解約道歉，內地女星馬伊琍意外「翻車」，其代言品牌茶涉嫌詐騙

編者語：在娛樂圈，明星代言廣告掙錢非常普遍，配合商家拍廣告牌，通過明星效應做品牌推廣，將龐大的粉絲群體轉化成潛在的消費者，對於各路明星和不同商家都是一種雙贏的關係。然而，如果合作品牌涉嫌違法行為不僅要接受法律制裁，而且這些明星還會承擔連帶責任，內地女星馬伊琍就碰到了這檔子事，為何明星代言屢屢「翻車」，是督查不細緻走過場還是另有隱情，值得我們深思。

明星選擇一些合作品牌進行商業推廣活動，擔任該品牌的形象代言人，從合同契約訂立的那一刻起，明星的增信行為就要為千萬的消費者和數以萬計的全國加盟商家負責。我國法律明文規定，明星們代言廣告如果廣告主存在違法行為，明星們需負連帶責任。

也就是說，過去明星們代言廣告「只收錢不擔責」的時代已經成為歷史。如果違反明星代言的禁止行為和代言虛假廣告，以及知曉內情仍做虛假宣傳，根據相關法律條款，他們承擔的責任也不小。

所以說在商業代言方面，明星藝人應當堅守底線以身作則不誤導消費者，謹言慎行為代言產品負責，為廣大消費者的身體健康和生命安全負責。否則，一旦所代言商品被查出有重大質量問題或涉嫌虛假違法宣傳，不僅明星個人形象和人設信用崩塌，還會受到法律的嚴厲制裁。

進入5月份，先是唐嫣代言的國際珠寶品牌涉嫌辱華，緊接著馬伊琍代言的品牌茶涉嫌詐騙被警方查獲，這一前一後兩位知名女星的廣告代言接連「翻車」，讓很多人對於明星公信力提出深深的質疑。

所代言奶茶品牌涉嫌詐騙被查，馬伊琍第一時間解約和公開道歉並不能解決問題

內地女星馬伊琍最近碰上大麻煩了，5月15日，「演員馬伊琍道歉」的話題衝到了各大資訊平臺熱搜榜的第一名位置。這一次並不是她的感情有了新著落，而是她2020年10月起代言的奶茶品牌涉嫌鉅額詐騙犯罪被上海警方查獲。

從馬伊琍本人和馬伊琍工作室的快速反應來看，她們也意識到事情的嚴重性。5月15日下午16:23，代表馬伊琍處理一切經紀事務的馬伊琍工作室在其官方賬號發佈一則聲明，內容提到了馬伊琍所代言的茶芝蘭品牌因涉及違法犯罪被警方查獲的消息，以及馬伊琍本人第一時間與該品牌解除代言合同的決定。

聲明中還提到了馬伊琍工作室全力協助受騙加盟商維權，以及代表馬伊琍本人向廣大受騙消費者和大量加盟商表示誠摯歉意的內容。

隨後，在下午的16:29，馬伊琍在其個人微博賬號轉發了這份聲明並再次致歉。她提到了在積極配合警方調查的同時，也從自身工作流程上自省自糾，在選擇合作品牌時要細緻核查和積極監督。

儘管馬伊琍本人及其工作室公開道歉的態度誠懇，情況說明也很及時，並第一時間採取了與該品牌解約的措施，但是可以想象到的是，隨著警方調查深入和更多犯罪細節浮出水面，馬伊琍方面要負連帶責任是毋庸置疑的。

換言之，馬伊琍第一時間的的解約和公開道歉並不能解決問題，這背後有多少加盟商蒙受經濟損失，協助維權以及連帶賠償責任，我們還得看後續的調查和處罰。

從馬伊琍博文的最後一句話可以看出，有多少明星代言會存在沒有細緻核查品牌商資質，工作中監督形同虛設這種情況。這並不是個例，只不過還沒有「東窗事發」而已。明星看重的僅僅是可觀的代言費而已，而對消費者和加盟商的權益可以選擇視而不見。

