淨利潤暴漲163.8%，小米手機：得高階者得天下？

近日，小米的高光時刻可不少。

小米的財報非常亮眼。5月26日，小米公佈了2021年第一季度的財報，總收入達到人民幣769億元， 同比增長54.7%；經調整淨利潤人民幣 61 億元，同比增長163.8%。

而就在同一天，雷軍在微博表示：小米被移出美國製裁清單。

終於贏了！這意味著小米集團的美國投資者可以不受限制地交易和持有股票。

搶眼的手機業務增長

我們回到小米2021年第一季度的喜報，小米的營收、淨利都創歷史新高。相比去年第一季度497億元，增加了272億元。

手機、IoT、網際網路依然是目前小米營收的三駕馬車，不過這次的故事是小米手機業務的增長。

2021年第一季度，在小米的各大業務中，其中智慧手機業務佔比高達66.9%，佔收入的一半以上，收入達到 515 億元，同比增長 69.8%，環比增長至 20.8%。

小米手機出貨量同比增長69.1%，達到4940萬臺，其出貨量同比增速在頭部手機廠商中最快，達到了 64.8％，這一出貨量已經接近全球第二。

根據Canalys統計，本季度小米在全球智慧手機出貨量排名全球第三，市佔率達到14.1%，僅次於蘋果、三星，而且蘋果只領先小米1.9%。

那麼按照這個速度，小米有望在未來超越蘋果，市佔率變成全球第二。

小米手機的業務增長是有原因的

去年第三季度，小米銷量超過蘋果重回全球第三。小米歐洲市場份額的增長迅速，業內人士分析稱主要原因是拿到了華為無奈放棄的份額，而線上銷售則搶到了榮耀吐出的份額。

去年8月，美國對華為實施第三輪制裁，規定包括各類成品晶片以及晶圓代工服務，只要是供應鏈企業採用了其技術和原料，華為就都不能採購。

2020年10月22日，搭載麒麟9000的華為Mate 40系列手機全球釋出，由於晶片缺乏，Mate 40系列在釋出後出現了嚴重的缺貨現象。

去年11月，華為將榮耀業務資產整體出售，小米正是搶佔了華為一部分的市場份額，而小米在很多市場上都有很大的增長空間。

目前歐洲市場小米的市佔率超過20%排名全球第二，在西班牙連續五個季度市佔率第一，大約35%，而在義大利分別排名第二，在德國、法國排名第三，在俄羅斯、拉丁美洲市場也有強勁的增長潛力。

另一方面，小米實施新戰略，走高階提價的路線，目前來看效果是不錯的。

在今年3月的小米春季新品釋出會上，雷軍表示當前的小米已經初步站穩高階市場，併為小米11 Pro、小米11 Ultra分別冠上了「安卓機皇」和「安卓之光」的稱號。

5月21日，小米手機通過官方微博正式宣佈，小米11系列全球銷量突破300萬臺，其中小米11 Ultra的歐版價格逼近萬元，對於初步衝擊高階市場的小米來說絕對是一個不錯的數字。

其實，2020年小米就推出了號稱首款高階旗艦手機小米10，在價格方面進行了增長，小米9的8+128GB版3299元，而小米10的8+128GB版3999元。

全面升級後的小米10的市場表現沒有讓人失望，銷量一路高漲，甚至一度賣到了斷貨的地步。2020年第三季度的財報中，小米高階手機全球銷量已經超過了800萬臺，業內人士表示高階產品指的就是小米10系列。

如今，小米已經發布了多款高階手機產品，包括小米10系列、小米11系列、小米MIX Fold摺疊屏手機，價格從3999到9999不等，都取得了不錯的市場成績。

透過今年一季報可以看到，小米高階手機顯著增長，並在市場份額上佔據優勢。

今年一季度，小米手機在中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上及境外定價在300歐元及以上的智慧手機全球出貨量超過了400萬臺。此外，根據第三方資料，小米手機中國大陸地區定價在人民幣4000元至6000元區間的智慧手機市場份額，由去年同期的5.5%提升至本季度的16.1%。

根據第三方資料，今年前4月，小米11系列在國內4000-6000元價位段的銷量位列安卓手機第一。

未來該怎麼做呢？

王翔表示：「我們目前的重點依然是提升我們的全球市場佔有率。」

王翔在電話會議上表示，「我們線下依然有很大的增長空間，用多長時間能夠鋪到 6000 家店，7000 家店，1 萬家店、15000 家店，真正把中國的縣和重要的鎮都覆蓋了，這是我們最重要的目標。」

