維意定製全新代言人成謎團，形象蓄力「高大上招」？

2021開年，連番震盪家居行業的大事件，莫過於幾大定製家居企業齊刷刷更換明星代言人。

繼「價格戰」、「0醛大戰」後，這個行業似乎悄然打起了「代言戰」。這背後，又藏著各家企業的哪些競爭策略思考?

簡單回顧頭部定製品牌啟用代言人的歷程：

歐派家居2015年更換蔣雯麗，選擇孫儷作為品牌代言人至今;

索菲亞2010年啟用舒淇，2021年1月27日正式啟用新時代明星鄧倫;

尚品宅配2011年啟用周迅，2020年1月改用趙麗穎;

維意定製2013年簽約李冰冰，至今還沒最新消息傳出。

不難看出，近十年來定製家居頭部品牌選擇明星代言人的偏好和變化：性別上女明星代言佔半壁江山，並且「有家有娃」的居家形象更受青睞!定製龍頭歐派家居前後的兩個代言人選擇上就可見一斑。

　年輕人撐起半邊天?家居市場變化莫測

從孫儷、舒淇到李冰冰、高圓圓，她們的知名度和親和力更容易帶動品牌貼近消費者，十分適合表達關於「家」的感性訴求和溫馨浪漫的生活情調。

自19年開始，代言人的更新迭代之風漸起，直到2021年，卻迎來出乎意料的變化：

李雲迪、鄧倫、藍盈瑩等新生代明星紛紛成為家居品牌代言人，為家裝行業吹來一股年輕時尚、個性之風，彷彿一夜之間，趙麗穎、Angelababy、孫儷等「老牌」明星成了過去時。

索菲亞1月26日官宣鄧倫為全新代言人，當日開盤股票甚至一度漲停!新世代代言人的更新迭代，暗示了家居市場消費群體的年輕化。頭部品牌在代言人上的風吹草動，似乎也直接收到了投資者的肯定。

頭部品牌的動作不斷，業內眾說紛紜，疑聲不小。似乎還在「按兵不動」的品牌，更是讓行業多了不少猜測：比如代言人位置尚空缺的金牌廚櫃和頂固集創，今年是否會啟用新的代言人?比如和國際影星李冰冰已經牽手七年的維意定製，是否也在憋大招?

低關注度的家居業，品牌化運作肯定是大勢所趨，但如果定位或形象傳播偏了，再好的代言人也是浪費。品牌到了一個新的戰略階段，有了新的定位形象，其代言人也必須更換，不然無法適應新的品牌訴求。選擇合適的代言人，更利於扭轉品牌在目標客群心中的舊認知，進行一輪新的情感聯繫。

　頭部品牌戰略轉型，代言人也難逃「7年之癢」?

2013年，維意定製簽約影視明星李冰冰為代言人，其自信積極、時尚獨立、國際化的形象與維意定製品牌文化內涵完美契合。作為一個憑實力說話的女演員，李冰冰戲路廣、作品多，演繹了多個深入人心的熒幕形象，具有很高的國民度。

雙方牽手後，維意定製圍繞品牌代言人進行了全面深度包裝，一句「我的家，維意定製」隨著五彩斑斕的蝴蝶飛入尋常百姓家，品牌知名度得到快速提升。

時間來到了2020年，維意定製重磅推出了「新一代整裝」，首創拎包入住套餐重新定義全屋家裝;2021年，推出「BIM科技」強勢賦能整裝業務，啟用「BIM科技 明明白白做裝修」新廣告語，一顯顛覆傳統裝修的決心。

新的一年，維意定製還發布了全新一代的超級符號展廳形象，大有全面進軍「整裝+大門店」模式的勢頭。在品牌深度轉型與全面起飛的關鍵戰略節點，作為與消費者溝通重要橋樑——品牌代言人，此時不換，更待何時?

業內猜想紛紜，範居士不妨大膽來個預測，從個人形象、大眾曝光率、品牌契合度等方面分析幾大當紅明星，維意定製代言人煥新將選擇誰?

　01劉昊然

個人形象：★★★★★

網友戲稱「國民弟弟」，氣質陽光乾淨，微笑起來可以看見可愛的虎牙，隨和親切，國民度和人氣高。

大眾曝光度：★★★★★

《北京愛情故事》、《建軍大業》、《妖貓傳》、《唐人街探案》系列，作品不斷，口碑俱佳，大眾曝光度高。

品牌契合度：★★★★☆

劉昊然陽光積極，不怕失敗，敢拼敢闖的形象與不斷變革的維意定製品牌形象相契合。

　02楊冪

個人形象：★★★★☆

魅力女神，獨立優雅，完美駕馭多個不同風格，娛樂圈的時尚女王，帶貨能力強，商業價值高。

大眾曝光度：★★★★★

《宮鎖心玉》、《三生三世十里桃花》、《刺殺小說家》，此外時尚資源也是眾多藝人中的翹楚。

品牌契合度：★★★★☆

年輕時尚的摩登女郎形象和維意定製產品形象吻合，可以展示出定製家居生活中的多面姿彩。

　03張藝興

個人形象：★★★★★

偶像團體出道，粉絲體量龐大，努力、真誠、禮貌形象深入人心，舞臺魅力十足。

大眾曝光度：★★★★★

登上2021央視春晚舞臺，音樂創作作品不斷，出演《老九門》，《一出好戲》等。

品牌契合度：★★★☆☆

努力積極的正面形象之外，其他方面與品牌契合度較低，合作可能性不大。

　04張繼科

個人形象：★★★★☆

中國男子乒乓球隊運動員，奧運冠軍，是乒壇歷史上第7位大滿貫選手，也是最短時間拿到大滿貫的選手。在賽場上的性格桀驁不馴，爆發力強。外形出色，吸粉眾多。

大眾曝光度：★★★★☆

體壇跨界，參加綜藝，商業活動較多，曝光度較高。

品牌契合度：★★★★☆

同為跨界而來的「斜槓青年」，維意定製與張繼科在此前「明星侃價會」中有過合作，再次攜手的可能性較高。

　05迪麗熱巴

個人形象：★★★★☆

近年來娛樂圈的火熱小花，五官立體，外形出眾，明豔性感，極具人氣魅力。

大眾曝光度：★★★★☆

《克拉戀人》、《漂亮的李慧珍》、《創造營2019》發起人等，作品深受觀眾喜愛。

品牌契合度：★★★★☆

維意定製攜手時尚多變，魅力無限的女神迪麗熱巴，或將產生激烈的化學反應。

　06周冬雨

個人形象：★★★★★

從俏皮稚嫩的鬼馬少女到風格自成一派的三金影后，周冬雨演技自然，氣質靈動。

大眾曝光度：★★★★★

《七月與安生》、《後來的我們》、《少年的你》，作品經典膾炙人口，時尚資源一騎絕塵。

品牌契合度：★★★★☆

周冬雨實力強大，不斷進取的倔強與維意定製不走尋常路的品牌氣質相契合，可以進一步提升品牌價值和內涵。

如果說，歐派為了切合「有家有愛」的形象而選擇孫儷，索菲亞意在開拓年輕市場而選擇鄧倫，那維意定製這一輪新的品牌升級，會像往日一樣不走尋常路，選擇我們意想不到的代言人嗎?

讓我們拭目以待!