甜寵劇扎堆而來，要如何贏得觀眾青睞

甜寵劇一向是電視劇領域熱火的類型，據不完全統計，2021年已播的甜寵劇近30部，包括引發追劇熱潮的《你的時代，我的時代》《我的小確幸》《良辰美景好時光》等等，以及正在熱播的《月光變奏曲》《一不小心撿到愛》。同時，未播先火的《你是我的榮耀》《餘生請多指教》《滿月之下請相愛》也排入待播區。可以說甜寵劇已經成為各大平臺緊俏題材，並且數量和類型也還在持續不斷擴大中。

究其原因，還是因為甜寵劇投資小、回報率高，又深受女性觀眾的喜愛。這股「甜蜜旋風」並非是現在才颳起的，作為傳統浪漫愛情喜劇的衍生類型，「甜寵」元素一直存在。在《杉杉來了》《微微一笑很傾城》等言情劇打破「虐戀模式」，引來收視狂潮後，「甜寵」之風就開始逐漸興起。

如今，隨著網絡劇集體量的越發壯大，甜寵劇逐漸成為劇集市場的新寵,深受各大播出平臺及製作公司青睞, 據悉，2016年四家視頻平臺全年上線的甜寵網劇僅有10部，佔比為6%，到了2019全年的甜寵網劇數量愛優騰芒的甜寵劇就到達了90部，相較2016年漲幅高達800%。

在類型劇扎堆的情況下，甜寵劇要如何突出重圍贏得觀眾的青睞呢？

合理化的人物構建和真實情感，才能收割少女心

儘管許多人喜歡把甜寵劇當作一種類型，視頻平臺在提到垂直細分時，也常常把「甜寵劇」拿出來舉例，其實甜寵只是一種元素，就像警匪電影裡有動作元素一樣。在甜寵劇這個概念出現之前，很多劇就已經有甜寵元素了。」

以往成績出色的甜寵劇，也大多具有一個核心概念。如之前華策影視出品的《致我們單純的小美好》，核心概念是經典的「學霸和學渣之間不可能的愛情」。當然隨著甜寵劇的進步，角色配備也有進化到《百歲之好一言為定》中這樣「學霸與學霸之間戀愛」的人物關係，但追本溯源，核心概念一定要好。

以前的小甜劇，「男強女弱」的概念總是非常明顯，男主角大都是完美無瑕的「超人」，能幫女主角解決所有問題，在感情關係中更是佔據絕對的主導地位；相對應的，女主則大多都是單純善良的「傻白甜」，幹啥啥不行，還經常被人陷害。隨著觀眾女性意識的日益覺醒，在女強人及獨立女性受歡迎的當下，小甜劇也隨著市場在進化，傻白甜女主也擺脫了「蠢」字，將「傻」的概念僅停留在「單純」，在職場劇中也能得到主流女性觀眾的認可，而「霸道總裁」也開始學著脫「油」接地氣，並不再是完美綜合體了，有了一些人性化的小缺陷。

比如近期愛奇藝播出的《月光變奏曲》中，虞書欣飾演的編輯初月就是如此，雖然看上去很傻白甜，可是工作上絕不含糊。作為雜誌社小說編輯，她自身有著深厚的小說儲備量，也非常清楚每個作者的作品風格，遇事兒從不哭哭啼啼而是想辦法解決事情，這樣的女主讓觀眾人看了就十分喜愛。男主晝川看似是哥帥氣的天才作家，在傲氣的外面下是一顆不問世事的直男體質，對於一個過於自信且不太喜歡社交的人，不會表達、容易害羞這些隱藏的性格缺點也是經得起推敲的。

這種情況在隔壁的《一不小心撿到愛》的男主身上也有，男主不僅不知道怎麼使用微波爐，害怕蟑螂，還在便利店撞翻啤酒，這些頗具喜感的細節弱化了男性角色的優秀特質，將男主拉回平凡世界，拉近了「霸總」與觀眾之間的距離。當霸道總裁不再油膩，反而有幾分小可愛，灰姑娘不再傻白甜，反而有幾分率真時，這些較為生活化的人物設定，已然打破了觀眾對「霸道總裁」和「灰姑娘」舊有的刻板印象，讓人物更加生活化、合理化，也貼近了與觀眾之間的距離。

