六一兒童節單日票房破1.36億！熊孩子出沒請注意

1905電影網專稿六一兒童節，你會帶自己的小孩怎麼度過呢？

《童年周恩來》《匹諾曹》兩部帶有童年色彩的作品直接對準了兒童節當天；原計劃6月12日上映的《潛艇總動員：地心遊記》《瘋狂醜小鴨2靠譜英雄》《飲料超人》三部低齡動畫作品則提前點映，目的更不用過多言語。

在兒童節的刺激下，6月1日單日票房截至發稿前，突破1.36億。可見，總有一群「小孩」眷戀著影院。

那麼，到底什麼樣的電影適合小孩呢？畢竟，父母帶小孩去電影院，可能對於影院和其他的觀眾來說，也是一種挑戰。

五一小長假期間，影院裡熊孩子在電影院弄壞大銀幕的新聞引起導演王晶關注；上週末（5月29日），又有一起小孩在影院拍打銀幕，造成銀幕損壞的案例。

對於影院而言，熊孩子出沒似乎變得需格外注意。

如果說，上面兩個案例中，家長帶小孩所觀看的電影（分別是《追虎擒龍》和《我要我們在一起》）有些不合時宜。那麼過去即便一些動畫電影上映時，影院裡的「熊孩子」並沒有被大銀幕吸引而就此安靜下來，網上也不乏有觀眾吐槽抱怨「熊孩子」在影院的鬧騰。

難怪會有影迷說，希望能在電影院裡養一頭《寂靜之地》裡的怪獸。

有人會說，那為什麼不能像餐廳那樣，專門在電影院開闢一塊場地，供小孩專門觀影使用。誠然，目前國內少有影院會特意開設兒童廳，早年《文藝報》也曾發文呼籲，建立開闢兒童觀看電影的影院影廳，只是時隔多年，為什麼依舊沒有進展呢？

兒童廳vs親子廳

通過某購票平臺的篩選，我們發現整個北京特別設立兒童廳的影院僅有13家，這個數字對於整個北京地區而言，只能說是冰山一角。但我們也留意到，實際仍有不少親子廳沒有被收入其中。

那麼，兒童廳和親子廳之間存在什麼區別呢？

從我們經歷過的幾家兒童廳來看，影院本身設備並沒有和其他普通影廳有太大的差別，只是在裝潢設計上，有了更多童趣的內容，或是五彩繽紛，或是各種卡通人物的貼紙。有的兒童廳在趣味裝潢的基礎上，在座椅的設計方面，較其他影廳變得更加寬敞。

據專業人士透露，部分影院的兒童廳，會考慮避免小孩的視力和聽力受到不良影響，儘可能把音量調低，同時適當調亮兩邊牆壁的燈，「但實際很多影院並沒有這麼做，因為目前兒童廳本身就沒有一個絕對的標準參考。」

在兒童廳的基礎上，有的影廳把設備升級成了親子廳，影廳內部更是配備了滑梯和海洋球池。同時，內部設備打出「有益於兒童視聽健康的世界頂級放映設備，高亮金屬銀幕上的視效亮度調到最合適孩子觀影的標準。」

萬達旗下的幾家影院對這類親子廳的設計會更加講究。以北京朝陽區的寰映影院為例，不僅影廳內做了這些設計，影廳外也配有候場的遊樂設備，把兒童觀影的氛圍做到極致。或許是考慮到孩童的衛生健康，所有觀眾進入該影廳均要求穿上鞋套。

據瞭解，萬達本身對這類影廳都有相關要求，但我們此前在萬達旗下另一家影院的該特色影廳觀看《我要我們在一起》時，並沒有得到相應的指導。

影廳內部的座位設計比起普通的兒童廳而言更為友好。影廳前半部分多為雙人皮沙發，滿足了還需依賴家長懷抱的小孩，而後面則更多是單人沙發座位。不管是哪個年齡層的孩童，在這裡都得到了該有的觀影體驗。

