蔡康永的《十二扇窗》開耳朵綜藝先河，音頻+綜藝會是新風口嗎？

文 | 肖曉

當一檔綜藝沒有畫面、只有聲音，它還會吸引你的關注嗎？而你有多久沒有靜下心來去用心聆聽一檔深度訪談裡的人和事？

蔡康永的《十二扇窗》或許是一個不錯的契機，它讓你「關閉」眼睛，靜靜地去聽見他/她說。在這裡，徐崢、張雲雷、池子、王嘉爾，都沒有影像畫面，他們用聲音剖析過往、坦言困境和成長，傳遞給用戶最真切的精神力量。目前，節目已經在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、酷我暢聽APP同步上線。

明星音頻綜藝，是節目帶給市場的「新概念」：打破用戶對「綜藝」可視化的刻板印象，著力探索了以音頻為載體的訪談節目，真正實現對耳朵經濟內容賽道的拓展。

不過，「新物種」的可持續發展最終的話語權還是在於用戶，而由它所引領的音頻綜藝，會是未來的新風口嗎？酷我暢聽正在給出答案。

「深度訪談」的基本修養，解構音頻綜藝的底層創作邏輯

音頻綜藝，是一次帶有先鋒實驗性質的產物，只是若以創作的底層邏輯對其進行拆解，那所有的不確定也就會變為「確定」。相較於常見的以微型內容試水新形態，蔡康永的《十二扇窗》從一開始就死守內容創作的底線：做好深度訪談節目。

近年來，偶像選秀、粉絲經濟的崛起加劇了追星快餐化，以明星為軸心的深度訪談也逐漸淡出觀眾視野。但市場上仍然有聲音渴求著能夠觸達明星內心，去年易立競和她的冒犯式採訪迅速走紅，便是如此。

不過蔡康永的《十二扇窗》又是不同的：它沒有我們常見的訪談節目的犀利直接鞭辟入裡，整個節目的調性更多是溫柔睿智的，追求靈魂上的碰撞而非單方面的追問。當然，這與蔡康永的個人氣質密切相關。

「總有一處風景在窗前等你」。從《康熙來了》到《奇葩說》再到蔡康永的《十二扇窗》，他不斷探尋和打開著事業上的另一種風景，卻也始終保持著一種睿智的溫柔。就像他眼中的「窗」，沒有門推開了就要邁過去的行動感，更多是透視風景拓展視野，而這一次他希望帶領我們透視12種不同的人生。

另一重的不同，在於它所探討的話題不是簡單侷限於明星個體，而是以社會話題為依託，架構起明星和大眾對話的橋樑，在這裡明星是一扇窗，透過他們的經歷、掙扎和成長，傳遞給大眾以最現實和普世性的思考。

於是我們看到了蔡康永和電影人徐崢聊轉型、聊否定、聊身處窘境後的選擇，和90後脫口秀演員池子聊吐槽文化、聊社交、甚至是聊春節時面對長輩的自救指南，和相聲演員張雲雷的聊親情、聊愛好、也聊屬於年輕人的迷茫和堅守……每個人的年齡身份閱歷各有不同，溝通同樣是沒有模版的。

明星嘉賓的多元化和探討議題的不受限，相互支撐共同形成了一個網格化的溝通場域，引發年輕人的關注。#張雲雷蔡康永的十二扇窗#等微博話題先後躋身熱搜榜，斬獲2.1億閱讀量。

（和池子的心理測試）

作為音頻綜藝，蔡康永的《十二扇窗》還將綜藝感和可看性納入了考量。相比熒幕上明星自帶吸睛力，節目通過平行時空、叮咚發問、心理測試等多種趣味性環節增加綜藝感；同時將每個明星訪談拆解成多個不同的短音頻，也更符合年輕人碎片式的觀看習慣。

明星、訪談、綜藝、音頻，看似元素的簡單相加背後，實則創作的藝術，既不能因為形式新穎而在內容可看性上有所妥協，也不能因為綜藝感而消解訪談深度。所幸，雖然是首檔明星訪談音頻綜藝，蔡康永的《十二扇窗》仍然走出了一條較為成熟的道路。

撞破「現實」焦慮，蔡康永的《十二扇窗》「睿智的溫柔」

歸根結底，所有的內容創作都要觀眾來買單。從這一維度來講，蔡康永的《十二扇窗》是一次全面撞破現實焦慮的嘗試，為觀眾帶來了一次從身體到心靈全方位的洗禮和共振。

一個客觀存在的現象是，相比內容焦慮，越來越多的人率先陷入了內容選擇和觀看上的焦慮。快節奏的生活、應接不暇的娛樂信息、動輒三兩個小時的綜藝時長和五六十集的電視劇，碎片時間裡的放鬆談何容易？這恰恰是蔡康永的《十二扇窗》獨特的溫柔。

音頻綜藝的模式，將觀眾的眼睛從熒幕上解放出來，也賦予了他們更多元的接收內容信息的環境，晚上入睡前的思考時間、早餐時的入耳傾聽、甚至是午間休息時的放鬆都可以，真正降低了觀看門檻。而音頻獨有的沉浸性、蔡康永溫柔睿智的聲音、單期10分鐘左右的時長相得益彰，也帶來了極致的耳朵盛宴。

