一種是睡美人，另一種是失眠患者。

2021-03-23 11:07:05

在剛過去3.21國際睡眠日，百度又整事兒了！相較於其他品牌在睡眠日的助眠歌單、明星說晚安等活動，百度這波真的不一樣。以「別怕有我」這個主題，推出了一首MV歌曲，希望可以讓人們更好地進入夢鄉。

一堂睡眠課，關心失眠人群

世界上只有兩種人，一種是睡美人，另一種是失眠患者。前者遇床則睡，而後者則極其不擅長睡覺，也是當代年輕人的真實生活寫照。「失眠了怎麼辦？」這個搜索框的背後，很多人正在輾轉反側，身心持續地崩潰。

據調查數據顯示，2020年我國有超過3億人存在睡眠障礙，在漫長的黑夜中盯著天花板，數盡天底下的綿羊。而其中15%-28%的人，選擇了靠喝酒入睡，試圖用酒精來灌溉出一場夢。不知從何時起，人們形成這樣一種錯誤認知。經常如古人李白一般，吟起「一杯見瓶底，一覺到天明」的口號。2021款長安歐尚X7外觀採用了自主原創的「行雲之跡」自然美學車身設計，整體造型自然流暢.

但事實上，喝酒不僅不能助眠，而且還會危害大家的身體健康。基於這樣的現象洞察，百度率先發聲，原創寫出了這首《酒後我真的睡不好》公益歌曲。值得一提的是，之前百度寫過幾首Rap，又出彩又出圈。但這次沒有繼續說唱，而是選擇了舒緩的音樂，側面體現了百度的品牌意願，希望能起到一個催眠曲的作用，讓人們更好地睡眠。

聽完催不催眠，我不知道。但我知道的是，這首歌曲給所有人上了一堂課。在描述失眠患者痛苦情緒的同時，指出他們對於失眠的錯誤應對，選擇喝酒助眠這個行為真的很不好。與此同時，藉助輕緩的節奏，把枯燥的科普知識融入到歌詞中，向那些用酒精助眠的朋友們傳遞「酒精不助眠，科學保護睡眠」的理念。也向大眾傳達一個積極的觀點：失眠不可怕，只要你正確地看待失眠這個事本身。

這個操作下來，百度App完成了兩件事。在情感上，百度站在了消費者的身後，「別怕有我」這個主題表明著品牌的態度，去給予他們足夠的底氣，不再害怕漫漫長夜。而在行動上，通過平臺自身的搜索，幫助人們對失眠情況有一個正確全面的瞭解，從而提供科學的解決方案和途徑。並且，為了讓睏意來得更猛烈些，百度App還上線了一個助眠語言廣場。用輕柔舒適的聲音，讓讀者的身體慢慢放空，放下白天的疲憊，做一個結結實實的夢。

02、一系列公益，傳遞品牌溫情

有一說一，這次傳播給我最大的感官不是出乎意料，更多的是如約而至。因為在此之前，以「別怕有我」主題，針對不同圈層人群，百度已經開展了一系列公益活動。在世界精神衛生日，把目光聚焦在抑鬱症群體，組成一支特別的樂隊，鼓勵和治癒他們去活出自己的火熱。在世界兒童日，關心著孩子們的身心健康安全，開了一場「不知道家長會」，讓家長更好地保護孩子的成長。在國際擁抱日，去強調大眾的防護意識，發起一個「不擁抱」的倡導，在App站內設計一個關鍵詞動畫，溫馨地提醒人們對疫情鬆懈，繼續做好防護意識。

通過這樣持續的人文關懷，「別怕有我」

不僅成為一個品牌IP，而且還在消費者心智形成一個品牌預期。當出現社會議題的時候，百度一定會站出來，去喚醒人們關心的同時，並採取對應品牌建議和行動.就像這次國際睡眠日，百度App這個公益項目聯合了劉濤、羅雲熙、馬思純、戚薇、許光漢、張天愛、張歆藝等明星來助陣。不僅有著品牌的責任當擔，還當起了一個號召者，調動更多的資源群體參與到社會的公益事業。這對品牌來說，是一個很積極的信號。

當人們第一時間總能想到你的時候，說明品牌的責任感形象越來越凸顯。這一波又一波的公益行為，在消費者這端結出了善意的品牌果實。最後，可以想象到，百度接下來會繼續朝著這個方向。因為這樣正向的印象長期輸入到大眾腦海中，會產生更大更堅實的品牌價值。在我看來，如果說一個公益就是點燃一個火把，讓每個人都能感受並看見到生活的光亮。那麼，這些火把最終會轉化為一個百度的品牌溫情，溫暖地流淌在人們心中。

一種是睡美人，另一種是失眠患者。

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