當這類影廳的目的性日漸明確，對於父母是一種安心，而也能間接地培養孩子的觀影習慣，讓昔日的「熊孩子」未來變成小小影迷。

親子/兒童廳為何那麼少？

「成本太高了。」幾乎每個影院相關負責人都如此感嘆道。

目前，不管是親子廳，還是兒童廳，在整個市場上，都相對較少。很大程度上，這類影廳前期投入較大，對於影院本身而言，成為了一種負擔。尤其目前不少影院的影廳多是6個廳以下，很難單獨預留一個影廳來發展兒童廳。

正如前文所說，最普通的兒童廳也會相對其他影廳在裝潢風格上有更多講究，這種方式必然會給影廳帶來一筆不可避免的成本。除此之外，影院考慮到孩童耍鬧的性格，座椅之間的間距也會較普通影廳更大，進而導致了其中所容量的觀眾數量會相對減少。

如果再遇上前文提及的親子廳，各種遊樂設施的配合更是一筆不小的開支。這僅僅只是影廳的建設成本，還不包括影廳後續運營成本，畢竟遊樂設施的消毒方式，遠比普通影廳更加考究。

這種投入並不能得到絕對的回報。因此，不少影院會藉此提高影廳本身的票價，譬如北京寰映影城合生匯店，其親子廳的票價就要比其他影廳的價格高出近30元，甚至比其杜比影院的票價還要略微高出一些。

這種定價的方式很大程度上就隔絕了一部分觀眾。

「其實目前一般的兒童廳對於普通觀眾而言，沒有太大的吸引力，對他們來說，電影本身更重要，那些裝修設計，可能只是錦上添花。而影院角度出發的話，這類影廳成本過高，小影院沒有實力，尤其是三四線城市，對於這類影廳的運營，更是沒有太多的經驗。」一位影城市場部負責人小高說到。

小高也提到，目前影院的觀眾仍是以20-30歲的觀眾為主，兒童觀眾佔比並不高，甚至不少觀眾會因為「兒童廳」而被「勸退」，「如果不能保證影廳的上座率，那麼整體就會造成浪費。」

破局不在「廳」，而在「片」

影廳建設的呼籲背後，更多還是影院對影廳利用的疑問。

但答案非常明確，這類分眾化的影廳，意味著需要更分眾化的影片。正如文章開頭提及的兩起影院事故，其父母帶孩子觀看的電影《追虎擒龍》和《我要我們在一起》，這兩部電影並沒有那麼契合兒童觀眾，進而讓「熊孩子」坐立難安。

父母的教育是一回事，那麼適合兒童的電影同樣是關鍵的突破口。我們翻看今天北京各家影院的兒童/親子廳，多是播放各類動畫電影，但正如上文提及的，5月20日當天，我們是在親子廳中觀看了《我要我們在一起》。

很顯然，這種特色影廳並沒有被利用到位。「尤其是重點商圈的影院，但凡遇到大片上映或者節日，消費者必然多為年輕觀眾，排片策略一定會為此傾斜。如果還要單獨開闢出一個影廳來照顧兒童觀眾，這並不符合商業性質主導的影院行事風格。」

若以「熊出沒」系列最高觀影人次的1838.1萬為參考值的話，那麼兒童觀眾的潛在增量是無窮的。

除了「熊出沒」系列，其他動畫電影鮮有這樣的票房成績。而其他低幼動畫作品系列，如《豬豬俠大電影》《新大頭兒子和小頭爸爸》雖然沒有在市場上成為現象級作品，但整體票房仍能維持在1億元左右。

當然，我們不能忽略的，目前市場上，即便有這兩類影片上映，與其他影片相比，它們的排片和場次往往不具備優勢——在可選擇的影片不多的情況下，部分家長把孩子帶進影院看並不適合的電影成了經常發生的事。

對於創作者而言，這敲響了一個警鐘。在多元文化發展下，兒童電影的創作需要被重視的。目前兒童廳/親子廳無法成為主流，根本還是市場缺少優質的兒童電影和動畫電影。畢竟當相應電影的供給擴大，才有機會帶動消費，進而使兒童廳和親子廳的投入更有意義。

當然，對於兒童觀影而言，父母的教育指導同樣重要，畢竟大人的一言一行都會影響著孩子。所以文明觀影，也要從父母做起。