小成本劇是如何逆襲的？

2021開年至今，隨著《長歌行》《有翡》《贅婿》《驪歌行》等作品的熱播，古裝劇再次攪動劇集市場，其中不乏小成本劇成功逆襲，例如《御賜小仵作》。

相比同檔期古裝劇，《御賜小仵作》成本偏小卡司偏弱，在傳播上有先天的劣勢，它是如何做到突圍的呢？針對此問題，在5月28日下午14:00，由青工委主辦的「青年研討會《御賜小仵作》：小成本劇如何靠內容突圍」成功舉行，騰訊在線視頻影視內容製作部輕舟團隊負責人、《御賜小仵作》製片人汪悍賢；靈河文化副總裁、《御賜小仵作》製片人韓冰；靈河文化評策部總監、《御賜小仵作》策劃彭雅婷與數十位青工委精英委員，圍繞小成本爆款劇《御賜小仵作》如何靠內容突圍這個核心主題進行深入探討交流。

研討會上，眾位嘉賓積極發表錦言，探索出《御賜小仵作》在刻畫女性人物形象、劇情以及製作上的獨到之處。

以不販賣焦慮的方式展現女性獨立，讓觀眾更有共感

《御賜小仵作》改編自清閒丫頭在晉江文學城上連載的《仵作娘子》，由清閒丫頭親自執筆編劇。唐中晚期，來自黔州仵作世家的少女楚楚（蘇曉彤 飾），為實現夢想獨自來長安闖蕩，參加仵作考試，遇到斷案如神的安郡王蕭瑾瑜（王子奇 飾），並得到蕭瑾瑜賞識，他們一起調查重大刑事案件，撥開重重迷霧。

作為一部古裝甜爽探案喜劇，該劇對女性人物的刻畫值得借鑑。青工委委員孫斯彧評價稱：「女性的自我價值認同是現在社會有話題性的東西，現在很多戲也有在表現這個熱點，一般都是現代戲。往往會使用一些很激烈的情節，把女主放在非常壓抑的情境之下，讓人看了以後感覺到很生氣，很憋屈，這確實是一種調動觀眾情緒的方法，但是我個人更喜歡小仵作的處理方式。」

在《御賜小仵作》裡，女主楚楚有著傳統甜寵劇女主角的一系列特點，比如呆萌、可愛、善良、真誠等，但劇集並沒有將她「降智」，比如幾乎幹啥啥不行全靠男主角提攜，相反，楚楚在她的專業領域簡直是光芒萬丈，專業、敬業、技術過硬、膽大心細、事業心爆棚。劇中她大多數時間都是一心一意搞事業，強大不是硬拗出來的人設，而是一五一十體現在工作細節中。

再看男主人設，蕭瑾瑜是掌管著三法司的安郡王，跟傳統霸道總裁一樣，是高富帥，但沒有霸道總裁的很多毛病，他有著超越時代的平等意識，不歧視也不弱化女性，尊重女性的職業，認可女性的能力。此外，劇中的女二冷月也是打破套路，她性格大方，有種江湖人士的豪爽，從不藏著掖著，以為皇上要讓她和小金魚成婚，立馬跑去向小金魚表明了自己只把他當兄弟的心思，絕不讓這中間存在任何誤會。

女主和女二面對社會環境的壓力，絲毫不妨礙她們去追求夢想。冷月不願被宗族關係左右，也不願受三法司的拘束，喜歡自由自在，於是恣意闖蕩江湖。楚楚不怕遭人嫌棄，一心想成為一個好仵作，所以毅然決然到長安考試，遇到任何困難都沒想過放棄，她們都在用自己的方式堅持著初心。

「現在關於女性自我價值認同的話題非常多，觀眾確實也會去思考，像《御賜小仵作》作為一個古裝劇，談的是現代的熱點問題，這種用非苦難式、不賣焦慮的方法來呈現，會讓人更有共感。」這是小仵作給孫斯彧和觀眾留下印象深刻的地方。青工委常務副祕書長張麟先生總結稱:「在騰訊獨播的小成本劇已經掀起了觀看的熱潮，引發了討論，口碑反響也非常熱烈，再一次印證市場擁有渴望好的內容，而好的內容終究也會帶來應有的回報，這樣一個亙古不變的道理。」

多複合元素容易顧此失彼，清晰主線和直接表達利於劇作

對於影視市場來說，推理作品一直是不曾退潮的創作熱點之一，懸念重生、構思精巧的故事對大眾有著巨大的吸引力，「燒腦」也儼然成為了最受當下年輕人歡迎的觀劇標籤。很多創作者為了吸引觀眾，會為劇刻意加上多個標籤，例如「探案+」「甜寵+」，總之一部劇要囊括諸多複合元素。但是事實上，這也存在著一個誤區，靈河文化評策部總監、《御賜小仵作》策劃彭雅婷在研討會上分享了一個經驗：

