你是上大學，還是上妓院？

2021年的高考，在今天結束了。

這幾天，各界都在為考生加油，很多高校也借勢宣傳，為招生做準備。

南京大學也發了一組微博宣傳圖：

靚麗的師兄師姐手持標語，期待學弟學妹的到來。

乍一看沒毛病，沒想到，翻車了。

這是學府嗎？是色誘吧？

其中，兩位學姐的文案長這樣：

你想不想讓我成為你的青春？

你想不想和我一起泡在杜夏圖書館，從早晨到夜晚？

相比起宣傳點在於個人的學姐。

學長們的文案，就「正經」很多：

以校訓或者校園建築，宣傳學校本身。

引起爭議後，南大迅速刪除了該條微博。

評論炸成了兩派。

一派覺得高校為了招新把女學生資源化；

一派覺得高校正常營銷而已，沒必要上綱上線。

其實把美女作為宣傳點，早不是什麼新鮮事。

但為什麼這次網上的聲討那麼強烈呢？

早在2013年，各媒體就爭相報道過《中國人民大學主頁曬「女神」，服務器慘遭擠爆》一事。

怎麼回事呢？

當時，康同學找師兄幫忙拍一組畢業照。

碰巧師兄曾在校宣傳部實習，老師曾吩咐他，有好的照片可以薦用於校網。

於是，他在200張底片中挑出最滿意的兩張，發給老師。

6月23日，康同學的照片出現在人大網頁上。

沒想到，學校網頁訪問量突增，一度癱瘓。

如果說，這次美女效應是一個意外。

那之後的很多學校對「美女效應」的應用，便透出幾分擦邊球的意味。

2014年，湖南中南林業科技大學舉辦「風尚禮模大賽」，校花選手們穿超短褲、露臍裝，在主球場、水池等地拍照。

當地媒體稱，她們用這種方式來展示校園景觀。

十幾個女孩擠在一個鏡頭裡，照片還能留下多少空間呢？

背景都被擋得七七八八，更別說展示校園景觀了。

那麼，當女學生走出校門，變成女職員踏入職場時。

「被博眼球」的情況會不會好點呢？

並沒有。

前不久，智聯、前程無憂等網站有過這樣的招聘啟事：

廠妹，和薪資福利、辦公環境、晉升路徑一起，成為吸引應聘者的亮點。

而且，從強調「妹多似女兒國」的客觀數量多；

到強調「上班玩手機，下班撩廠妹」異性氛圍輕浮；

再到「白天聊廠妹，晚上賓館睡」的強烈性暗示。

企業對「女性資源」的利用，在逐步升級。

甚至有網易的HR在朋友圈公然開玩笑：

只要願意到公司應聘，甚至可以幫忙撩女同事、甚至幫忙給女同事下藥。

雖是玩笑，卻不知笑點何在。

在這位HR的語境中，網易的——

只要你來，我就拿女同事和你置換。

所以在營銷中，女性不僅是宣傳亮點，還是和男性談判的籌碼？

對此，很少有男性明確聲援不妥，反而有部分男性表達了強烈期待。

僅只言片語，你就能感受到他對兌現「女性資源」有多迫不及待。