在國內市場，小米的線上佔有率大約為33%，而線下佔有率並不高，因此小米希望著重國內部署線下渠道、鋪設線下零售店。

今年1月9日，邁入新十年的小米公司重新整理了小米之家的開店速度，共計1003家小米之家在當天同時開業，新開門店遍及全國30個省，覆蓋270個縣市。目前，小米有5500家線下商店，相比之下，OPPO擁有超過20萬的線下門店，vivo的線下實體店約為25萬家。

除此之外，2021年第一季度，小米的運營商渠道增長十分強勁，儘管在運營商渠道的份額仍比較低，但增速飛快達到了大約300%，小米也會持續在這方面發力。

王翔表示：「線上渠道佔中國智慧手機總出貨量的30%左右，也就是剩下70%的智慧手機是線上下出售的。而在這部分線下市場上，我們小米目前的份額可能只有7%左右。這意味著我們線上下市場仍有非常非常大的發展空間。」

小米還表示線上和線下使用的是相同的產品組合，同步了線上線下的活動，更是一樣的價格，打破線上價低，線下價高的問題。

關於此盧偉冰認為，「小米在網際網路電商市場推進資訊透明化，讓高價低配的機型在電商市場無立足之地，對於線下市場，小米也要打破資訊不對稱。」

未來或繼續提高價格和質量

截止去年11月，目前小米手機正通過高階機與中低端兩條腿走路，後者明顯佔據更大比例。今年二季度小米手機銷量雖然減少，但收入增長，原因之一就是提高了中高階機型的佔比。

這一戰略效果初顯，但是小米還需要繼續佈局。

業內人士表示，小米的雙品牌戰略是正確的，但弊端就是全面進入高階的節奏不會那麼快。

小米手機想要繼續在歐洲市場保持突破，就需要在當地合作以及營銷上做足功夫。同時，衝擊高階需要資金和時間，在資金方面，現階段國內公司和蘋果、三星的投入還不在一個量級，例如小米去年研發費用破70億元人民幣，蘋果一年則花了上百億美元，三星2020年研發支出比2019年多1萬億韓元，達到21.2萬億韓元（186億美元），刷新歷史新高。

在目前技術迭代開始降速的智慧手機市場，產品能否衝擊高階，已經不是隻靠一家企業的能力，而是背後所需整個產業鏈的支撐，以及關鍵領域的研發實力；但技術研發需要時間，轉化成商業成果也需要時間。在CPU、基帶等個別關鍵環節，國內其他廠商同樣遇到類似的困難。

小米想要維持強勁的增長，還需要克服晶片和疫情的影響。

晶片短缺在過去數月已成為科技行業的重要難題，尤其在中國和印度市場上，通過這份財報我們可以看出，原材料庫存提高顯著，但成品庫存大幅減少。

對此小米表示目前的庫存水平是健康的。

王翔也表示，在半導體行業，晶片短缺其實是一個週期性問題，每3年或4年會出現一次，但是這次缺芯問題更加嚴重一些，不過小米一直在努力和供應商協調，優化小米的供應鏈，也為未來做準備。

同時小米也確實為下半年的原材料短缺在做準備，王翔也認為相比去年，小米今年的業務增長依然會顯著。而關於揪心的印度疫情，小米表示目前在印度的生產已經趨於穩定，會採取不同的出貨渠道。

寫在最後

關於小米被移出美國製裁清單，相關人士表示這對業務上其實沒直接的好處，不過對於投資者和市值來說，確實是很好的訊息。截至今日收盤，小米股價為28.600港元。

能否繼續開啟美國市場，王翔表示：」 美國市場對所有人都非常有吸引力。但是由於資源的問題，我們目前的精力主要集中在歐洲市場上。我們會繼續投資研發，優化我們的資源，進軍其他市場。但目前我們還沒有任何新的規劃。「

我們也期待未來小米高階搭配中低端的協同發展，期待更多、更好的產品到來。 雷鋒網雷鋒網雷鋒網

參考來源：

https://www.ithome.com/0/553/899.htm

https://news.mydrivers.com/1/759/759279.htm

http://stock.hexun.com/2021-05-26/203676653.html

https://www.163.com/dy/article/GB0JOFN80514A1HE.html

http://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-26/doc-ikmyaawc7674321.shtml