蘋果真的不再是唯一選擇，vivo再次登頂國內手機市場銷量第一

2021-07-06 03:04:47

每年6月，對於手機廠商來講，都是個非常重要的月份，也是對其上半年新品的重磅考驗。所以他們會使出渾身解數，推出各種優惠活動，用以刺激銷量增長。另外受疫情影響，很多城市也在電商平臺發放消費券用於手機等電子產品消費，對蘋果以及小米手機線上銷量貢獻了一份力量。那麼，最終各品牌6月銷售成績如何呢？

據知名調研機構Counterpoint資料顯示，中國智慧手機銷量在今年618大促期間期間反彈，同比增長7%。其中，6月前三週的銷量中，vivo以23%的佔比排名第一，OPPO以21%的佔比位列第二，小米則以20%佔比佔據第三位。蘋果、華為、榮耀、realme等品牌則緊隨其後。

對比去年同期，vivo、OPPO、小米、榮耀漲勢都非常明顯，蘋果的表現則勉強跟去年持平，華為因眾所周知的原因，下跌比較多。另外，通過Counterpoint調研報告，我們還發現，線上大促如火如荼的同時，線下渠道的銷售同樣成績斐然。而vivo國內銷量登頂，線下渠道銷售的貢獻應該說也非常重要。

其實，vivo的登頂並不是偶然，而是基於vivo品牌自身清晰的產品定位，強大的產品研發創新能力和深耕使用者需求等多方面一起努力的結果。當然，線下渠道的佈局也非常重要。目前vivo旗下產品系列包含定位頂級旗艦的NEX系列，主打極致影像的X系列，主打時尚自拍的S系列，入門級的Y系列和主打價效比和電競的子品牌iQOO。從高階、中端到低端，從線上到線下，vivo產品佈局細分已深入消費者心智。

除了多元化的產品和銷售渠道的佈局外，vivo的優勢還體現在自有工廠。據悉，vivo目前在全球共有9大研發中心和5大智慧製造中心。可以說，vivo不僅擁有強大的研發實力，同時還具備有力的生產製造能力。

面對越來越趨於同質化的手機市場，vivo也一直以秉持以使用者需求為導向，通過在系統、效能、影像、設計以及創新技術等多個維度進行探索和佈局，逐漸塑造了自身差異化的賣點。比如業界首創微雲臺、與德國光學領域巨頭蔡司戰略合作共同研發、開發全新的OriginOS系統等多個方面無一不證明vivo的努力。

此外，vivo在跨界營銷方面的成績也有目共睹。這個6月，最火的體育盛事應該非歐洲盃莫屬。今年的歐洲盃綠茵場上，隨處可見的VIVO品牌LOGO，是其開闢歐洲市場的重大舉措，但同時也不能否認這也是對其實力的一種認可，反過來同樣也能刺激國內銷售的增長。

盤點最近半年vivo釋出的眾多新品，個人印象最深的也是本次歐洲盃的官方用機vivo X60這款影像旗艦，4800萬畫素主攝+1300萬畫素超廣角鏡頭+1300萬畫素人像鏡頭後置三攝這樣的硬體配置組合，搭配黑光夜視2.0、逆光夜景人像、超廣角等多種軟實力，一起塑造了這款「專業影像旗艦」手機。

可以預見的是，2021下半年的國內手機市場競爭會更加激烈，但是我們可以相信，即便華為被諸多限制，但我們還有vivo、OPPO、小米等眾多優秀國產手機廠商，可以真正跟蘋果相抗衡。

蘋果真的不再是唯一選擇，vivo再次登頂國內手機市場銷量第一

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