男裝「霸主」七匹狼咋了？高管離職、業績下滑，5年蒸發200億

2021-03-13 09:03:24

業績下滑、換將風波再到大幅計提資產減值，靠一件夾克撬動中國男裝品牌的七匹狼怎麼了？

3月9日，七匹狼發佈公告稱，因個人原因，公司總經理李淑君辭職，同時不再擔任公司法定代表人。辭職後，李淑君不再擔任公司任何職務，七匹狼總經理職務由公司董事長周少雄兼任。

值得一提的是，李淑君曾是天貓服飾的總經理，於2019年7月上任七匹狼總經理，任期為3年，如此李淑君在七匹狼的任期不過才走完一半。

在這個服裝老將離職的同時，七匹狼還發布了2020年計提資產減值計劃，準備計提3.41億元，這與2019年3.47億元的淨利潤相比，直接佔到2019年淨利的98%。

誕生於1990年的七匹狼，曾是男裝行業的絕對霸主之一。上世紀80年代，七匹狼的創始人周少雄與兄弟三人創辦了一個服裝廠，也就是現在七匹狼的前身。

七匹狼的名字則來自於當年齊秦的那首火遍大江南北的歌《來自北方的狼》，於是周少雄取名「七匹狼」，品牌創立後，齊秦也成了七匹狼的第一位代言人。

七匹狼靠一件「茄克」奠定了在中國男裝市場的地位。從1991年的變色茄克到1995年的雙面茄克，再到2000年推出經典格子茄克，七匹狼引領了中國茄克市場的潮流。

2004年七匹狼成功登陸深交所，也成為國內首家首家上市的男裝企業。此後業績年年攀升，2012年則是七匹狼最風光的一年。2012年七匹狼營收34.8億元，淨利潤為5.63億元，全國的門店超過4000家。

此外，七匹狼還「收割」了張涵予、胡軍、張震、孫紅雷等諸多男神代言人，使得「男人，不止一面」的硬漢形象深入人心。

胡軍

但面對互聯網電商的降維打擊，以及國際快時尚品牌的衝擊，七匹狼也深陷業績下滑的泥沼。

截至2020年前三季度，七匹狼營收為21.7億元，同比下降12.25%；淨利潤為5978萬元，同比下滑69.81%。

除了業績下滑，七匹狼的存貨週轉率也是年年攀升。七匹狼的存貨週轉天數2012年的114天飆升至2019年的186天，增加了72天。而同樣做男裝的中國利郎的存貨週期則只有66-75天。

相較於國產品牌，快時尚品牌ZARA從自營門店、自主設計和生產、自主物流等，每個供應鏈環節的自主把控，實現了從設計到成衣襬在櫃檯銷售僅需要12天的速度。

關閉線下門店，發力線上，消化庫存成為七匹狼的首要任務。從2012年，七匹狼擁有終端渠道4007家，下降至2013年的3502家，再到2016年繼續關閉低效門店，整合銷售渠道。員工人數也從巔峰時期2012年的4373人下滑至2019年的2586人，減少了40%。

同時，請來電商運作高手李淑君也是七匹狼發力線上的表現。李淑君在業內人稱「千萬姐」。她在2011年雙11幫助品牌突破了一千萬電商銷售額，因而獲此名號。但僅靠李淑君一人也未能扭轉七匹狼的經營困境。

李淑君卸任後，將由公司實際控制人之一、董事長周少雄兼任總經理。截至3月10日收盤，七匹狼報5.10元/股，跌4.14%，市值為38.54億元。相較於2015年6月15日的33.08元/股，市值最高達到249億元。不過5年時間，七匹狼的市值已經蒸發超過200億元。

截至2020年9月30日，周氏兄弟通過直接及間接的方式持股37.92%，如此計算，周氏兄弟的身家約為15億元。

（作者 | 市界曾嘉藝，編輯 | 朗明）