微信不再提供小程式開啟App？藉助H5為App引流的方式你必須知道！

2021年5月14日App開發者領域釋出了一條重要訊息：微信開放平臺為了提升使用者體驗，將於2021年5月20日（後來延期到2021年5月27日）起不再提供「小程式開啟App技術服務」，這意味著以後通過場景值1036（從App分享卡片）開啟的小程式，不能開啟App了。這對於廣大App開發者來說是一個噩耗，以往可以通過從App分享小程式，小程式再喚起App的引流方式已被封禁。

App還有新的引流方式麼？分享裂變是現有的App拉新促活成本最低、且效果最好的方式。微信的龐大使用者流量一直是App運營人員想要利用的資源，運營人員需要找到其他方式實現App拉新促活。現在能夠實現從微信開啟App的方式只有H5頁面喚起App了。這也是為什麼最近很多App分享到微信都改成了H5，例如微博、B站等。

本篇文章就以微博針對微信新政策做出的改變，介紹未來小程式、H5和App三者怎樣結合才能實現拉新促活效果最大化。

第一、微博採取H5分享喚端的新變化

以前：App->小程式->App

以前從微博App分享微博內容給微信好友都是小程式的形式，開啟微博小程式頁面，點選【開啟App】按鈕，可以選擇喚起微博App指定頁面，通過小程式給App導流：

現在：App->H5->App和App->H5->小程式

因為新政策小程式不可以再喚起App了，所以微博改變了策略，從App分享微博內容到微信好友已經變成了H5頁面的形式。開啟H5頁面，可以看到底部有兩個明顯的按鈕，一個是【微博內開啟】，一個是【小程式內開啟】

點選 【微博內開啟】按鈕，如果已安裝微博，則能夠直接喚起了微博App的指定頁面：

點選 【小程式內開啟】按鈕，能夠直接喚起微博小程式的指定頁面：

因此我們可以總結出，微博針對微信最新政策，從之前的App->小程式->App方式，現在拆分成了App->H5->App形式和App->H5->小程式形式。兩條路徑分別將使用者引流到了App和小程式，為微博App和微博小程式導流，具體取決於使用者選擇點選哪個按鈕。接下來我們詳細講述這兩種方式所用技術和背後特點。

第二、藉助Deeplink，實現從H5快速跳轉到App

H5頁面喚起App所用的技術就是Deeplink技術，在移動端，Deeplink能夠實現從H5頁面直接跳轉到App指定頁面的功能。例如您可以將App內的一個H5頁面分享給微信好友，好友點選這個連結就能直接開啟對應的App詳情頁，而不是App首頁。如果好友未下載App則會跳轉到App下載頁面，安裝啟動後仍然能跳轉到App指定頁面。這樣能大大縮短使用者使用路徑，降低使用者流失率。因此Deeplink功能被廣泛用在眾多行業App拉新推廣等場景，

由於Deeplink技術已經演變了很多年，因此不同作業系統都有著不同版本的Deeplink技術，下面會介紹兩種最常用的Deeplink技術

1.URL Scheme方法

在iOS 9和安卓10（M）之前，移動端實現Deeplink的方式都是通過URL Scheme。一般形式是這樣的：Scheme://host:port/path?query=xxxxxxx。

Scheme：表示的是一個 URL 中最初始的位置，即 :// 之前的那段字元，我們可以用Scheme來定位對應的App。例如淘寶的Scheme就是taobao、支付寶的Scheme就是alipay，新浪微博的Scheme是sinaweibo。

path：代表了想要跳轉的指定頁面

query：代表了想要傳遞的參數。

URL Scheme方式優點在於實現簡單，但也有以下兩個弊端：

弊端一：微信、微博、手百禁掉了大部分App的Scheme。

如果您的域名不在微信白名單內（白名單功能不對外開放，一般來說只有騰訊系的App才能在白名單內）。因Android端只有URL Scheme這一種方式，所以目前大部分App的Android端在微信內都不能直接通過H5頁面喚起App。目前解決方法有兩種：

引導使用者通過右上角瀏覽器開啟的形式，在瀏覽器內開啟H5頁面，能夠直接喚起App。此方式優點在於瀏覽器對於URL Scheme沒有限制，缺點在於增加了使用者右上角瀏覽器開啟的步驟

另外一種解決辦法，就是接入騰訊應用寶，通過應用寶來喚起App或者跳轉到App下載頁面。此方式優點在於不需要使用者從瀏覽器形式開啟，即使不在微信白名單內也可以直接喚起App。

缺點在於此方式必須依賴騰訊應用寶，如果使用者未安裝應用寶，那麼喚起方式會失效，微信會先引導使用者前去安裝應用寶

弊端二：H5頁面在嘗試開啟App時，瀏覽器會彈出一個提示框：「是否開啟某某App」，

URL Scheme開啟App時，需要讓使用者點選確認一次，增加了使用者使用流程

2.Universal link方法

Universal link 是蘋果公司在2015年推出的新一代Deeplink方法，iOS9及以上的使用者可以通過點選一個https連結無縫地跳轉到一個App應用內的指定頁面，如果使用者沒有安裝這個App，則會跳轉到App的下載頁面。Universal link方式比URL Scheme方式體驗更好,因為中間不需要使用者點選確認開啟App，也不需要使用者在右上角跳轉通過safari開啟跳轉。目前國內微信已經支援Universal link形式的跳轉，所以在iOS端採取Universal link的形式喚起App則更為直接方便。

