決戰劇場之巔！愛優芒各有什麼高招？

5月24日，《獵狼者》在湖南衛視、芒果TV同步播出， 「芒果季風」這一全新劇場正式開啟。至此，優酷的懸疑劇場、寵愛劇場、港劇場、閤家歡劇場，愛奇藝的迷霧劇場、戀戀劇場相繼完成亮相，形成從二者競逐到三足鼎立的局面（騰訊視頻也有劇場模式，但其劇場產品主要為廣告營銷服務，與內容關聯度不大，在此不納入討論）。

拋開各大視頻網站的橫向對比，單個劇場推出的片單從數量、題材、陣容等方面都比以往有所提升。雖然騰訊一直按兵不動，但視頻平臺的劇場化運營確實已經過了「試水期」，到了加碼佈局、逐步培養的階段。

從正在播出的劇集以及待播片單來看，「甜寵」和「懸疑」這兩個劇場內容最偏愛的類型，正在發生著轉變，在視頻平臺「劇場化」轉化「品牌化」的路上，也還有諸多問題需要解決。

甜寵、懸疑少不了，內容向著現實跑

芒果季風劇場的播出模式較為特殊，它是臺網聯動的劇場，每週播兩天，每天播出一個「長集」（50-70分鐘）。此外，芒果季風劇場的氣質也比較獨特，其首發劇《獵狼者》是反盜獵題材，更像是中國的西部片，比較少見。

不止是《獵狼者》，從宣傳片來看，芒果季風劇場整體偏懸疑，但與愛奇藝硬核的迷霧劇場和優酷女性向的懸疑劇場相比，它無論是劇作風格還是故事主題，都自成一脈。

例如測謊師題材刑偵劇《謊言真探》、展現80-90年代年輕人北漂故事的《我在他鄉挺好的》、都市家庭話題劇《婆婆的鐲子》、浪漫愛情懸疑劇《沉睡花園》、女性懸疑話題劇《江照黎明》、家庭懸疑劇《海葵》、展現當代女性困境的家庭劇《禮物》，甚至還有青春科幻題材的《火星孤兒》。

整體上看，季風劇場的劇集偏向現實題材，涉及都市職場、家庭困境、女性救贖、婚姻生活等多個話題，擁有較高的輿情發酵空間。反盜獵、科幻、測謊師等元素，也具備一定的實驗色彩。這些劇集也向芒果TV一貫注重的女性視角有所偏移。總體來看，打透年輕受眾群的意圖比較明顯。

愛奇藝迷霧劇場第二季除了在製作規模上有所提升之外，在故事內容上也更加多元。目前片單中有講述連環凶案的《誰是凶手》，圍繞著淘金客、金販等展開的《淘金》，探究人性的輕科幻冒險懸疑劇《致命願望》，家庭懸疑劇《八角亭謎霧》，呈現警匪之間「貓捉老鼠」式追逃遊戲的《迷途》，懸疑緝毒警匪劇《暗夜行者》，以及罪案推理劇《獵罪圖鑑》。

從片單可以大致看出，先鋒視角、硬核推理依舊是迷霧劇場第二季的重要看點。除此之外，呈現人性幽微之處以及圍繞罪案展開的心理探討佔比更重。

當然，懸疑之外，不得不提主打甜寵的愛奇藝戀戀劇場與優酷寵愛劇場。

愛奇藝最新推出的戀戀劇場題材同樣多元，策劃了一系列「愛情+」劇集，脫離「唯愛情論」，置入了職場、奇幻、科幻等多種元素，試圖通過不同元素的碰撞，擴充以往甜向情感劇的題材空間。例如男女主存在於不同時空的《循環初戀》和《滿月之下請相愛》，講述「跨種族之戀」的《喵，請許願》，男女主互換身體的《變成你的那一天》等劇。

優酷劇集中心總經理謝穎曾在《優酷劇集工業化製作的思考與實踐》主題演講中提到，「我們未來的寵愛劇場，是去懸浮化的，帶一點生活感的，更現實一點的寵愛劇場。」

在5月20日寵愛劇場公佈的最新片單中，涉及職場生活的《請叫我總監》，以文物修復匠人為主角的《昔有琉璃瓦》、旨在呈現中國圍棋新生代力量的《捨我其誰》等劇，都在愛情故事中包裹了更多生活質感。

優酷曾經的寵愛劇場多少有點「包羅萬象」，囊括進了大部分女性視角的劇作。而今年優酷則開闢了另一垂直賽道——「都市劇場」，此劇場的性質更加偏重現實。例如社會心理題材劇集《女心理師》，講述農村新時代女性成長的《幸福到萬家》，描繪北漂再婚家庭的《小敏家》，講述母子關係的《再見啦！母親大人》等劇都在排播當中。

可見，視頻平臺內容佈局各有特色，懸疑、甜寵依舊是主打色，但向現實靠攏的腳步也愈發明顯。

劇以類聚成劇場，細分細分再細分

視頻網站最緊要的目標無疑是在爭奪更多流量的同時，吸引用戶留存，也就是保持用戶的忠誠度。這就需要視頻網站與用戶之間建立起信任感。「劇場」是視頻網站目前找到的最佳橋樑。

這個橋樑到底怎麼搭是關鍵問題。而能回答這個問題的前提在於，明白橋樑那頭的目標到底是什麼？

視頻平臺的「劇場化」試水期長達數年。早在2013年，優酷、土豆兩大平臺為了增強核心競爭力，就曾推出「陽光劇場」與「青春劇場」。前者以「陽光」為主調性，匯聚正能量大劇；後者聚焦「青春」，主要關照年輕人的喜好。