網上隨意一搜，處處可見對校園美女的低俗意淫。

而當這種不良效應，是由校方行為引起時。

女性學生群體的安全感，就受到了毀滅性打擊。

這才是南大招生文案引起女性強烈譴責的根源：

校方不把女學生當人看，廣告低俗得像騙人的交友軟件。

可對比之下。

部分男性似乎樂見其成，加入狂歡。

但肉叔想說的，並不只是這個女性營銷的個例。

其實營銷帥哥猛男的，也一大把。

別把這場營銷，當成男女對立的宣戰。

當一個人的亮點變成一個賣點，被安置在賣場之中。

無論男女，都成了捕獲異性的誘餌。

部分男性的無知，不是這場爭議裡最讓人不舒服的。

最讓人不適的，是部分高校的無知。

大學是什麼？

從個人的視角出發。

功能上，大學是學生走進社會前的最後一課。

簡而言之，育人。

當校方的營銷方案引發這麼大爭議。

無論有意為之，還是無心之失，你都會忍不住質疑：

作為高校，連幾張宣傳意圖都無法精準表達，造成歧義。

它是教學質量不行，還是校風品德不行？

從人生意義上，大學是大部分人改變命運的重要轉折點。

學知識，更學做人。

《風雨哈佛路》中的女孩馬裡，父母吸毒。

媽媽患艾滋後早逝，爸爸被關進收容所。

收養家庭欺凌她，她每天只能渾渾噩噩地在惡劣的社區裡自生自滅。

在垃圾桶旁吃別人丟掉的食物，在地鐵睡覺，不知道明天在哪裡。

直到她終於逮到一個讀書機會，她僅用兩年，完成四年高中課程。

平均成績95，在150人的班上排名第一，拿下《紐約時報》獎學金。

並用難以想象的毅力考上了哈佛大學。

大學教予她技能，畢業後，她在紐約找到了一份工作，有自己的公寓。

如今充滿希望的生活，和當時差點死在街頭的命運，形成了勵志的對比。

大學，是她命運轉折的地方。

這不只是一部電影，它由真實事件改編，逆天改命的哈佛女孩確有其人。

雖然不是每個人都能考上哈佛，但無論哪所學校，大學本身，是我們每個人從懵懂幼年，到對人生抱明確期待的青年，心之所向的地方。

是我們熬過十年寒窗、經歷千軍萬馬過獨木橋的高考，用時間、用汗水，甚至淚水搏來的一席之地。

它不僅意味著一間教室一堂課。

那可能大部分人一生中，難得公平的時刻。

即便你是寒門弟子，你一樣有機會和含著金湯勺的富家公子考同一所學校，擁有一樣的教育資源。

大學，不止是一張錄取通知書，更是一張學子們拼盡全力，才拿下的理想人生入場券。

在那裡，莘莘學子有機會各憑本事跳出原生環境，體會什麼是命運掌握在自己手裡。

如果說高考是神聖的，那高考的終點「大學」難道不是更莊嚴的嗎？

但你看去年西安體育學院的招聘廣告:

和「從小喝到大」的椰樹牌椰子汁的招聘廣告：

有什麼區別？

乍一看，豔俗的大紅大黃竟有點不分你我。

仔細看會發現。

這次，因廣告打擦邊球屢次被點名批評、大眾不過分苛責的企業椰樹。

文案反而尺度小。

而高校呢？

亞洲最大的男友力培訓基地、真人授課、心動、即時交友、性感小編在線答疑……

甚至有網友覺得低俗程度已經直追色情網站了。

莊嚴？

早被甚於企業的惡俗耗盡。

這還是網友認為的「正常營銷」嗎？

企業作為盈利機構，利益最大化本是它存在的目的。

大眾自然不會苛求一個商業機器不功利。

它營銷，我們最多嗤之以鼻。

可大學能和企業一樣，被單純視作一個經濟體嗎？

當然不行。

你要說「宣傳高校」——可以。

但當「高校」和「營銷」扯上關係， 就該警惕了。

為什麼這麼說呢？

西安體育學院宣傳海報被嘲後，校方在道歉聲明中，強調：用詞口語化被惡意曲解，引發網友誤會。

大白話不就是：我雖然道歉，但是我沒有錯嗎？

無法客觀反思的狡辯已經讓部分高校暴露了——

自作為高校，對學子的作用和意義的無知。

還暴露了。

部分高校，已經和商業機器一樣，有了浮躁的功利心。

而這。

才是這次爭議中，讓人寒心的。

功利心會讓一所高校發生什麼變化？

一爭高低，可怕的不是為此過度營銷。

而在討好市場的同時，不經意間——

被大部分聲音同化，成了大流的追隨者。

但。

它需要在浮躁、混亂、功利中辨別什麼是對的。

才能指引學子不忘初心，才能糾正學子的歧途。

《成長教育》中，家境一般，但成績優異的女學生珍妮偶然結識了一位中年男子。

男子帶她出入拍音樂會、拍賣會、宴會等高級場所，給她買奢侈衣物，融入上流社會。

女主迷失在紙醉金迷裡，和中年男子談起了戀愛。

朋友疏離、成績下滑也毫不在意。

珍妮未成年，判斷力弱能理解。

可怕的是，珍妮的父母也不作為。

他們眼看著女兒放棄學業，把未來寄託在一個陌生男人身上，年齡差還那麼大。

從未想過幫未成年的女兒參謀。

相反。

原本對珍妮家教嚴格的爸媽，為了讓男人和女兒的約會順利，果斷破例允許珍妮晚歸。

甚至慶幸：

珍妮傍上金龜婿，一來不需要再拼死拼活地讀書了。

二來，普通的工薪家庭也一隻腳探進上流社會了。

急功近利下，一家老小，竟沒一人看出——

這個陌生男人是個徹頭徹尾的騙子。

他以騙取別人的古董為生，且早有妻兒。

等珍妮發現真相時，陷入了迷茫和無助。

先前被功利心遮住眼睛，現在回過神來發現，整個人生一半已經搭了進去。

幸好學校的老師沒有放棄她。

先是隱晦提醒，後又嚴肅批評，最後在她走投無路時，幫她報考學校，告訴她：

想要什麼，靠自己。

是的，毫不誇張地說，是學校的老師幫助珍妮糾正三觀，幫她重新踏上正軌。

當珍妮再次努力學習，終於拿到重點學校的錄取通知書。

同樣擁有好成績，但現在的珍妮和當初的自己還不一樣。

當時的努力，靠自己只是迫不得已。

而在學校老師幫她撥開迷霧後，現在的珍妮，是清楚地認識到：

生而為人，無論男女，都要自立自強。

你會發現，社會可能物慾橫流，

但學校必須足夠清醒，才有機會幫助珍妮擺脫功利，重獲清醒。

更值得警惕的是。

在近幾年爭議招新宣傳中，重點名校不在少數。

本次爭議中的南京大學，是「雙一流」A類、「211工程」、「985工程」重點建設高校，國際上譽為「東方教育的中心」。

早在1920年，就在中國國立高等學府中首開「女禁」，引領男女同校之風。

也培養出華春瑩這樣，優秀的女性外交部發言人。

它本該釋放出對女性更進步的態度——

卻在本次爭議中讓人失望。

高曉鬆曾在《奇葩說》第一季的海選中，對一個清華博士生也直言「非常失望」。

責怪他生為名校畢業的天之驕子，沒有胸懷天下的格局，腦子裡糾結的只找工作，愧對清華十幾年的教育。

高曉鬆把名校稱為「國之重器」，馬東說聽完「渾身感動」。

因為它們確確實實曾給社會、給國家輸送過胸懷天下的高尖人才。

可當大學、甚至重點名校也迷失在功利裡，失去了應有的擔當和格局。

社會、國家還如何指望高等學府培養出兼濟天下的優異學子？

難怪網友吐槽：

00後都在真心熱血沸騰地為中華之崛起而讀書大學卻說：快來，學姐等著跟你貪戀愛？

說到底。

大眾批判的僅僅是幾張宣傳海報的歧義嗎？

當然不止。

大眾更擔心的，是這股浮躁歪風荼毒校園。

學校，作為一個人重要人生階段的學習殿堂、社會的精神庇護所，國家人才的重點培訓基地。

如果也迷失在功利裡。

那——

世上還有讀聖賢書，被稱為象牙塔的地方嗎？

哈佛女主馬裡還有機會改變命運嗎？

還會有多少個不諳世事的珍妮會永遠迷失下去？

國之重器何在？天之驕子風骨何存？

編輯：意安安