第三、通過H5喚起小程式

微博目前同樣支援通過H5頁面喚起小程式，H5頁面喚起小程式的原理很簡單：微信官方提供了H5 頁面跳轉微信小程式的能力。開發者需要判斷所處環境來採用具體種跳轉小程式方式：

如在微信內網頁環境下，則使用開放標籤<wx-open-launch-weapp>跳轉到小程式，通過該開放標籤開啟小程式的場景值為 1167

如在微信之外的環境，則使用 URL Scheme 跳轉小程式，在微信管理後臺右上角「工具」—「生成URL Scheme」，填寫小程式頁面路徑以及啟動query參數，就可以生成小程式的URL Scheme了，通過 URL Scheme開啟小程式的場景值為 1065。

具體實現方式可以參考微信開放平臺的【H5跳轉小程式】文件

第四、巧用工具，輕鬆實現一鍵喚起

前面我們已經介紹瞭如何通過實現H5頁面喚起App指定頁面和實現H5頁面喚起小程式內指定頁面方法，雖然開發者可以自己配置實現Deeplink 技術，但是現實中還是會遇到很多問題。比如進行資源配置、相容性適配、拉新模糊匹配、指標統計等事情，會耗費大量的人力和維護成本，實現起來相當複雜。因此許多開發者會採取使用第三方的Link工具來快速實現H5頁面喚起App功能，大大縮短開發時間以及保障服務穩定性。

如國內領先的第三方全域資料服務商友盟+ U-Link產品，不僅提供了App一鍵喚起/一鍵拉新的功能、同時可以傳遞使用者安裝/開啟App的參數，從而應用於後續的免填邀請碼安裝、自動識別社交關係等業務場景。除此之外，通過分裂變活動/分渠道統計以及結合友盟+移動統計U-App，能夠統計App拉新/促活使用者後續的註冊、付費、留存等資料，每一次活動的資料可以用於二次加工、分析。後續即將支援H5頁面喚起小程式指定頁面功能，降低開發者自行配置的人力成本。

U-Link適用於社交裂變分享、廣告投放、簡訊營銷等場景，例如將U-Link與友盟+社會化分享U-Share產品結合，可以快速實現從App分享到微信再從微信迴流到App的功能,還可以統計App/微信內的社交分享關係鏈，例如使用者A從App內分享H5頁面到微信中給使用者B，使用者B分享給使用者C,使用者C分享給使用者D，最後使用者D安裝了App跳轉到了指定頁面。我們可以統計出使用者D是A->B->C三個人裂變拉新來的，此功能適用於App拉新邀請獎勵和關鍵分享KOL使用者統計等場景。

某資訊App使用U-Link實現App一鍵喚起和一鍵拉新功能，用於分享裂變、廣告投放和簡訊營銷三種場景。現在App每天全部的新增使用者中，有49%的新使用者是來自於分享到微信、QQ等平臺帶來的，有26%是通過給流失使用者發簡訊召回的，有6%的新使用者是通過點選廣告卡片安裝的。由此可見分享裂變是成本最低、拉新效果最好的一種方式。

某閱讀App使用U-Link實現App一鍵喚起和一鍵拉新功能，用於分享裂變場景，現在App每天全部的新增使用者中，有67%的新使用者是來自於分享到微信裂變而來，並且另外一個最重要的用途是統計使用者具體來源渠道，避免使用者被應用市場攔截。因為開發者在不同H5頁面裡上傳了不同的渠道包，以此區分使用者是從哪個頁面帶來的。但是由於拉新時應用市場往往會攔截安裝apk包這種方式，會引導使用者前往應用市場去安裝，因此渠道包來源就不準確。使用U-Link後，每一個頁面都有專屬的渠道投放連結，U-Link通過模糊匹配等方式能夠歸因到具體的來源，與使用者安裝的渠道包無關。經過統計發現，微信內某一個頁面只有50%的使用者直接下載了apk包，有50%的客戶被應用市場攔截後去不同應用市場安裝了。這樣U-Link就能突破傳統應用市場的攔截了

微信政策的改變促使運營人員要用其他方式實現App拉新促活功能，為了充分利用微信的龐大使用者流量，我們相信未來一定會有越來越多的App像微博一樣，分享到微信的樣式變成H5，通過H5頁面喚起App/引導下載App，降低使用者使用路徑，提升使用者體驗。當然還有H5頁面喚起小程式的方式為小程式導流，不同行業不同場景應採取不同的具體做法，只有這樣才能實現拉新促活等運營活動的效果最大化。

對於拉新有迫切需求的開發者可到友盟+官網瞭解U-Link相關產品。