五年股價暴跌84%！你有多久沒穿過七匹狼了？

唏噓！昔日的男裝龍頭企業七匹狼，走到了的邊緣。

3月9日，七匹狼連發「黑天鵝」：先是業內知名的總經理突然宣佈辭職，再是對2020年業績進行減值計提，減值金額高達3.41億，而七匹狼因此很有可能會出現上市17年以來首次虧損的情況。在公告發布的次日，七匹狼股價大跌超4%，投資者明顯對這一系列的利空感到擔憂。

作為服裝行業的老大哥，創立於1990年的七匹狼曾被譽為男裝「霸主」，鼎盛時期營收高達34.8億，全國門店超過4000家，特別是那句廣告語「男人不止一面」，更是成為了許多80、90後男人的青春回憶。

不過，今時不同往日，如今的七匹狼早已沒了昔日的輝煌，和2015年的33.08元股價相比，目前七匹狼的股價僅為5.11元，股價在5年時間暴跌84%，而其業績也是節節敗退。

作為曾經的服裝老大，七匹狼因何隕落？總經理辭職、業績可能出現17年以來的「首虧」，七匹狼的未來又將走向何方？

精準定位「硬漢」男裝，七匹狼憑藉夾克出圈

七匹狼成立於1990年，最初是由周少雄、周少明、周永偉三兄弟聯合其他幾個合夥人共同創辦。

說起周氏兄弟起家的故事，那還真是頗具傳奇色彩。作為福建閩南人，靠著「愛拼才會贏」的精神，兄弟三人辭掉了鐵飯碗下海經商，一頭扎進了競爭激烈的紡織服裝行業之中。

1985年2月，七匹狼前身晉江金井勞務僑鄉服裝工藝廠成立；1990年，由於受到齊秦「我是一匹來自北方的狼」歌詞的感動，周氏兄弟聯合四個朋友共同創立了福建七匹狼實業股份有限公司。

在公司成立後，七匹狼聘請了知名歌手齊秦為代言人，以夾克作為主推產品，並打造出陽剛、霸氣男人的品牌形象，而這為七匹狼日後的成功打下了基礎。

1991年，七匹狼推出了「變色夾克」後大獲成功，1992年又推出了雙面夾克，再配上「男人不止一面」。

七匹狼大火，2000年推出經典格子夾克，直接成為中國夾克的引領者。

到2004年，七匹狼成功登陸深交所，成為了A股史上首家上市男裝企業；隨後的七匹狼藉助資本的力量繼續擴大，並邀請來了四大「硬漢」——孫紅雷、張震、胡軍和張涵予作為代言人。

到了2012年，七匹狼走到了巔峰，全國門店超過4000家，營收高達34.8億，淨利潤也達到了5.61億，比2004年上市時分別擴大了13倍和18倍！

電商興起，昔日男裝龍頭「墜落」

2012年無疑是七匹狼最輝煌的一年，全國門店超過4000家，每個商場、每條商業街道上都有七匹狼的門店，可以說是風光無限。

不過，隨著移動互聯網時代的到來，在電商的衝擊下，七匹狼開始沉淪。

由於淘寶電商的興起，線下實體服裝店受到了降維打擊，而擁有超過4000家門店的七匹狼更加是首當其衝。

根據數據統計顯示，自2012年淨利潤達到5.61億後，在接下來的7年時間裡，七匹狼的淨利潤都沒有超過5億，最低的2015年淨利潤更是隻有2.67億，還不到2012年的一半。

毫無疑問，在電商時代面前，再強的「霸主」也敵不過時代的洪流。

而在業績的持續下滑的影響，七匹狼的股價也出現了大幅下跌的情況。

相比於業績而言，七匹狼股價見頂的時間稍晚，得益於2015年的大牛市，其股價在2015年最高被炒到了33.08元，市值一度達到250億。不過，隨著牛市的退去，七匹狼股價快速回落。

如今，七匹狼的股價僅為5.11元，相比於2015年的最高價已經下跌了84%，市值在5年時間蒸發超過了200億。

高管辭職、業績計提減值，七匹狼前路迷茫

3月9日，本來就處境不佳的七匹狼再度出現了黑天鵝：先是公司總經理突然辭職，再是對業績進行了大額的減值計提，這無疑是雪上加霜。

先說總經理辭職這一點。

在2021年2月28日，公司董事會收到李淑君提交的書面辭職報告，李淑君因個人原因辭去公司總經理職務。

李淑君是何許人也？根據媒體報道，其曾擔任浙江天貓技術有限公司天貓服飾總經理，在加入GXG後，李淑君果斷關閉了當時運營不佳的GXG官方商城，轉而入駐淘寶商城，在2010年的「雙十一」促銷中，GXG取得了1000萬人民幣的銷售額，排名淘寶男裝銷售第四名，李淑君因此也獲得了「千萬姐」的美稱。

如此實力強勁的高管離開七匹狼，側面說明了目前七匹狼的處境到底有多困難。

再說業績大額計提這一點。

3月9日晚，七匹狼披露計提資產減值準備公告，經公司全面清查和資產減值測試後，七匹狼擬計提2020年度各項資產減值準備3.41億元，將減少2020年度歸屬淨利潤2.57億元。

而從七匹狼的2020年三季報業績來看，受到2020年疫情的影響，其前三季度淨利潤合計僅為5978萬，加上鉅額的減值計提，七匹狼很有可能出現上市17年以來首次虧損的情況。

目前的七匹狼可謂是內憂外患：內部發展不順，業績倒退、高管辭職；外部則受到電商以及各大國外品牌的衝擊。近幾年，國內許多服裝企業都已經墜落，像美邦服飾股價已經跌到了「1字頭」，走到了退市的邊緣。如果七匹狼想不到好的解決辦法，那麼他很有可能會走上美特斯邦威的老路。