2015年，優酷對「陽光劇場」全面升級，開啟了「放劇場」，推出了以男性受眾為主的「放膽衝」，例如《特警力量》，以及以女性受眾為主的「放鬆活」，例如《虎媽貓爸》。

可見，視頻網站剛開始進行劇場化運營模式時，劇作內容離現實最近，題材類型受眾最廣，但在當時並沒有形成破圈效應。

這一方面跟當時視頻平臺的自制能力、用戶數量有關；另一方面，也與對廠牌效應理解的偏差相聯

廠牌建立尤其考驗辨識度、獨特性。尤其到了如今提高用戶黏性、培養忠實粉絲的關鍵階段，「精準投放」可能更優於「覆蓋效果」。

去年6月份，愛奇藝推出了「迷霧劇場」，併為其策劃了專屬LOGO——一個問號和燈泡的組合，旨在「撥開迷霧，點亮光明」。不要小看一個劇場名字和LOGO的設計，它其實是對圈層和品牌的強化，將「劇場」立於劇作之前，非常適合以劇帶劇的宣傳模式。

「迷霧劇場」第一季排播了五部劇集，分別是《十日遊戲》《隱祕的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》。這個排播順序在推理節奏上循序漸進，佈局巧妙，平均分在八分以上的「迷霧劇場」的招牌也順勢打響。

優酷獨家特色的港劇場，去年推出了口碑不俗的《嘆息橋》《大帥哥》等劇，閤家歡則承包了《鄉村愛情》《劉老根》兩大王牌喜劇，收視可觀。

而受眾廣泛的甜寵劇，廠牌化則不夠明顯。其一，劇作與劇場綁定不夠緊密；其二，尚未形成初具雛形的劇作美學體系。

例如優酷寵愛劇場曾推出過高熱度劇作《琉璃》《山河令》等，但並未順勢打響寵愛劇場廠牌。愛奇藝戀戀劇場首發劇《月光變奏曲》的特色也不夠鮮明，或許驚喜還藏在待播片單中。

懸疑劇在前，甜寵劇也應從製作風格、題材類型等方面強化劇場的品牌質感。例如科幻甜寵、奇幻甜寵、古言甜寵，甚至更加精細，校園甜寵、娛樂圈甜寵等，或者從「CP」入手，打造「強強」「姐弟」「雙惡人」等新鮮的CP模板。

另外，甜寵劇具備治癒效果，極易引起觀眾共情，因此，劇作內容的聯動開發要比懸疑劇容易一些。例如在排播順序上從暗戀、初戀、虐戀、高甜等差異化排列，或者從校園、職場、婚姻等階段依次呈現，劇作內容相輔相成，有利於劇場廠牌的塑造。

穩中求新，先立後破

姍姍來遲的芒果季風劇場驚喜是有的。曹盾的《獵狼者》是一部在風格和題材上與眾不同的作品，總體在口碑與熱度上差強人意。最重要的是，《獵狼者》的確呈現出了芒果季風劇場的基調：題材稀缺、風格獨特。

芒果季風劇場「一季12集，70分鐘一集」的創作模式也吸引了一批創作者，例如導演張一白、高群書、陸川、葉偉民、俞白眉、李駿，編劇劉和平、蘭曉龍、王麗萍、張巍、秦海燕，以及余男、任素汐、藍盈瑩、鄔君梅等演員皆可能參與其中。芒果季風劇場後續的作品值得關注。

愛奇藝迷霧劇場第二季有了很多新公司入局，例如檸萌影業、星光國韻、麼麼影視、冬春影業、時代典範等。在第一季中出品了《十日遊戲》《非常目擊》的五元文化，這次只參與了輕科幻冒險懸疑劇《致命願望》的製作。而《隱祕的角落》的製作公司萬年影業，僅作為家庭懸疑劇《八角亭謎霧》的監製參與其中。

新制作團隊的加入讓觀眾對劇集質量的穩定性打了問號，但也彰顯了類型劇的生命力。畢竟辛爽、陳奕甫在分別執導《隱祕的角落》和《沉默的真相》之前，同樣是新銳導演。

懸疑類型劇對製作團隊的水平有著更高要求，規整的創作體量、穩步推進的創作流程等都是懸疑類劇場體系化的保障。而甜寵類型劇則對主演的甄選更為看重，男女主有無化學反應，影響著劇集的觀感。

從戀戀劇場與寵愛劇場來看，目前甜寵劇大多為年輕演員與選秀愛豆的混搭配置。例如戀戀劇場中吳宣儀、畢雯珺主演的《世界微塵裡》，虞書欣、丁禹兮主演的《月光變奏曲》，任宥綸、葛鑫怡主演的《喵，請許願》，寵愛劇場中趙露思、劉特主演的《一不小心撿到愛》，金晨、王子異主演的《不會戀愛的我們》，許凱、程瀟主演的《你微笑時很美》等劇。

其中，虞書欣與葛鑫怡皆是愛奇藝《青春有你2》的選手，而演員如果能夠彰顯平臺特色，成為某劇場的御用演員，也能夠擴大用戶的關注度，增加劇場品牌辨識度。

除了懸疑與甜寵之外，視頻平臺也在致力於開發其他類型劇場。包括以上提到的優酷閤家歡劇場、港劇場、都市劇場。愛奇藝主打喜劇內容的小逗劇場尚在籌備當中，《愛情公寓》的導演韋正執導的《破事精英》、開心麻花影業出品的《開心合夥人》、郭德綱監製的《德雲瓦舍》等劇將會登陸此劇場。

視頻平臺的劇場化之爭戰事正酣，機遇與憂慮並存，如今看來，向現實貼近是選題之法，變劇場為品牌是終極目的，先立後破是運營關鍵。

【文/申兌兌】