除此之外，拍甜寵劇的另一個重點是，故事要具備真實的情感基礎。因為甜寵劇的受眾往往是年輕女性觀眾，許多創作者喜歡寫偏離現實的偶像化橋段，稍不留意就會顯得很假。比如相遇橋段可以狗血，但在一起一定要有合乎常理的故事邏輯，不能莫名其妙在一起，兩人之間也不再是救與被救的關係，而是攜手共建家園的同行者，比如，《良辰美景好時光》中，女主雖然是個明星，但男主也是一個有著眾多粉絲隱藏的遊戲高手，比如《你是我的城池營壘》中，邢克壘和米佧，一個刑警一個醫生，兩人專注搞事業的同時，不忘撒撒糖。如今的觀眾們早已看膩了主角中弱的一方做事令人著急的劇情，「勢均力敵」的設定才是觀眾喜愛的類型，也才能讓故事貼近現實，經得起推敲。

不過，在「勢均力敵」的設定中，可能因為男女主都強會面臨糖分不夠的問題，這時一些創作者就開始了「工業糖精」的加工之路，找不到合理化的事件延續劇情，就直接用工業糖精強行提純。比如，《清落》中，男女主第一次見面，當兩人躲在密室裡差點暴露身份時，男主便直接強吻女主，隨後，男主便因為女主單純不做作，死心塌地的愛上女主。這種無腦的邏輯，不僅讓觀眾讓不住想要摳腳趾，還讓故事變得奇奇怪怪。

相反，《月光變奏曲》中，初禮與晝川還沒在一起時，兩人對彼此的關心都是暗戳戳的，那種雙向暗戀，明晃晃中又透著一絲曖昧關係的場景，戰線拉得越長越讓人上頭。還有《你是我的城池營壘》中，邢克壘和米佧在相處時，既有見面時不知所措的神情，飯桌上被戳穿曖昧的害羞，也有在震區救災時，悄悄說一聲保重後馬上投入各自工作的剋制，這種在細水長流的思念中，詮釋了他們為何能走到一起相愛的原因，這種「甜」才是觀眾磕得動的真正原因。

觀眾早已自帶「鑑糖」體質，不刻意的「為甜而甜」反而能出新意

雖說甜寵劇已經隨著市場的變化逐漸在劇情、人物上合理化，但大量雷同的情節還是小甜劇進入到了一個瓶頸期階段。一方面，各種「甜寵套路」的同質化累積導致觀眾審美疲勞，層出不窮的花式撩法，越發強化的主角光環，以及逐漸固化的瑪麗蘇、傑克蘇的劇情模式，都將不斷推動觀眾達到審美飽和。另一方面，「一切圍繞愛情打轉」的故事設定和逐漸傾向低齡化的劇情設置，讓甜寵劇虛有其表而缺乏一定思想高度。

這也導致了甜寵劇口碑的整體偏低，目前尚未有一部主打甜寵元素的網絡劇豆瓣評分超過9分，如何突破創新的瓶頸，是行業人目前需要思考的問題。在目前公佈的待播甜寵劇中，並未出現出較為搶眼的故事內容。即便《烏鴉小姐與蜥蜴先生》這樣帶有奇幻色彩，題材新穎的小甜劇也並未引起太大的水花。

不過，近期騰訊熱播的懸疑甜寵劇《御賜小仵作》，或許能為甜寵劇創新打開不一樣的新思路。這部「無流量、無宣發、低經費」的古裝探案小甜劇，靠觀眾「自來水」安利，硬是衝到豆瓣8.4高分。《御賜小仵作》不是傳統意義上的小甜劇，它是以探案為主，甜寵為輔，劇中角色們工作第一、戀愛第二，大唐公務員敬業人設從始至終都屹立不倒，然而探案途中，男女主們不自覺流露出的曖昧又讓人忍不住說上一句「嗑到了」。《小仵作》雖甜，糖卻發得十分克制，發乎情、止乎禮的互動讓主角人設更合乎故事背景，也讓人「嗑」得坦坦蕩蕩、清清爽爽。

經過連續幾年的「甜寵洗禮」，互聯網觀眾們早已練就一身「鑑糖」本領。回顧過去幾年扎堆出現的甜寵劇，為了發糖人設崩塌、邏輯崩壞的情況不在少數，這種不刻意的「為甜而甜」，反倒讓觀眾覺得很好磕。

不管怎樣，隨著甜寵劇數量越來越多，深耕質量才能推動小甜劇的發展，如今的甜寵劇需要的是「有趣的皮囊和深度的靈魂」，而不是一堆發糖的工具人，唯有以精品化方向進行打造，生產出甜而不膩的高品質甜劇，才能讓類型劇更好的穩健發展下去。