「我們在調整的時候會結合現在的市場成熟規律，或者觀眾的喜好點，不停往裡面去加東西。越加就會犯一個錯誤，可能會顧此失彼，把原本最核心的東西丟掉。後來就找回一個12字方針：清晰主線、人設真實、直接表達。」此外，彭雅婷認為像單元戲，模式比較單一的情況下，沒有一個很好的追劇聯動性，觀眾是無法代入的。所以就刪減所有的旁支劇情，讓所有的單元案設計環環相扣，讓所有案件滿足爽感，解題其實都要為主線服務的。

彭雅婷特補充說明：「我們不太迷信標籤這些東西，因為它帶過來的東西比較單一。我們更多是希望挖掘和展現這些標籤之下他們的人性點，在他們本身的底色之下，用一些更具有現代價值觀臺詞和細節去讓他們真實、接地氣。」

值得一提的是，《御賜小仵作》儘管歷史故事背景是架空的，但劇中法醫推理的過程基本上能夠符合科學常識。比如一開始樵夫被雷劈並不慎引燃胡麻油，那麼他是被雷劈死還是被雷劈暈後被活活燒死？楚楚通過死者口鼻的菸灰做出推論：他是被活活燒死的。原理也並不複雜：活著的時候呼吸，才會把大量黑灰帶入口鼻中。

相比其它劇作，《御賜小仵作》的主線非常明確，故事線並不複雜，而在製作上，力求與劇本高度還原。靈河文化副總裁、《御賜小仵作》製片人韓冰表示：「劇本給我的內容是我們在拍攝時一定能實現以及高度完成的。除此之外，大部分內容方面的決定都會尊重策劃和編劇對劇本的把握。劇本和製作一定要是匹配的，劇本所包含的不僅僅是人物關係和劇情，還有場景、服化道等等，從製片人的角度看劇本，看到的不僅僅是內容，還有各種預算、成本、時間、調度等等，這場戲拍下來會耗費多少人力物力，會不會影響其他的場次，時間上來不來得及，拍出來到底是什麼樣的，我能不能實現的了，投入了這麼多對我們來說到底值不值，這些都是需要去整體考量的。」

平臺合理安排檔期針對性宣發，助力快速破圈出圈

《御賜小仵作》的故事結構上，是糖葫蘆式的案件串聯，一環扣一環最後串聯起來了整個故事的大主線。這種結構並不算創新，但在當時的單元式懸疑為主流的市場環境下，讓觀眾和平臺感到耳目一新。基於對題材及內容的認可，騰訊視頻很快就與靈河確立了項目合作，並與靈河一同商討了製作體量和預算規模，確立了做小而美的古裝青春探案劇的定位。

騰訊在線視頻影視內容製作部輕舟團隊負責人、《御賜小仵作》製片人汪悍賢表示，《御賜小仵作》的成功離不開平臺的宣發，「在播出和宣傳上，平臺也對我們這個小成本項目給予了極大的寬容和支持；在排播檔期上，我們擠進了一個市場的空白期，在我們之前有諸多大項目剛完結，恰逢觀眾需要‘換換腦子’。平臺同時也給到了資源位的推廣，於是開播首周就收穫了諸多‘自來水’；隨著口碑攀升，平臺也投入更多宣傳資源支持，在騰訊視頻站內站外，線上線下，項目組同事們都做了諸多針對性的宣傳推廣，都有效地助力這個小成本項目提升熱度，並快速破圈出圈。」騰訊視頻對於優質內容，都有著成體系的扶持和推廣方法，無論項目成本大小，只要是用心產出的優質內容，是可以將其它推廣到最精準的用戶面前。

小成本、弱卡司的小體量劇該如何突圍？一言以蔽之，便是策劃團隊抓準核心，做到故事主線清晰明確，製作團隊踐行「內容是第一輸出」的原則，讓製作服務劇本，宣傳團隊根據項目特色精準宣發。青工委祕書胡杰先生總結道，「近年來隨著資本熱錢的湧入，中國影視的投資體量從當初的幾百萬一部戲，到最高的幾個億一部戲，這使得《御賜小仵作》成為一股清流。但是正是這樣一股清流告訴我們全影視行業，也告訴那些唯流量不香的人，內容才是王道、匠心才是標準。」從青春古裝劇《御賜小仵作》的破圈，我們可以預料到在未來會有更多中小成本作品在平臺上有著突圍的機會。