電影《寵物當家2》影評:照明娛樂的陽謀:《寵物當家2》
寵物當家2影評? 可以加我公號「電影敗家子」討論
勞倫斯·布洛克有部冷硬派推理的經典小說,叫《800萬種死法》。
我特別喜歡這個書名。出處是當時的紐約城,有800萬居民,他們日常相似,只有死法各異,充滿黑色幽默的諷刺意味。
而《愛寵大機密》系列的舞台,也是個假想的紐約城。
不過這片兒可沒有醉鬼硬漢和離奇的兇殺,只有蠢萌、騷萌、賤萌、萌萌、老來萌……等等「800萬種萌法」。
就是部賣萌的電影,但不是日本動畫那種「媚宅」的萌,而是討好「寵物主人」的體驗式賣萌——只要你有養寵物的經驗,99%的概率能從電影裡找到共鳴和歡樂。
沒錯,雖然仍是合家歡電影,但《寵物當家2》卻發展出了新的核心受眾:寵物消費人群。
合家歡之上的垂直戲份
《愛寵大機密》的主創方是照明娛樂,就是做《神偷奶爸》和《小黃人大眼萌》的那家,很多小白一直錯以為是皮克斯。
我超級喜歡皮克斯,《機器人瓦力》一直是我心中跟《千與千尋》並列的東西方動畫高峰,情懷與技術兼容並包;相比之下,照明娛樂就商業得多。
但將商業發展到極致,也是一種美學。
照明娛樂打出牌子「我們就是要逗樂你」,從來如此,沒什麼太充沛的內涵深度,簡單熱烈,但討人喜歡。
說著沒人聽得懂的嘰嘰嘎嘎語言(其實是英語、西班牙語、意大利語加點粵語和無意義發音的組合)的小黃人,就是他們火遍全球的例證。
問個題外話:斯圖爾特、鮑勃和凱文,這三個出鏡最多的小黃人,你分得清嗎?
《愛寵大機密》沒能複製小黃人的火爆,但在商業上依然是成功的。很多人評判說,《寵物當家2》只是重複了第一部的結構,沒有驚喜,所以分數給不高。
呵呵,他們誤把某站那套「分數至上」的想法,套到了「商業至上」的照明娛樂頭上。
在我看來,無論最後票房如何,《寵物當家2》已然完成了照明娛樂在商業上試水:即——創作出一種作品,既能獲得最廣大合家歡手中的票房,同時還能抓住一部分特定垂直人群的喜好。
相比之下,同期上映的《玩具總動員4》和真「獅」版《獅子王》,都只完成了「獲得合家歡」票房這一點——當然,在內涵上《玩》和《獅》更勝不止一籌。
追求更大的商業優勢,是照明娛樂的陽謀。而通過《愛寵大機密》這一中等製作規模的系列,他們試驗了全新的工業套路:合家歡之上,再抓一批垂直粉。並取得了成功。
厲害厲害。
動畫電影的突破方向
常看敗家子文章的朋友都知道,我最煩那種一張圖、一段字的偽影評。
真正的影評可以有很多方向:從電影專業角度講、結合社會現象展開,或者古今通達總論行業。但除了「社會派」,往往都不適合在線上閱讀。
但我從開這個興趣號開始,就告訴自己,要在適合閱讀和真正影評之間,找個平衡點。
我不敢說,我寫的就是真正的影評,但一定是經過思考的。爭取能為業內、為相關從業人員,帶來些微的啟示。
所以,這裡沒什麼小編,就我一個為電影敗家的倒霉蛋。
哪怕《寵物當家2》這樣的兒童向的電影,我也試圖分析出它背後的商業邏輯,以及照明娛樂的進攻方向,試圖總結經驗。
比如這次:從2007年至今,照明娛樂最新的商業邏輯,是在合家歡電影的基礎上,再抓一部分垂直人群。
這一精神,還將在《歡樂好聲音2》裡繼續貫徹和延續:你看,《愛寵》系列在合家歡的基礎上,迎合了寵物消費者;《好聲音》系列則在合家歡的基礎上,收獲了電視選秀節目愛好者、流行音樂愛好者。
這一商業創作邏輯,能為我們方興未艾的國產動畫電影,提供值得玩味的參考。
7月26日,《哪吒之魔童降世》即將上映(不出意外的話)。雖然形象上有所「顛覆」,但「神話+中二」的格局並未改變,希望能看到驚喜吧。
從《大聖歸來》、《大護法》到《白蛇:緣起》,我們的動畫電影製作水平一日千里,劇本也越發純熟老練。反而在商業層面和IP打造方面,有所欠缺。
同時,我們也出現過《汽車「人」總動員》這類下作到糞泥裡的慘烈抄襲,還需時刻警醒;像照明娛樂「合家歡+垂直人群」的商業思路,才是真正值得借鑑、可以借鑑的好東西。