如果說這只是提供了一種可行性選擇，那深度訪談的內容撞破的則是年輕人的情感焦慮。和市面上頻繁聚焦的女性困境等訪談不同，它沒有停留在渲染焦慮上，而以明星的轉型、職業、創作等為窗口，將觸角伸向了年輕人的內心深處，探討了各種看似細微實則真切困擾著年輕人的問題，並輸出價值觀和態度。

以「選擇」為例，面對窘境下的選擇，徐崢主張透過問題看本質，「這是你的選擇還是我的選擇」，而建立在這一基礎上的挑戰也是可以接受的；學業、就業、轉型等常見的選擇難題背後，張雲雷堅守著「五歲就找到的一生熱愛的事業」；放棄與重新開始，王嘉爾堅持「不管身處什麼位置，都要選擇喜歡和想要嘗試的事」 ……

「你永遠不知道沒有選擇的那條路長什麼樣子，你只知道你選的這條路長什麼樣子。一直去後悔一件事是沒有意義的，走好當下的這條路更重要」，蔡康永的這句話可以視作關於選擇的金玉良言。

很顯然的一點是，節目並沒有說教式的去追求或是輸出一個固化統一的「正確答案」，而是在現實語境下思辨性的來探討問題，為用戶留下充足的空間去窺見自己、反思自己。除此之外，其探討的話題還有靠朋友VS靠自己、好意思麻煩別人嗎、遭遇否定怎麼辦，甚至是星座、偶像等。

「受教了」「有很多啟發，獲取了力量」，越來越多的網友在公共平臺上留下了他們的感悟；在酷我暢聽發起的樹洞電臺活動「打不開的窗」中，也有大量的網友在其中吐露心扉，分享自己關於愛情、勇敢、故鄉、遺憾等各種心情和故事，除此之外，樹洞還吸引了王一博、朱一龍、易烊千璽等明星粉絲的來信。

從用戶體驗到情感共鳴，再到互動分享，蔡康永的《十二扇窗》系統化的完成了一次「寵粉」，也是其市場化後最直觀的確定性。立足市場，從優質的有聲內容，到卓越的用戶體驗，實際上也印證了音頻綜藝的可行性，以及未來還長。

開「耳朵綜藝」之先河，音頻綜藝會成市場新風口嗎？

版權爭奪戰的上半場完成，用戶的收聽習慣也已然基本建立，耳朵經濟的下半場毫無意外的瞄準了內容生態戰。去年4月全新上線的酷我暢聽，如今已然打造了酷劇場、小說、直播、相聲評書、兒童、暢銷書、學科教育、兩性情感、國漫遊戲在內的超22個垂直版塊，超全品類一站式滿足用戶多元化的內容需求。

站在這一維度，蔡康永的《十二扇窗》所開創的音頻綜藝新類型，對於行業而言本身就具有了價值：和傳統音頻市場以情感、有聲小說等完善佈局不同，它將綜藝和音頻嫁接，讓當下年輕人喜聞樂見的綜藝形式在音頻市場擁有了可能性。

可以預見的是，「音頻+綜藝」的路徑一經走通，未來或將成為音頻市場搶佔用戶的新流量池。畢竟相比當下音頻內容多以垂直品類為主，對標的也多是某一圈層的用戶，綜藝所面對的是更廣泛的受眾群體，同時又兼具娛樂性和易傳播的特質。

未來已來，不過迴歸當下音頻和綜藝的嫁接看似簡單，這背後實則是對創作者和平臺的多維考驗。什麼樣的綜藝題材適合以音頻形式傳播？音頻綜藝應該兼具哪些特質才能夠俘獲用戶？如何培養用戶音頻內容消費的習慣？

蔡康永的《十二扇窗》中，我們同樣能夠窺見其中的前瞻性和帶給市場的可行性借鑑。相比真人秀、選秀等品類，訪談類節目並不是最受市場歡迎的綜藝品類，但它作為強觀點、弱影像的節目無疑是音頻市場的最佳選擇；與此同時，當其搭載明星流量的快車而來，也天然具備了傳播性和破圈性，音頻市場亦是如此。

另一方面，首次試水音頻綜藝即瞄準了明星深度訪談，實際上也完善了音頻市場的內容品類，巧妙的在知識性、娛樂性、以及情感性等多類音頻內容中找到了一個連結點，在趣味性的同時兼具了人文關懷和現實關照。而這也是當下音頻市場非常稀缺的內容形態。

在肉眼可見的屬於音頻綜藝的新未來裡，蔡康永的《十二扇窗》已然是那個引領潮流的存在，我們也相信未來或許會有更多人湧入其中，用這套「音頻+明星+綜藝題材」的組合拳帶給市場更多不一樣的節目品類。

而回歸節目本身，我們仍然希望這檔好聽、值得聽的音頻明星訪談綜藝，能夠被更多人聽見。不妨每週三0點鎖定QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、酷我暢聽，傾聽他們的故事，也打開我們自己的那扇窗，去看見光亮。