「優愛騰」與「抖快」，到底在爭什麼？

文｜陽山桃

編輯｜蘭果

今天閉幕的第九屆網絡視聽大會，可以說是話題度頗高的一屆。

愛奇藝、騰訊、優酷三家長視頻平臺，專注中視頻但又將業務拓展的B站，以及短視頻平臺快手，時下網絡視聽領域內最重要的視頻平臺幾乎都來到了成都。而長視頻與短視頻之間的「火藥味」，則從開幕一直蔓延到了閉幕。

長短視頻，內容體量不同，賽道不同，到底在爭什麼呢？簡而言之：觀眾。

/ 中國首批「互聯網原住民」：Z世代 /

今年的網絡視聽大會，能夠感受到各家網絡媒體對於牢牢抓住青年觀眾的渴求，不僅是商業網站有這樣的變化，央視網的創作思路也轉變為「青年是主目標，開發年輕態產品體系」。大會為此專門設置了「Z世代影視內容創作」主題的論壇，可見整個網絡視聽產業對年輕化內容的重視。

何為Z世代？

其實就是從1995年至2009年出生的人。據統計，Z世代人口約有3.3億，是當下互聯網的中堅力量，被認為是互聯網的原住民。網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝說：「這是一個越來越受到關注的群體。Z世代年輕人在受到良好教育的同時也有更強烈更自主的表達慾望和社交需求。這種需求的出口往往在於網絡。」

「Z世代有著非常多元的愛好，他們喜歡的領域有時是我們這些80後完全想不到的領域，甚至是沒有什麼用的領域，沒有急功近利的地方。」紀錄片導演孫超在談到Z世代的興趣時這樣分析。

從這樣的情況來看，視頻平臺在製作視聽內容時，就將要面對一批口味更加多元，要求更加精準的用戶。而針對用戶製作內容的長視頻平臺，就要面臨用戶自行製作內容的短視頻平臺所帶來的更大競爭。

/ 長視頻困局：用戶時長受短視頻侵蝕 /

「這兩年，電視正在經歷最困難的轉型期，視頻網站也陷入了虧損的困局，會員數增長面臨瓶頸，用戶時長受短視頻侵蝕。」4日，在第九屆中國網絡視聽大會「2021網絡視聽內容創新盛典」上，芒果TV副總裁、上海芒果互娛科技有限公司執行董事方菲直言。

方菲的這番話，也是今年網絡視聽大會上眾多視頻平臺的焦慮。根據第三方數據監測機構的報告顯示，2020年短視頻快速增長，行業月度活躍用戶已經達到8.52億，在線視頻則持續下跌至8.57億。短視頻的時長已經佔據全網用戶總時長份額的20%，僅次於即時通訊。

眾多視頻平臺的行業代表們在網絡視聽大會上的發言無不帶著這種焦慮。用戶時長被侵蝕，就意味著平臺收益的減少。愛奇藝創始人龔宇仍然在大會上號召打擊盜版短視頻，也直言盜版短視頻危害商業環境。

不僅僅是龔宇。優酷、騰訊等行業代表紛紛站在了同一戰線上。這些發言一方面仍在肯定長視頻在行業中的重要地位，為自己提氣，但另一方面，則是在不斷喊話短視頻平臺，希望能夠找回被侵蝕的用戶時長。

芒果超媒總經理蔡懷軍指出，時至今日，長視頻還沒有進入良性生態，但長視頻是大眾生活的剛需，是視頻行業的主流。在他看來，長視頻目前仍然是流量的聚集地和話題的爆發地。

優酷總裁樊路遠連連感嘆：「難，長視頻行業太難了。這個行業是有盈利的企業，但我們三家（指優酷、愛奇藝、騰訊）什麼時候能盈利？按照現在的生存環境，盈利指日可待那是痴心妄想。」

但一味指責短視頻平臺，並不是解決這一問題的出路。研究用戶心理、喜好、消費習慣可能是一條更快的破局之路。

從社交媒體來看，熱門電影、劇集、綜藝的話題仍然佔據著熱搜的高位。2020年至今，《隱祕的角落》《覺醒年代》《你好，李煥英》《我的姐姐》等等長視頻內容提供了大量的討論，吸引了相當多的社交媒體用戶。

而在另一方面，短視頻平臺中的「我只會心疼giegie」，「那我走？」，「卡點舞」等引發了大量二次創作的熱梗，並沒有突破圈層出現在社交媒體上。

其實長視頻和短視頻一直以來都是兩條賽道。

/ 長短視頻矛盾之外：合作仍然密切 /

其實長視頻平臺也意識到了和短視頻的矛盾並非內容層面上的問題。芒果TV副總裁方菲指出，未來除了將預算傾斜給微劇、微綜，還將讓更多年輕創作者走入創作生態。「停止內卷，越過山海，山海之外有更大藍海。」方菲如此呼籲。

中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》中指出，付費內容逐漸被接受。網絡視頻用戶中，45.5%的人在過去半年內購買過會員或使用過單片付費，其中29歲及以下用戶付費比例接近60%。網絡電影、電視臺熱播劇、熱門綜藝是吸引用戶付費的主要類型。

所以在未來，網絡視聽產品會繼續朝著深入、精細的方向發展。而在騰訊、西瓜視頻、B站等平臺開始佈局中視頻，愛奇藝、優酷推出短小精品劇，短視頻平臺朝直播+短視頻電商的趨勢發展時，路也將越走越寬。

就在本屆中國網絡視聽大會召開前日，徐崢、張一白、郭帆、韓寒、文牧野五位導演共同發起了金鑰匙創投計劃，徵集屬於新時代的電影長片、中短長度劇集等作品。

雖然目前為金鑰匙創投計劃站臺的是五位導演，但從我們獲得的消息，這一創投的背後則有愛奇藝、嗶哩嗶哩以及快手三大平臺的支持。也就是說，長視頻、中視頻、短視頻平臺正在密切聯手，共同佈局未來的視聽內容創作。

對於長視頻平臺而言，曾經跑馬圈地的時代已經過去了，但是其生產內容的基因仍然在，能夠持續地生產優質內容，依舊是「優愛騰」們的核心競爭力。短視頻促成的，其實是加快推動了整個行業邁入用戶共創的時代。用戶主動參與到內容創作，仍然是一片深不可測的藍海。相信未來視頻領域將會有更為豐富和完善的生態。

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