「三駕馬車」：深化探索IP多領域共生

從「小小贅婿，大大天地」，進階到「小小贅婿，更大天地」，《贅婿》公佈了即將拍攝第二季，以及開發網絡電影的計劃。皮蛋敲開，金蛋浮現，現場反響熱烈。

這是騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視「三駕馬車」6月13日舉辦主題為「向融·日新」年度發佈會上的一幕。

去年10月的發佈會上，《慶餘年》主創壓軸登場，回顧了《慶餘年》的經典名場面，並官宣《慶餘年》第二季啟動。時隔8個月，今年發佈會舞臺上展示的是《贅婿》片段，這兩部劇接踵而來，為男頻IP改編注入了強心劑。

如果說《慶餘年》的改編是一次「摸著石頭過河」的嘗試和探索，那麼自此以後， 「三駕馬車」在IP改編中各司其職、緊密配合、相輔相成的合作模式，正逐步形成行之有效的方法。

今年春節期間，《贅婿》的播放數據亮眼，「贅婿梗」深入人心，成為破圈之作。一時之間，「男頻IP改編找到了財富密碼」成為了熱門話題。但顯然，「三駕馬車」對IP開發的探索遠不止男頻。

系統性開發，充分釋放IP價值

國內的IP開發，從信奉「大IP+流量」的唯IP論，到「見IP色變」的IP無用論，走過不少彎路。

如今正處在既不迷信、也不悲觀的整合發展階段。撥開流量泡沫的幻象，IP的真正價值在於通過龐大嚴謹的世界觀、統一的人設、勾連的情節，給觀眾帶來既有審美體驗的延續、改寫和轉化。

這有賴於完整的頂層設計和統一的規劃，讓作品有一以貫之的敘事風格、視覺效果和情感表達。只有在開發過程中各個環節相互協同，才能最大程度發揮IP的價值。

6月3日，閱文集團首席執行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武在發佈會上宣佈了閱文的全新戰略——「大閱文」。

程武

其中關鍵的一個舉措，就是對IP展開整體規劃和系統性開發。而《贅婿》正是這一模式的成功實踐，即先做IP規劃，再做作品開發，一開始就按系列化、季播的方式來設計。

在昨日發佈會後主題為「不是一蹴而就，也不能一紅而過」的論壇中，繪夢動畫創始人李豪凌表示，與過去相比，內容開發最明顯的變化就是從後置化轉向了前置化，在孵化一個項目之前，已經有非常細化和落地的規劃，整個行業的心態不再像過去那麼浮躁。

「三駕馬車」的橫向打通，促進了IP開發的科學佈局和橫向暢通。從《慶餘年》和《贅婿》的開發過程來看，閱文手握大量優質IP資源，提供原著內容改編的支持；新麗傳媒發揮其在內容製作上的優勢，是影視項目的執行者；騰訊影業則作為 「樞紐」的角色，讓IP內容、影視作品與互聯網平臺的耦合更加順暢。

沿著這條道路，《贅婿》的續篇花開兩朵。一方面，第二季網劇正式啟動，將由郭麒麟、宋軼等人繼續出演，目前正在進行劇本創作。另一方面，以劇中「反派」蘇文興（劉冠麟 飾）為主角的網絡電影《贅婿之吉興高照》剛剛殺青，發佈了海報，昭示著《贅婿》系列化、多元化的影視項目開發走上正軌。

《慶餘年》和《贅婿》的接連成功，雖然還不能稱之為「找到財富密碼」，但毫無疑問，「三駕馬車」在推動IP的多領域共生方面，正不斷積累經驗。

這些經驗正在結合項目的具體情況進一步實踐。發佈會上還公佈了《天才基本法》《雪中悍刀行》《大奉打更人》等網文IP的開發計劃，以及《一人之下》《狐妖小紅娘》《西行紀》等動漫IP的系列化電影和劇集的開發。

其中《一人之下》同時啟動了電影和劇集的開發。電影由烏爾善執導，現場公佈了原著作者米二與設計師黃海合作操刀完成的電影海報；而劇集導演許宏宇則帶來了韻味悠長的劇集概念視頻，並分享了自己對其中人物的理解。目前電影和劇集都進入選角和籌拍的階段。

《狐妖小紅娘》則公佈了新篇章竹生篇的影視化開發計劃，與去年公佈的月紅篇和王權篇有所聯動。承製方恆星引力傳媒創始人王一栩表示，三部劇集中的六位主演，互為彼此故事中的重要線索和彩蛋，主創試圖打造影視劇集中的「狐妖系列宇宙」。

相較上次發佈，今年這些重點IP已經在系統化開發的道路上穩穩前進了一大步。

打造IP生態鏈，讓好故事生生不息

對於IP開發，程武表示影視創作是創意產業，製作過程可以最大程度地工業化，但創意本身無法工業化。影視創作除了需要成熟的工業水平，更需要推陳出新的創意、深厚的文化底蘊和長遠的社會責任感，才能永葆活力。

在國內，網文具有其獨特的優勢，網文生態正逐步成為中國影視產業的最大創意「苗圃」。隨著受眾的年輕化，互動方式的多樣化和即時化，如今的網文受眾能夠更多提出自己的訴求，並與作者建立起即時的互動。

