如何利用Facebook推廣Shopify獨立站？

2019-12-26 00:22:41

利用Shopify建立獨立站進行跨境電商經營既能更好地提高品牌知名度，也能更好地獲取詳細的使用者資料，因此成了很多跨境電商賣家的新選擇。但是推廣獨立站卻不是一件簡單的事，很多人通過社交巨頭Facebook進行推廣，本篇就分享關於利用Facebook推廣Shopify獨立站的操作經驗。

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選擇目標

只有當我們專注於想要實現的目標時，Facebook 廣告才能發揮出最大的作用。廣告目標有助於我們清楚界定整個廣告系列甚至單條廣告的目標。前往廣告管理工具建立廣告時，我們首先需要操作的就是選擇廣告目標，Facebook為我們提供了下圖這些廣告目標，其中比較適合Shopify獨立站企業選擇的主要是品牌知名度、覆蓋人數、存取量、潛在客戶開發和店舖存取量和目錄促銷。

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選擇受眾

Facebook為我們提供了三種選擇受眾的方法，包括核心受眾、自定義受眾和類似受眾。其中核心受眾主要是利用已掌握的受眾資訊（如年齡、地區和其他具體資訊），選擇與目標受眾最相符的人口統計特徵、興趣和行為。而自定義受眾則是利用我們現有的使用者資料建立，以便找到已經對我們的業務表現出興趣的人群，與他們重建聯絡。類似受眾工具則是可幫助我們在 Facebook上找到與現有客戶具有類似特徵的人群，並吸引他們關注我們的業務。

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決定廣告投放的位置

接下來我們要選擇廣告的投放位置，Facebook為我們提供了兩種選擇版位的方式，包括自動版位和編輯版位，新手一般建議選擇自動版位。

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設定預算

接下來我們需要輸入單日預算或總預算以及希望投放廣告的時段。設定預算上限可確保廣告花費不超出預期。Facebook的廣告競拍系統會決定向哪些使用者展示哪一條廣告，並根據我們提供的預算和出價，以等於或低於競價的金額將廣告展示給最有可能對我們廣告內容感興趣的使用者。

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選擇廣告格式

Facebook有有六種功能靈活的廣告格式可供我們選擇，且它們適用於各種裝置和網速條件，分別是照片廣告、視訊廣告、Messenger、輪播廣告、精品欄廣告和試玩廣告。不同廣告型別對廣告素材的規範要求也有所不同，除了符合規範外，我們還要注意使用有創意的文案、圖片和視訊吸參照戶的注意力。除了自備素材外，也可和Mob vista等代理商合作，他們會根據使用者定向制定素材策略，成立專門的創意團隊，實時優化定向和素材策略，用創意廣告打動精準目標使用者。

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投放廣告和持續優化接著我們根據準備好的素材完善標題、文字、圖片和視訊以及行動號召等廣告創意，開始投放廣告，投放廣告後，可在廣告管理工具中檢視相關的廣告報告並據此調整後續的廣告投放。

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