機上的採購總量將超過50臺。

這種供需關係在普通的銷售端也體現得淋漓盡致。

誰的需求量大、誰出的價格高，誰就能拿到貨，而那些“礦商”們的需求顯然更高。今年以來上漲最快的東西除了特斯拉的股價外，可能就是以位元幣為首的一眾加密貨幣了。位元幣從今年年初的7000美元，已經一路上漲至如今的18500美元。

這種價格上漲的速度是挖礦商人們最好的雞血，在這樣的漲勢面前，高階顯示卡那點兒溢價也就不算什麼了。為了能夠搞到更好的顯示卡，礦商們一遍又一遍的施展著自己的鈔能力。

一位中關村的顯示卡銷售商對懂懂筆記表示：“礦商們都在更新自己的裝置，而且都是高視訊記憶體的。他們都不考慮價格，有多少收多少。這樣的買家多了，價格自然也就被炒上去了。”

可以看到，其實今年有很多二手4G視訊記憶體的舊礦卡被淘汰下來，但這些礦卡都被用得太狠了，賣不上價，一般使用者也不敢買。

這種情況不是第一次出現，2017年中旬那波顯示卡大面積缺貨的背後，就是一個個插滿顯示卡的礦機在黑暗中閃閃發光。

結束語

站在英偉達和AMD的角度來看，這種大規模的缺貨也是它們不願意看到的。但消費者不會管你是否遇到什麼不可抗力因素，他們只會認為你們是在一次又一次的在釋出空氣，把使用者當猴耍。

在現在這種情況下，或許顯示卡大廠要考慮的是能否給自己的舊顯示卡來一個適配全新熱門遊戲的“雞血”驅動，讓使用者能夠獲得更好的使用體驗。儘管這樣可能會影響後續新顯示卡的銷售，但總比被使用者天天罵耍猴強吧？