吳亦凡代言品牌年輕化立白搞定

2021-06-02 14:13:04

客群年輕化趨勢的來臨，如何與年輕人對話，成為眾多品牌佈局未來生長週期、實現品牌持續發展的突出問題。不同於傳統的客群心智，對年輕群體的心理洞察，不僅僅要有過硬的產品的品質，更要有一個適宜的溝通符號，如此才能融入他們的生活、吸引他們的關注，從而達成品牌年輕化的轉變。在這一點上，立白一直在不斷嘗試、創新，本次攜手吳亦凡成為品牌代言，就是開啟了對話年輕時代的絕佳契機。

吳亦凡現身立白直播間人氣勁爆銷量暴漲

品牌年輕化，並不是一味地討好年輕群體，而是真正瞭解他們的喜好、融入他們的生活，用他們喜歡的、喜聞樂見的形式平等的建立對話機制。在這方面，立白看中了目前最火的短視頻渠道平臺。通過直播間的建設，以明星代言人面對面的形式，拉近了和年輕客群之間的距離。在4月份的抖音直播間，立白不僅邀請到代言人吳亦凡，還為他找了一位黃金搭檔——楊迪。流量明星和當紅綜藝咖的CP組合，通過楊迪的綜藝感將吳亦凡的吸引力更大化，吳亦凡也因為全新的表現更受人關注，兩人配合默契、爆梗頻出，吸引了千萬抖音用戶圍觀。據抖音官方數據顯示，4月17日到25日活動期，立白抖音超品日總曝光達8億次，直播總GMV超3100萬。這是繼4月3日立白抖音直播間的商品總交易額超過600萬元，創下入駐以來的單場紀錄後的又一高峰。

與年輕人溝通，立白合作吳亦凡傳遞年輕化

不論是品牌代言人吳亦凡還是抖音直播的渠道方式，立白通過合適的溝通方式，建立起了和年輕群體之間的聯繫。在抖音超品日，立白圍繞年輕人的痛點、興趣展開，用年輕人群聽得懂、喜歡聽的方式，傳遞「立白搞定」的品牌理念——從品牌訴求觸發，通過流量明星和UGC活動製造音量、積聚熱度，藉助抖音拓展圈層，再接入電商承接流量，立白的直播打法已經日趨成熟。更難得的是，通過這種對話方式，立白成功的在年輕群體中樹立了「會玩兒」的標籤，融入了年輕群體的「圈子」。

登頂抖音超品日，重構IP戰略合作，立白的品牌年輕化之路遠不止於此。立白洞悉到用戶群變得更加年輕，95後、00後的比重越來越高。對於家庭洗滌用品，他們不僅關注功能，更注重環保、安全和便捷等方面的特性。順勢推出了全新slogan「天然除菌潔淨，立白搞定」，把天然、除菌等更符合城市青年審美的價值點放在首位，同時以口語化的「搞定」，展現品牌的全能形象。而吳亦凡作為立白新的品牌代言人，無疑將會再一次標明立白貫徹年輕化發展戰略的信心與決心。

吳亦凡代言 品牌年輕化立白搞定

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