科班出身的滬籍女演員，馬伊琍塑造了不少簡單溫和的銀幕形象

馬伊琍是一位土生土長的上海人，她1998年畢業於上海戲劇學院94級表演系本科班後，便踏上演藝圈開始了她漫漫做演員之路。但是出道伊始，馬伊琍一直很不順，被她給予厚望的參演的第一部古裝電影《孔乙己》因故至今未能公映，讓她的自信心遭受不小打擊。

經過一番摸爬滾打和自己的努力，馬伊琍的演藝事業得到了不小的提升，她一直等待著機會。2002年，馬伊琍與黃奕、古巨基、周杰等人領銜主演了電視劇《還珠格格第三部：天上人間》，因為她出演了經典角色「夏紫薇」被公眾熟知。儘管該劇的評分偏低，與林心如飾演的紫薇有一些差距，但是馬伊琍所呈現出來的角色氣質是獨有的。

2007年，一部反映都市青春的情感劇《奮鬥》引起了廣泛的關注，該劇講述了北京六個剛畢業大學生的奮鬥經歷和情感生活，非常貼近80後一代年輕人的生活，具有現實意義。

在該劇中，馬伊琍飾演一位生活積極，感情真摯的剛畢業的女生。她塑造的短髮、簡單、溫和的角色造型和氣質，呈現出不一樣的女性魅力，也讓她的演技得到一個質的飛躍。從這部劇開始，馬伊琍的人氣開始水漲船高。

前夫文章的出軌風波，如今的虛假代言風波，「活得不容易」的馬伊琍

對於一個女明星而言，愛情和事業的雙豐收才算是真正的人生贏家。現在看來，馬伊琍不管是家庭愛情上還是演藝事業上，似乎過得都不太盡如人意。她給人的感覺就是永遠猜不透真實想法，難以讓人揣摩。

儘管馬伊琍身上的知性大方呈現一種成熟之美，這種氣質給人一種舒服清爽的感覺，但是在演技上被批表情單薄肢體動作僵硬，表演做作的聲音一直存在。

馬伊琍和比她小8歲、同為演員的文章曾經是內地娛樂圈的一對模範夫妻，倆人事業相同性格相近非常具有夫妻相，2008年他們領證結婚並育有兩女，但是馬伊琍的情感之路註定坎坷。

隨著2014年文章被曝出軌姚笛被證實，此時的馬伊琍以最大的善意和以家庭為重選擇原諒文章。但是在2019年7月28日文章、馬伊琍發文聲明宣佈離婚，宣告兩人維持11年的婚姻關係終結。這場因出軌風波引發的離婚事件，曾引起內地娛樂圈的巨大震動，人們對馬伊琍的這段不幸婚姻也表示理解並表達惋惜之情。

兩年前剛經歷離婚家庭破裂的馬伊琍如今又深陷虛假代言的泥潭，還有很大可能性被追責面臨經濟賠償和罰款，這讓「活得並不容易」的馬伊琍有點殫精竭慮了。現如今隨著她所代言的茶芝蘭品牌涉嫌詐騙事件的繼續發酵，馬伊琍的公信力和個人形象也在持續受損，她遭受的損失也不小。

回想起2008年震驚全國的三聚氰胺事件，以及受害者狀告三鹿奶粉及其明星代言人倪萍、鄧婕一案在當年被炒得沸沸揚揚。儘管被告明星代言人以沒有代言此產品和代言期間未發生質量問題為由撇清關係，但是所代言品牌商品出現嚴重質量問題，代言人難辭其咎。

有了前車之鑑，馬伊琍如今又在類似的關乎消費者身體健康和加盟商經濟利益的食品代言上意外「翻車」，讓人唏噓不已。「在選擇合作品牌時，沒有細緻核查，未能積極監督」，這也許是明星代言漏洞的一個縮影。

如果在大數額代言費的驅使下失去底線誤導消費者和加盟商，那麼勢必會帶來代言明星個人形象盡毀、人氣事業一落千丈並觸犯法律承擔連帶責任的嚴重後果。這一次在品牌代言上意外「翻車」，馬伊琍可以說是得不償失。