iOS14.5之後，大量廣告商投奔安卓，只因蘋果加強了隱私保護

2021-07-07 03:07:29

在前幾個月的iOS14.5系統更新中，蘋果對App應用程式進行了更深層次的隱私管理，使用者可以限制某些App跟蹤你的一些特定標籤資訊，比如A程式關聯了B程式，當我們在A程式搜尋某款產品或資訊時，B程式會推送相應的商品，誘導我們進行下單購買。

要知道很多公司可以依靠跟蹤使用者行為來盈利的，蘋果這種做法，基本上是斷了這些公司的財路。

根據Branch Metrics的調查，在更新iOS14.5的使用者中，僅有33%的使用者允許App跟蹤並推送廣告。

對於廠商們而言，繼續在iPhone平臺上投放廣告的意義不大，競爭也比以往更加激烈了，既然如此還不如轉投Android平臺，或者加碼Android平臺上的廣告投入。另一方面大量廣告商湧入Android平臺，對於流量主而言擁有了更多選擇權和議價權。

根據Tenjin統計發現，從6月1日至7月1日，廣告商們對iOS平臺的投放減少了三分之一，Android平臺則增加了10%。

由於越來越多的廠商投奔Android，導致Android平臺的廣告價格相比之前提升了大約30%，顯然蘋果這一做法讓很多廠商營收大減。

站在使用者的視角來看，蘋果的這種做法自然很多人叫好，App收集使用者行為資料本就不被提倡，好一點可能是推送平價商品，往壞了想我們可能會被大資料殺熟，這種行為咱們也不是沒見過。

蘋果在隱私管理上始終走在了行業前列，iOS14.5中推出的App跟蹤保護功能足以說明這一點，在廣告主和使用者之間，蘋果堅定地選擇與使用者站在一起，保護每一位iPhone使用者的隱私不被侵犯，不過更多廠商轉投Android平臺，對於安卓使用者來說可能要「吃虧」了。

「廣告」這個東西，對於有些使用者來說可能是好事，比如當我們最近想要購入一款筆記本時，平臺會幫助我們進行篩選，推送銷量好、口碑高的產品，更快速地幫我們做出決定。

但另一方面它也有壞處，一些不想被窺探的隱私洩露了，明明我們只在A平臺上搜索的內容，卻在B平臺上推送了相關商品，我想這種尷尬懂的人都懂，所以如何管理和控制「廣告」是一個非常兩難的問題。