鍾薛高和農夫山泉涼涼，而蜜雪冰城正在「甜蜜蜜」

「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~」

如果說，4月份的你還在問「什麼是快樂星球」，5月份的你在「心疼哥哥」，那麼6月份，歡迎來到被蜜雪冰城支配的世界

相信很多人最近都在微博上看到了蜜雪冰城的廣告歌，簡單洗腦的旋律，幾個白色的跳舞小雪人，加上與那些自學三年動畫的網友水平差不多的動畫，和，「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~」 ，組合成了蜜雪冰城的出圈神曲。

看過的人表示，「這是什麼？？太土了」 ，然而，在看第二遍時，你的嘴角露出了一絲迷之笑容，覺得居然有點好聽，雪寶也挺可愛。於是看了幾遍後走在路上，腦子裡自動出現了「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜」 ......

不得不說，蜜雪冰城憑著這首歌成功出圈了。

開啟b站，你會發現「蜜雪冰城甜蜜蜜」已經成為鬼畜區新晉頂流。

熱心網友們已經改編出了京劇、Rap、電音版本，順便幫蜜雪冰城把分店開到了法國、義大利和俄羅斯。

蜜雪冰城官方號直接把不同語言版本集合在一起做成了合集，讓你一次聽個夠。

摩爾莊園，在幾周前還能靠著情懷加成，在95後、00後中間制霸。

如今也都被收入麾下，在平靜祥和的田園景觀中，跳起了那段熟悉的舞蹈。

如果你在某家蜜雪冰城門店前看到有人正在唱歌跳舞時，你或許會疑惑，這是否是當代年輕人新型社死現場時。不要懷疑，這是蜜雪冰城又一波「整活兒」。

開啟抖音，搜蜜雪冰城，在#蜜雪冰城社死現場#話題裡能看到官方舉辦了活動，去門店唱蜜雪冰城主題曲或表演才藝就能免費拿到一隻冰淇淋。一時間網友們也是各顯神通。

@二餅胡拉

摩擦摩擦，是魔鬼的步伐

不得不說，蜜雪冰城這波操作可謂十分精準。蜜雪冰城的使用者群體主要是中學生、大學生以及25歲以下的年輕人，成功激發了網友們的主觀能動性和創作熱情，蜜雪冰城憑藉著這波營銷打了波翻身仗。就此從「小鎮青年飲料」，上升到奶茶界頂流。

蜜雪冰城這個品牌，在奶茶界只是個低端價效比路線的品牌。北上廣的白領們都聽說過喜茶、奈雪的茶、一點點，但或許從來沒喝過蜜雪冰城。這個起源於河南鄭州的「小鎮品牌」，走的是下沉路線，在三四線城市有很多人加盟開蜜雪冰城門店。

作為「奶茶界拼多多」，蜜雪冰城有怎樣的發家史呢？

2006年，一支售價高達20元的「彩虹帽」冰淇淋在鄭州出現，並瞬間成為爆款。創始人張紅嗅到了商機，隨後研製出自己的冰淇淋，並反其道而行之，將一支冰淇淋定價1元。

低價冰淇淋一經推出就碾壓市場成為「爆品」，而蜜雪冰城也一炮而紅。

冰淇淋走紅後，第二款爆品出現了——檸檬水。

這時候的店裡已經達到了供不應求的狀態，於是張紅開始了加盟模式。而隨著加盟店的數量上升，控制成本變成了首要問題。

2012年，蜜雪冰城建立了獨立的研發中心和中央工廠，實現了核心原料自產。到目前為止，蜜雪冰城門店總數突破了1000家，業績也猛增了十幾倍。

如今，在百度地圖上搜索「蜜雪冰城「，你將會得到一個非常壯觀的場面。

截至2020年6月24日蜜雪冰城全球門店突破一萬家，超過星巴克。

它的品牌影響力也非常強悍，在「2019 中國茶飲十大品牌榜」中名列第三，僅次於喜茶和奈雪。

如果說喜茶和奈雪滿足了年輕人拍照打卡的心理，那麼蜜雪冰城則用接地氣的價格俘獲了人們的心。4元一杯的檸檬水，6塊錢一個的奶茶和草莓聖代。在今天還能吃到3塊錢一個的冰淇淋，以如今這個年代的物價水平你敢信？大家紛紛表示，「蜜雪冰城不嫌我窮，我怎麼會嫌它土」。

然而，蜜雪冰城也翻過車。不久前，蜜雪冰城被中國質量新聞網曝出，個別門店存在篡改開封食材日期標籤、違規使用隔夜冰淇淋奶漿、茶湯等問題，在微博上領了多個熱搜。

儘管食品安全是餐飲品牌的大忌，網友們的態度卻異常寬容。

有人說，「給我一個冰淇淋，我就原諒你。」

畢竟，能帶給你便宜（卻不廉價）的甜蜜的雪寶，又能有什麼壞心眼呢？

你肯定想問，為什麼大家對蜜雪冰城這麼寬容？

答案是，蜜雪冰城沒把我們當外人。

你可以在蜜雪的門店門口看到堆放的粗紙吸管、奶茶粉、奶茶伴侶、珍珠粉圓等等。蜜雪冰城就把原材料擺在門口，非常坦蕩。畢竟我們自己算算也知道，他們的原材料不可能自己做......

甚至有網友說，當自己去問奶茶怎麼做的時候，店員坦誠表示：用奶茶粉衝的。

而且，在疫情之後，因受不了市場的打擊，喜茶、奈雪等奶茶紛紛提出漲價，而蜜雪冰城也做出了一個艱難的決定，那就是：不漲價。

價格擺在那，蜜雪冰城也被很多人吐槽過難喝。

「楊枝甘露彷彿是珍珠奶茶，加上化了的芒果雪糕。」

「我媽我妹三個人都是喝一口就扔了，簡直是花8塊錢買到糖精水兌罐頭水果。」

只不過，年輕的網友們在乎的可能不只是奶茶的口味了，而是價效比。

有人說，成熟的標誌就是發現同樣的價錢買奶茶不如買半個麒麟西瓜。如今的年輕人越來越愛養生，比起種草更熱衷於拔草，很多網紅產品在他們眼裡成為「中看不中用」的智商稅，年輕人們過日子也似乎更加精打細算了。

從排隊要排一個小時才能買到的喜茶，再到前不久因為出言不當翻車的網紅雪糕鍾薛高，當閃閃發光的商品成為掏空年輕人錢包的套路時，他們還會像以前那樣為消費主義買單嗎？當「局部消費升級」變成商家給年輕人洗腦的套路時，還有幾個人會相信呢？

蜜雪冰城爆火的背後，或許正是年輕人對消費主義的反抗。

畢竟喝30多塊一杯的奶茶，也不能幫你實現財富自由。