「歐洲盃不熱」說不成立，背後的版權生意正如火如荼

因疫情而推遲到今夏開踢的2020歐洲盃（2020年歐洲足球錦標賽）越來越熱鬧了。

如果說，克羅地亞隊常規時間絕平西班牙隊，尚可被視為世界盃亞軍隊餘威猶在的話，那麼瑞士隊點球爆冷逆襲法國隊，可真叫人大跌眼鏡了。

隨著英格蘭隊將德國隊踢回老家，本屆歐洲盃的八強也正式浮出水面。種子選手法國隊、德國隊、葡萄牙隊接連出局，傳統豪強的面子又快兜不住了。

足球場內的故事足夠精彩，場外的切磋也頗為熱鬧。當然，討論最多的還是那個老生常談的話題：版權。所謂版權，就是球迷在哪兒能看球的問題。

事實上，自2020歐洲盃開打以來，關於歐洲盃版權的歸屬、界定以及保護的討論，接連不休。侵權者層出不窮，所有者積極應對，監管手段不斷革新。

與昔日央視包攬大陸地區的全媒體版權不同，2020歐洲盃有了新玩家。

新球迷或許會有些疑惑，打開電視，總檯央視體育頻道能看，中國移動魔百盒也能看（IPTV）；打開手機，央視頻、咪咕視頻、愛奇藝體育都能看。更不用說那些亂七八糟的直播平臺了。怎麼感覺這麼亂？誰家的版權是正版？

揣著疑惑，影視獨舌專訪了當代文體（原當代明誠）品牌部總經理文安，請她就2020歐洲盃的版權歸屬、盜播問題，以及體育直播的市場現狀答疑解惑。

誰家版權是正版？

2020歐洲盃的大陸版權方，早在2015年就勘定了。TV端版權依舊被熟知的央視拿下，而新媒體獨家版權則歸屬於新英體育。雙方版權互不干涉。不過，由於疫情的影響，2020歐洲盃並未在去年如期舉辦，改到了今年暑期。

央視能獲得歐洲盃版權，不算新鮮事了。對老球迷來說，歐洲盃在很長一段時間裡，幾乎與央視綁定了。

猶記得2016歐洲盃的時候，央視還發過專門的版權聲明，強調本屆歐洲盃央視擁有電視和網絡的獨家直播資源，嚴禁第三方對比賽內容的盜播。

版權為何總在央視手中？這和國家廣播電影電視總局二十年前頒發的一項通知有關。2000年1月24日，《關於加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》發佈，明確指出為防止國內外重大體育比賽電視報道和轉播中出現不協調的現象與事故，重大的國際體育比賽，在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。

央視購買全媒體版權之後，本著商業開發的目的，一般要進行版權分銷。如2012歐洲盃，球迷就可以在PPTV、騰訊、新浪、搜狐、網易收看歐洲盃賽事。

直到2014年國務院《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的頒佈，對體育賽事轉播權的限制才逐漸放寬。央視仍保留有奧運會、亞運會和世界盃足球賽的TV端獨家購買權，但新媒體版權卻沒有限制。

所以，本屆歐洲盃就出現了TV端版權和新媒體版權並舉的新玩法。能在央視手中搶下2020歐洲盃的新媒體版權，可見新英體育意圖大幹一場的決心。

爾後就是大眾比較熟悉的過程了。2016年，央視和中移動攜手打造國家級4G播控平臺，達成了長期戰略合作。央視擁有版權的直播，幾乎都能在咪咕視頻觀看。2018年，當代文體收購新英體育，使之成為自家子公司。同年，新英體育與愛奇藝達成合作成立新愛體育，二者合作後，統一更名為愛奇藝體育。

據文安介紹，國內獲得了2020年歐洲盃直播版權的平臺共有三家，分別是央視、咪咕視頻以及愛奇藝體育。

其中，央視和愛奇藝體育的新媒體版權是直接向新英體育採購所得，咪咕視頻的版權則是由央視向其分銷。

咪咕視頻的版權分為兩塊，一是網絡平臺，也就是所謂的手機端；一是IPTV，也就是所謂的電視盒子。至於央視頻，本質上理應也屬於新媒體版權。

總而言之，不論是CCTV5、CCTV5+、央視頻的央視系，還是中國移動魔百和、咪咕視頻的咪咕系，還是愛奇藝、愛奇藝體育、愛奇藝銀河奇異果的新英系，皆是正版版權。而其他未得到授權的直播平臺，自然要被歸屬到盜播系中了。

侵權不止於盜播

2020歐洲盃7月12日落幕。比賽再精彩，最多也就再踢7場了。事實上，同期在踢的，還有美洲盃和亞冠。前者還有點大眾熱度，畢竟有梅西；後者的關切點，只剩下國安被進7個了。可無論是哪項比賽，直播時總會面對版權爭議。

