年交易額同比增5倍 拼多多跨境電商業務增速明顯

7月15日，據拼多多訊息，聚焦進口商品交易的多多國際從2019年上線至今，總計銷量達7300多萬件，年交易額同比增長達5倍，覆蓋了全球50多個國家和地區的商品，已成為拼多多的新增長點。

在今年拼多多的618活動中，「售價519元的蘭蔻小黑瓶上線1000件瞬間售罄，售價699元的30ml海藍之謎面霜十分鐘售出300瓶。」多多國際負責人介紹。

今年「618」期間，地處武漢的拼多多商家李偉及其團隊連日加班，僅「SK-II神仙水」一款單品，單日營業額就超200萬元。「今年618期間，我們銷售額較去年同期增長了近400%。」李偉算了一筆賬，「拿SK-II這款產品來說，專櫃標牌價格是1540元，加入到拼多多百億補貼後，綜合各種優惠，活動的時候消費者線上拼單隻要599元甚至更低。」而店鋪內另一款名為「蘭蔻小黑瓶肌底液」的產品，專櫃標牌價格1800多元，經過補貼，消費者也只需不到600元的價格就可以買到。

「保真」+「折扣」是增長祕籍

為何這些進口商品價格能做到這麼大的折扣？「國家的政策很‘給力’,目前保稅倉進口美妝商品的稅率算下來僅有9.1%，另外我們部分保稅倉屬地，政府部門也有較大的政策補貼。」李偉介紹，「為了幫助消費者能夠切實得到實惠，我們商家和電商平臺都扮演了重要角色，很多爆款商品我們會在海外免稅店有折扣時集中採購，單筆訂單金額少的話四五百萬，多的話四五千萬甚至上億。我們的供應鏈優勢加上拼多多百億補貼，單品的價格就有競爭力了。」從保稅倉到消費者，多舉措並行提供正品保障的同時，多層級合力讓利消費者也是跨境電商進口零售商品的一大特點。

保稅倉，也是購買進口商品的消費者必須關注的詞彙。「平時耳熟能詳的進口名牌商品，在電商平臺購買，價格有時候比專櫃便宜一半還多，天上能掉餡餅嗎？這些商品質量靠譜嗎？」深圳消費者李女士道出了目前一線城市意向消費人群的普遍心理。資料顯示，北上廣深進口跨境電商使用者人數目前佔比達29.2%。網際網路的誕生，改變了傳統的購物觀念，開啟了全民網購的模式，網購的需求目前不再侷限於國內，而轉向雲拼全球好貨。數字化技術的升級，不僅提高了商品的流通效率，同時也讓訂單、支付、物流、售後等線上消費環節實現視覺化監管成為可能。

「說白了，就是疫情以前，我們喜歡在旅遊時去國外免稅店買東西，有折扣，有福利。現在平臺技術成熟了，這個免稅店就可以搬到我們的手機上，福利隨時隨地。」安徽華利達跨境電子商務有限公司運營部葛君這樣解釋。他所在的安徽合肥綜保區保稅倉，自2019年10月18日開展跨境電商業務以來，截至2021年5月30日，保稅進口訂單清關量達499805票。尤其今年前5個月，訂單量同比增長6000%。

杭州綜合保稅區管理辦公室副主任李建明介紹：「保稅倉可以理解為境內關外的海外倉，享受綜保區的特殊政策。保稅倉內進口貨物的進、出、儲存都受到海關全程監管，如商品從海外運到口岸、運送到保稅倉儲存，快遞到消費者手中等，全鏈路都是實時動態監管。同時，屬地海關還會聯合當地政府對跨境電商業務進行事前、事中、事後監管，確保貨物完全符合標準。」進口商品入庫資料、電商平臺商家銷售訂單資料、相關物流資料實現精準匹配，數字化的手段正在逐步讓保稅倉進口商品可溯源、可監管，「正品防護網」愈加嚴密。

跨境電商業務飛速發展

統計資料顯示，2020年，我國跨境電商零售進口規模已突破1000億元。34.6%的使用者一年在進口跨境電商平臺上購買4-7次，32.6%的使用者一年在進口跨境電商平臺上購買的金額為100-200元，而復購次數和客單價都在逐步增長。2021年中國跨境電商進口零售市場份額正呈現快速增長趨勢，有資料顯示60.1%的中國跨境電商使用者在選擇平臺時較為注重其「正品保障」，其次是售後服務質量，價格因素排行第三。既要保證正品，又要價格便宜，「實」與「惠」的理性選擇成為進口大牌商品消費需求的焦點。

2020年9月，國務院辦公廳印發《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，並作出一系列重要部署。今年政府工作報告也重點提出，要運用好「網際網路+」，推進線上線下更廣更深融合，發展新業態新模式，為消費者提供更多便捷舒心的服務和產品。

據瞭解，目前跨境電商零售商品主要集中在服飾鞋包、美妝個護、食品保健等幾大品類上，而母嬰用品的銷售增幅近幾年較為明顯。多多國際負責人表示：「海淘母嬰產品的品質和價格是媽媽們最關心的問題，我們希望通過保稅區直髮的形式打消媽媽們的下單疑慮。國家政策的大力支援，商家背後的強大供應鏈，平臺百億補貼讓利消費者，勢必會讓中國寶寶率先實現‘大牌紙尿褲、奶粉自由’。」