服裝巨頭倒下？曾請周杰倫代言，今「輸光」380億，賣子公司自救

2021-03-15 19:00:34

曾幾何時，大街小巷都能看到一個廣告：「美特斯邦威，不走尋常路」。作為我國的本土服裝品牌，美邦1995年成立於我國溫州市，它曾經還是中國的第一服裝巨頭。在其巔峰的時候，不僅成為小鎮青年首選的潮流服裝品牌，更是請了巨星周杰倫為代言人。但近幾年，美邦的發展一言難盡。

3月9日，美邦服飾公告，美邦準備對外出售旗下的模共實業，美邦服飾的鄰居百潤股份則是接盤方。出售議案已經通過董事會審議，而且也同百潤股份旗下巴克斯酒業一起完成了股份轉讓協議的簽署，最終確定以4.48億元出售模共實業100%的股份。

對於美邦來說，出售子公司純屬無奈之舉，只是為了「自救」。近五年美邦的發展一落千丈，最近，美邦服飾發公告稱，2020年淨利潤預計虧損5.8-8.2億元。而其實2019年，美邦的淨利潤就虧損了8.25億元。

數據顯示，截止目前，美邦有約11億元的短期借款，而手中流動資金僅1.01億元，因此不得已通過資產出售來避免資金鍊斷裂。

曾經「不走尋常路」的美邦，現在似乎瀕臨「倒下」，已無路可走？

美邦創始人名為周成建，貧困家庭出生的他為了減輕父母的負擔，早早就出來打工，先是裁縫學徒，有所學成後，進了一家服裝廠，但最終廠子因經營不善倒閉了，周成建也就再次失業了。迫於生計，他隻身一人去溫州發展，期間經歷曲折，最終在1995年成立了美邦。

在周成建的努力下，美邦不斷壯大，成功於2008年上市，市值達到400億元，周成建在國內服飾界也成了一個傳奇人物。

巔峰時期，美邦十分風光。2012年，美邦在全國的門店達到4000多家，營收更是一度達到99.5億元。

不過市場瞬息萬變，隨著國內服飾品牌的陸續誕生，如海瀾之家、唐獅等等，及國外服裝巨頭的進軍，比如優衣庫、ZARA等等，美邦的發展開始困難。

美邦的發展困難始於2015年，這一年，美邦的市值達到巔峰數值——413億元，股價也一度飆升至13.37元。此後，市值不斷減少，截至2021年3月12日，美邦的市值僅34.92億元，縮水了近380億元，股價更是少得可憐，只有1.34元。

除了外界的衝擊，美邦自身產品問題也是一個重要的影響因素，現今，我們仍然可以在網上看到，不少人吐槽美邦的服飾質量不太行，款式有點老氣，不夠物美價廉，等等。

「人無千日好，花無百樣紅」。不僅美邦，國內不少服裝品牌都發展困難，比如老牌服裝品牌唐獅、森馬等，也有國外的著名服飾品牌CAP等等。

周成建也在接受採訪時表示：現今不同了，要基於賣衣服的能力去做衣服才行，不像以前，有能力做衣服就可以賣出去。而美邦這10年來最遺憾的就是，「該變的沒變，不該變的變了。」服裝銷售場景已經徹底變了，但美邦卻幾乎沒變，反倒丟掉了原本在研發和產品供應鏈上的優勢。

不過對於美邦的未來，周成建依然樂觀：「從今天看昨天，現在是最差的時候，但如果向未來看，現在也許是最好的開始。」

輸光了380億的美邦是否可以走出困境我們目前不得而知，只希望大街小巷可以再現那句熟悉、承載著無數人青春記憶的廣告詞：「美特斯邦威，不走尋常路」。

你買過美邦的衣服嗎？覺得怎麼樣？

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