盜版屢禁不止。影視類作品第一時間也會出現盜版，但往往受限於清晰度，支持正版的人仍然佔了絕大多數。

最近吵得熱烈的長視頻平臺與短視頻平臺之爭，實則早已跨越了最初的盜版之爭，而是所謂的商業模式之戰。而體育直播尚處於第一階段：盜播階段。

原因很簡單，體育比賽最大的魅力，是不確定性。就拿足球賽來說，弱旅可逆轉豪門，強隊也會輸給弱隊。而這種不確定性，在觀看上，講究的是一個第一時間。

凌晨三點的比賽，早晨六點起床看個結果，無論輸贏，總歸少了份參與感。劇集晚點看沒關係，電影遲兩天也無所謂，但比賽錯過了，就沒多少意思了。

所以，盜播就是對體育直播產業的最大破壞。而如歐洲盃、世界盃這般大賽，正是盜播的重災區。2020歐洲盃，又一次出現了這種情況。

文安表示，為了解決侵權問題，央視、咪咕和新英體育三大平臺聯合打擊「版權濫用」，對所有發現的侵權行為都會統一彙總到總檯版法室，來統一維權。開賽前，作為本屆歐洲盃版權源頭方的新英體育也提前向電信聯通等運營商發函，詳細介紹了歐洲盃IPTV版權情況，並希望各方通過合法途徑獲取其版權。

情況不容樂觀。單說土耳其隊對陣意大利隊的揭幕戰，國內就有超過150個渠道涉及侵權播出相關內容。版權方監測系統顯示，公網側維權系統共發現直播侵權開幕式及揭幕比賽的平臺112個，PC端90個，移動端6個，OTT端16個，鏈接數225條；IPTV侵權省份28個，發現50個運營商省分公司侵權。

面對這一情況，文安認為體育直播維權依舊任重道遠。雖說只要一經發現，版權方有權給未獲得版權的平臺方發函要求刪除侵權內容，新英也持續全網監測，但仍有不少觀眾因為不清楚到底該在哪裡觀看「正版」比賽直播而觀看了「盜版」。

事實上，賽事版權侵權問題歷來已久。就在前兩月，央視訴PPTV侵權一案才剛剛宣判。侵權行為發生在2016歐洲盃舉辦時。由於沒有獲得版權，「機智」的PPTV採用了大屏電視+解說評述的模式，背景大屏幕上儼然是央視的數據信號。

判定是否侵權的過程很曲折。最終法院認定球賽可被視為屬於文學藝術領域的具有「獨創性的表達」，按照《著作權法》規定的類電影作品進行保護。

這一情況未來大抵有所改善。隨著6月1日新《著作權法》施行，體育直播正式被納入了保護範圍。「懲罰性賠償制度」法定賠償上限更從50萬提高到了500萬。從此，有法可依了。「只要罰得夠重，總能有效果。」文安道。

但更讓人頭疼的，或許不只是盜播問題。足球論壇的新聞、動圖，及短視頻平臺上數不勝數的進球畫面，實則也屬於侵權行為。按理說，這是不被允許的。

本質上，這又與長短視頻之爭重合了。長視頻平臺痛斥短視頻平臺時，就曾談到過綜藝/劇集剛剛播出，就被用戶剪成短視頻上傳的問題。要解決這個問題，還得平臺與平臺之間相互協調了。光靠用戶自覺，不知要哪年哪月了。

歐洲盃不熱了嗎？

受到疫情影響，2020歐洲盃讓人產生了一種錯覺，似乎沒人看球了。朋友圈裡，平日發言最頻繁的球迷睡著了；足球論壇上，英格蘭隊踢德國隊的討論熱度，還不如一場雙紅會。被譽為世界第一運動的足球，在國內不受歡迎了嗎？

文安給出了不同的答案。疫情之前，多數家長暑假都會帶著孩子去旅行，今年只能蹲在家中看電視。她表示，從移動端數據來看，本屆歐洲盃的熱度，實則要比往年的熱度還要高一些。這份熱度，甚至還拓寬了商務營銷的市場。

對中國觀眾來說，2020歐洲盃最熟悉的莫過於球場邊那些用簡體中文寫就的圍欄廣告了。歐足聯官網顯示，本屆歐洲盃共有12家官方贊助商，其中4家來自中國，分別是海信、vivo、Tik Tok和支付寶，佔了足足三分之一。

這裡還有處趣聞。FT中文網先前撰文稱，中國觀眾在歐洲盃賽場上看到的廣告牌是「虛擬」的，是「中國市場專門定製的」。但經過查證，FT中文網迅速否定了這一說法，並道歉稱：絕大部分中文廣告為現場廣告。寫到此，筆者不禁想到了2018世界盃時，蒙牛與梅西的廣告合作。

當然，像VIVO、支付寶，仍是與歐足聯直接合作，而非與大陸版權方合作。不過，文安告訴筆者，2021-2028亞足聯的所有相關賽事的全球獨家商務權益都在當代文體。假以時日，歐足聯也有可能與大陸企業達成獨家商務權益合作伙伴。

歐洲盃結束之後，聯賽很快就要到來。英超、西甲、德甲、意甲、法甲五大聯賽，國內觀眾最多的是前兩者。尤其是英超，更是近年來歐洲第一聯賽。

有趣的是，新賽季第一聯賽在哪兒看，還是個大問題。2010/11至2018/19賽季，英超聯賽的獨家轉播權在新英體育。後被蘇寧天價購得。但由於主體業務危機，蘇寧去年與英超聯盟解約，騰訊低價接手了2019/2020賽季的版權。

從天價到低價，僅僅過了一年的時間。在文安看來，兩者都不會形成常態化。中國人講天時地利人和，合適的價格在合適的時機才是常態，物極必反，盛極而衰，英超版權價格也不例外。

「疫情對整個足球產業的影響，總體上是負面的。但疫情過後，上下游必然要發生部分變化。比如議價權，比如採購價格。體育直播產業的未來前景，還得看國足的具體表現。如果12強賽能打好，闖入世界盃，那生意就能好做。」

【文/馬二】