閱文集團白金作家吱吱認為，「如今的網文經過野蠻生長，作者可以自由地表達自己，受眾也能更自由地去喜歡自己喜歡的內容，雙方形成良性的交流，因此網文能夠更加貼合時代的脈絡。」

而反映時代、符合受眾需要的故事才經得起多重藝術形式的驗證和考驗。

程武在演講中表示：「影視產業的特殊，在於它既是創意的、工業的、商業的，也是文化的、藝術的，更是社會的、生活的。這些豐富的屬性和影響因素相疊加，讓影視作品的創作變得日益複雜且難以預測。」

單一的經驗總結和模仿很難輸出打動人心的爆款內容。在發佈會後的論壇中，快看漫畫創始人陳安妮認為，想收穫商業上的成功，內容創作需要「超前半步」，給觀眾帶來新鮮的體驗。創新幅度太大，觀眾跟不上。完全照葫蘆畫瓢，觀眾沒興趣。為創作者搭建良好的創作空間，保持創新的活力，才是IP開發的源頭活水。

程武表示，「創意雖然沒法工業化，但可以生態化。只有充分立足閱文、騰訊動漫這樣的創意生態平臺，穩定持續地輸出好故事，源源不斷地孵化好IP，同時不斷提升影視製作的工業化能力，我們才能真正構建起一條有中國特色的IP產業鏈，讓好故事生生不息。」

所謂「讓好故事生生不息」，一方面是讓已經獲得觀眾認可的熱門IP在成熟的開發體系中充分釋放能量，另一方面更是要構建自身的IP生態體系，源源不斷地孵化有價值的內容。

實際上，無論是貼合受眾需求的作品還是偏重作者表達的作品，都能生成有價值的IP。

以滿足受眾需求為導向，那就要在大家共同關心的內容和接受的價值觀下，做形式的創新、技術的翻新，以求愉悅感官，催生多巴胺。

而以作者個人表達為核心的作品，就要在人類既有的思想寶庫和情感體驗之上，致力於硬核的新發現，震撼的新建構，感人的新故事。

套路是基礎，是千錘百煉過的配方。創意比黃金還重要，能讓整個IP閃閃發光。在這方面，閱文集團作為IP的源發地和供給者，要承擔更多的責任。

深耕現實主義，開闢IP改編新賽道

在「三駕馬車」的版圖之中，IP不僅僅限於熱門網絡文學，傳統嚴肅文學也被納入其中。近年來，現實主義IP逐漸顯露出其生命力。

現實題材天然具有記錄時代、反映人民情感的能力。「現實題材始終是IP最大的富礦，記錄時代的IP，凝聚了全社會的集體情感。」程武講道。

另一方面，正如李豪凌所說，「IP本身具有一定的社會影響力，因此在商業成功之外，需要給下一代人帶來更多正能量的東西，鼓勵人們向美好的生活前進，這是作品應該承擔的社會責任。」

以往，現實題材的優秀劇集作品多來自原創和傳統小說的改編。新麗傳媒是這方面的行家裡手，《大丈夫》《小丈夫》《假如生活欺騙了你》《虎媽貓爸》《辣媽正傳》都是優秀原創作品。而《白鹿原》《父母愛情》《我的前半生》《流金歲月》是小說改編而成的佳作。

網絡文學的發展已有20多年，除了傳統的玄幻、古言等領域依然不斷有新作上線，現實題材小說的產量也在逐年擴大，湧現出《虧成首富從遊戲開始》《我的房分你一半》等優秀作品。這些新作，勢將為影視改編提供新的原動力。

此次發佈會中現實題材作品可謂是重中之重。現實主義風格的作品就更多，分別來自原創、傳統文學、網絡文學的不同源頭。

《1921》《人世間》和《心居》組成「時代旋律」三部曲。電影《1921》已經作為上海電影節的開幕影片亮相，即將全面上映。

《人世間》改編自茅盾文學獎獲獎作品，由李路執導，雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演。新麗傳媒董事長曹華益表示，「樑曉聲老師賦予了《人世間》思想高度和深度，編劇王海鴒精心打磨劇本近三年，優秀的劇本吸引了一線主創的加盟，希望這部劇能成為近年來最值得期待的現實主義作品之一。」

《心居》由海清、童瑤、張頌文、馮紹峰主演。「劇中每個人物都非常立體而鮮活，雖然都是平凡生活中的小人物，但都頑強地生活著，努力將小日子過出大味道。」導演滕華濤說道。

除此之外，「時代旋律」系列還有《叛逆者》《縱有疾風起》《香山葉正紅》《我們的西南聯大》等十餘部現實主義作品。

無論是網文、動漫還是嚴肅題材IP，無論以動畫、劇集還是電影作為改編載體，IP改編始終有其共通的邏輯。

來自不同領域的六位論壇嘉賓分別以六個關鍵詞總結了成功的IP改編應該具備的特點：尊重觀眾、引起共鳴、精益求精、保持耐心、言之有物，以及創作的純粹。

正如《贅婿》編劇鄭卓群所說，「只要作品能打動足夠多的觀眾，給他們帶來情感的共鳴，給予他們真正的開心和治癒，自然會收穫熱度和票房的回報。」

【文/喬木】