Facebook輪播廣告投放技巧分享

2019-12-26 00:37:43

據最新的資料包告顯示， Facebook2018年第三季度營收為137.27億美元，比去年同期的103.28億美元增長33%；其中廣告業務營收為135.39億美元，比去年同期的101.42億美元增長33%。作為全球社交帝國，Facebook無疑成為了廣大海外推廣企業的重要陣地，其中輪播廣告作為有效的廣告形式之一，其投放技巧不得不了解。

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Facebook輪播廣告於2015年推出，這種廣告形式將3-5個廣告合併到一個可捲動的廣告單元中，通過多個動態圖片吸引瀏覽者的注意，可展示更多廣告創意形式，讓使用者花更多時間和品牌進行互動，因此在點選次數和轉化次數方面都有不錯的表現。

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想要在Facebook上投放輪播廣告，首先需要明確定位自身產品是否適合投放Facebook輪播廣告。一般來說，Facebook輪播廣告比較適合擁有視覺上引人注目的產品或品牌標識，同時品牌有不同的產品矩陣，希望可以在同一廣告活動中展示的產品或者品牌。

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與其他Facebook廣告一樣，我們首先需要在廣告管理器（Ads Manager）中設定廣告賬戶。選擇廣告的目標，為廣告建立受眾群體，選擇「Carousel」輪播廣告，系統則會根據我們指定的輪播展示位置顯示廣告預覽。此外，我們已經可以嘗試為我們的Facebook輪播廣告設定影象、文字和其他因素。

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在這過程中，企業尤其要注意提前研究產品的目標受眾特點，預算充足的情況下可和出海推廣平台推廣合作，類似Mobvista便推出了基於Facebook廣告API搭建的 Mobvista FMP，可深度挖掘使用者行為特點和人口屬性，在頂級媒體資料定向的基礎上實現更為精細的優化，找到產品的目標使用者。

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除此之外，這類平台在廣告素材設計方面也能起到重要幫助作用。如在圖片方面，廣告輪播的照片在選取時應以一定邏輯或者某種相關形式。如在展示一系列類似的產品的同時向使用者講述了一個故事；或者由一定邏輯將幾張圖片組成一張更大的照片，用合適的形式表達出來；同時還應當選取優秀的配色方案，在一定程度上為廣告吸引更多的眼球。

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在廣告文案方面，廣告文案應該只針對目標客戶而寫。考慮到Facebook的字元限制，廣告文案應該以簡單、熟悉的方式呈現，也可適當採用提問式文案，激發使用者好奇心，抓住使用者注意力，提升廣告點選率。

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