擊敗華為、小米，戰勝三星和索尼，國產彩電誕生新黑馬

2021-07-07 03:00:50

今年歐洲盃，一家國產電視廠商頻繁出現在鏡頭前，這家廠商就是海信。雖然海信品牌銷量不如小米，品牌形象也不如華為，技術儲備也遜於三星、索尼。但在鐳射電視這一新興高階市場，海信卻成功擊敗一眾廠商，成為了國產彩電行業最大黑馬。

資料顯示，2020年全球鐳射電視整體出貨量，海信一個品牌就貢獻53%的份額。在鐳射電視領域，獨領風騷。

最重要的是，海信多年以來，始終是堅持自主研發核心技術。在日韓企業壟斷液晶面板製造技術的情況下，海信建成了中國第一條液晶模組產線，打破了當時液晶模組幾乎全部依賴進口的狀況。

之後，海信用四年多時間，研發出了中國第一枚具有自主智慧財產權的「信芯」，結束了中國電視產業沒有中國芯的歷史。

在筆者看來，海信一直是國最重視技術研發的電視廠商。在鐳射電視領域所取得的成就就是最好的體現，目前海信已經參與或是主導了鐳射顯示技術和鐳射電池產品的多項標準制定。

在鐳射電視方面，海信申請國內外專利1366項，授權531項，技術優勢明顯。

除了技術外，海信在鐳射電視市場拿下如此高份額，還有一個原因非常重要，那就是海信營銷厲害。海信的宣傳非常有針對性，並不像其他廠商一樣，在市場上廣撒網，而是針對產品特性，向目標使用者進行宣傳。

贊助歐洲盃、邀請足球明星為產品代言，就是就起到了不錯的效果。海信鐳射電視的優勢是大屏沉浸、色彩真實以及聲音震感，非常適合用來觀看體育賽事。而足球作為全球第一大體育運動，無疑是海信最合適的合作物件。

資料顯示，今年歐洲盃期間，海信鐳射電視海外銷量整整增長了十倍之多，成效可見一斑。

值得一提的是，目前鐳射電視市場的主要玩家是中國品牌，而且中國鐳射電視市場規模在不斷擴大。可以預見，在國內使用者消費能力逐漸增強的背景下，鐳射電視在未來很可能取代液晶電視、OLED螢幕電視，成為市場上的主流產品。

此時，以海信為首的中國電視廠商或將憑藉佈局優勢和技術優勢，在電視行業上演逆襲好戲。

文/JING 稽核/子揚校正/知秋