斥資8000萬歐元，海信連續三屆贊助歐洲盃，究竟為何？

2021-07-07 03:09:48

海信歐洲盃之旅

關注體育賽事的朋友知道，這段時間最熱鬧的莫過於歐洲盃了，本來是四年一屆的歐洲盃，因為特殊原因影響下，導致推遲一年召開，好在這並不影響到比賽的精彩程度。而在看體育新聞的時候，筆者發現了一件有趣的事情，歐洲盃出現了很多中國贊助商，賽場上很多還是用中文來宣傳。在世界體育最高賽會上，能夠出現這麼多的中國品牌贊助商，這說明中國真的強大了。

海信斥資8000萬投放廣告

這麼多的贊助商中，過讓我印象最深刻的還是海信。海信也是拿到了黃金廣告位，「買電視選U7」廣告語，直接就出現在了綠茵場上，只要大家觀看比賽，那就一定可以看到海信的廣告，曝光率的確很高，在這項頂級的賽事中，海信成為了贊助商裡面的最大贏家，是賽場之外最捕獲眼球的品牌了。為了拿到贊助權，海信為此付出的是8000萬歐元的贊助費，為什麼海信願意付出如此昂貴的廣告費呢？

歐洲盃廣告價值

其實筆者認為這種投入是值得的，海信作為一家全球化的家電巨頭，產品不侷限於國內市場，因此它需要一個更大的展示舞臺，歐洲盃作為當地的最高規格體育盛會，球場上就有近20萬的球迷觀眾，賽場之外還有數以億計的球迷用電視機看直播，這裡面有巨大的廣告價值。海信h耗資數億來贊助歐洲盃，也是希望通過贊助頂級賽事迅速提升知名度，從而增加歐洲使用者對海信品牌的信任程度，畢竟只有真正有實力的廠商，才能拿出鉅額贊助費。

海信全球化

據不完全統計，海信電視通過贊助體育賽事，它在國內的認知度提升了12%，同時為它創造了鉅額利潤，讓它的全球化道路更加順暢了。來自統計資料顯示，海信約有三分之一的營收源自海外市場，它賺得可不僅僅是國內使用者的錢，一年從海外賺回549億，佔集團營業收入的近40%，對比所有的國產品牌，海信的海外營收金額也是排名靠前的。為了營造歐洲盃主題，海信還專門定製了U7系列產品，具備「超級看球」功能。

海信歐洲盃定製U7系列

海信U7G Pro 正面看起來還是比較幹練的，採用的是全面屏的設計，光澤度和質感很好，機身上還有ULED的標識，其中的XDR超高動態範圍和144hz的重新整理率設計，可能是首次在電視上產品中出現。海信的8000萬歐元看來是花在刀刃上了，廣告將會覆蓋全球約120個國家和地區，本著出海、國際化戰略，這將給海信帶來了機遇，更加速了企業的成長與發展。

總結

為了提升技術實力，海信已經成立了海外研發中心，致力於建設全球品牌形象，海信向全球的滲透不斷深入，它是中國傳統制造業走向世界的一個深度經典案。

斥資8000萬歐元，海信連續三屆贊助歐洲盃，究竟為何？

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