湖南衛視：從「衛視一哥」到「泯然眾臺」，為什麼網友拍手稱快？

河南衛視這兩天又「火」了，一個舉動讓網友們大呼幹得漂亮。

原本是藍色的河南衛視臺標，在7月1日0點變成了耀眼的中國紅。

而這已經是河南衛視今年的第5次「出圈」。

前4次分別是河南春晚的國風節目《唐宮夜宴》。

把《唐宮夜宴》拓展成大型實景晚會的《元宵奇妙夜》。

延續「奇妙」創意的《清明時節奇妙遊》。

還有前不久被全網誇爆的《端午奇妙遊》。

這些畫面精美、創意十足的國風節目，讓觀眾見識到傳統文化的藝術之美。

在此之前，從來沒有哪個衛視的晚會，能做出這樣的效果。

網友們一邊給河南衛視點贊，一邊嘲諷其他衛視「被打臉」。

而其中被嘲諷最多的，當屬曾經是「衛視一哥」、現在已經「泯然眾臺」的湖南衛視。

01

「吃紅利」吃來的一哥

湖南衛視的崛起，是一個富者越富的故事。

時間拉回到1997年，前央視兒童節目《大風車》主持人何炅，聯手湖南電視臺《晚間新聞》主持人李湘，開啟了內地首檔娛樂節目《快樂大本營》。

那時的電視觀眾，除了《綜藝大觀》《正大綜藝》這種「嚴肅綜藝」之外，沒有什麼輕鬆歡快的娛樂節目可以看。

巨大的市場空白，讓「敢為天下先」的《快樂大本營》一播成名，也讓湖南衛視一躍而起。

當時最時髦的年輕觀眾，人人都盼著每週六晚看《快樂大本營》。看首播不過癮，還要看重播；看重播等不及，就自己製作錄像帶，在朋友之間傳看。

吃到時代發展「紅利」的湖南衛視，迅速成為內地娛樂圈的「風暴眼」。全中國的娛樂資源，都瘋狂湧向湖南長沙。

憑藉這招「先發制人」，湖南衛視在短短一年內，奠定了「不上快樂大本營的明星不算明星」的行業地位。

雖然其他電視臺奮起直追，比如福建衛視做出《開心100》，但無奈湖南衛視已經吃飽了紅利，任誰都無法趕上這位「衛視一哥」的腳步。

在接下來的幾年裡，湖南衛視接連推出《音樂不斷》《娛樂無極限》《越策越開心》等「王炸級」娛樂節目，建立起完整的娛樂產業鏈。

1999年，湖南廣電買斷「中國金鷹電視藝術節」的永久承辦權，以一臺之力頒發全國電視獎。

那段時間，中國只剩下兩個衛視：一個叫湖南衛視，一個叫其他衛視。

02

「衛視大戰」的白熱化

湖南衛視「吃紅利」吃成一哥，同為衛視的其他電視臺雖不服氣，卻也無可奈何。

直到2004-2006年，湖南衛視連續3屆《超級女聲》的空前成功，讓原本「溫水煮青蛙」的其他衛視再也坐不住了。

東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視等競爭對手們，開始了一波瘋狂砸錢的「挖人運動」。

曾在湖南衛視擔任製作人、編導、經紀人的工作人員，被各大衛視高價挖走。一轉眼，就製作出青出於藍而勝於藍的新節目。

幾年之內，《快樂大本營》《天天向上》不再是娛樂節目的唯一，《超級女聲》《快樂男聲》不再是選秀節目的獨寵。

與此同時，湖南衛視親手捧出來的選秀藝人，紛紛與天娛傳媒鬧解約，暴露出「選秀造星」產業鏈背後的資本之惡。

從那時起，湖南衛視經常陷入爭議，不再是當年全國追捧的衛視驕子。

2010年以後，內地原生的娛樂節目再難滿足年輕觀眾的口味，各家衛視的創意來源從「研究湖南衛視」變成了「研究美日韓綜藝」。

包括湖南衛視在內的各大衛視，或抄襲外國節目，或購買外國節目版權，紛紛轉向更「洋氣」的創意與製作。

沒有硝煙的「衛視大戰」，從此進入白熱化階段。

在「衛視大戰」中，湖南衛視雖然保有「衛視一哥」的資源優勢，卻已失去壓倒性的地位。

江蘇衛視的《非誠勿擾》、浙江衛視的《中國好聲音》等節目，頻頻摘下「收視率冠軍」的桂冠。

湖南衛視好容易用《爸爸去哪兒》扳回一城，很快又被浙江衛視的《奔跑吧兄弟》和東方衛視的《極限挑戰》反超。

好節目一個接一個新鮮出爐，湖南衛視的一哥地位越來越稀釋。

「衛視大戰」打來打去，四大衛視形成分庭抗禮的局面，湖南衛視陷入「空有一哥之名」的尷尬。

03

壓垮一哥的「應援禮」

「衛視大戰」的戰況愈演愈烈，觀眾們對電視的態度卻發生了180度大轉彎。

隨著智能手機普及，已經沒有多少人每天看電視了。

衛視大戰的戰場，從原本的衛星電視臺，被迫搬到了網上。

曾經不可一世的「衛視一哥」，高調推出芒果TV網，卻沒能引起多少喝彩和關注。

反而在熱搜上，「芒果臺」引起的爭議，一次次充當起吃瓜群眾的口糧。

騎虎難下的湖南衛視，開啟「黑紅路線」，一邊利用流量明星瘋狂撈金，一邊製造爭議來維持熱度。

最近十年，儘管湖南衛視推出不少好看的節目，但積攢多年的口碑卻一點點敗光了。

終於在2020年底，壓垮「衛視一哥」的最後一根稻草來了。

何炅曾在一期節目裡自曝「收了太多明星粉絲的應援禮」。此視頻被扒出，在網上引起軒然大波。

網友們打死也沒想到，娛樂圈老好人何炅老師，竟然會因為「收禮」翻車。

緊接著，網友爆出更多。

不只是《快樂大本營》一個節目，而是湖南衛視整個品牌？昔日給大家帶來純粹歡樂的屠龍少年，已成為戲耍觀眾、眼裡只有錢的惡龍麼？

這個負面大瓜，引爆了大家積壓多年的怒火。

湖南衛視的口碑，一時間降到冰點。

昔日的「衛視一哥」，在口碑上一去難返，在行業內也不再是龍頭老大，泯然眾臺。

在今天，即便沒有閃亮登場的河南衛視做對照，我們也能明顯看出湖南衛視的衰敗。

它的衰敗，除了因為「網絡視頻打敗電視臺」，還有大量觀眾對「芒果臺」這塊招牌的厭惡。

如今，廣大觀眾發自內心的喜愛，支撐起視頻網站的崛起。

同時，也是觀眾們的厭惡，讓憑藉《乘風破浪的姐姐》有望翻身的芒果TV，僅僅搞出一時水花，很快又打回原形。

對芒果衛視來說，「吃紅利」吃到撐的時代徹底結束了，拿觀眾當猴耍的時代永遠不會再來。

而對我們觀眾來說，各大衛視和各大視頻網站，正上演著百花齊放的好戲。

湖南衛視「最壞」的時代，恰恰是屬於觀眾的最好的時代。