「史上最擠」端午檔血崩之謎

元旦檔破紀錄；

春節檔破紀錄；

清明檔破紀錄；

五一檔破紀錄；

連工作日單日的520檔都刷新歷史成績；

「史上最擁擠」的端午檔，卻創下了自2015年來的最差紀錄。

如果除去服務費，連2014年都比不過。

慘淡到什麼程度呢。

首日單日大盤1.53億，對比2017年，《加勒比海盜5》一部電影單日就1.74億；

沒有任何一部單片能在三天假期裡累計票房破億；

國產新片陣營，沒有一部能守住豆瓣7分。

最終假期三天，大盤僅報收4.63億，只有《速度與激情9》首映週末破9億的大約一半。

國產片主力一部接一部地撲街，沒有一部口碑強片帶頭，是這個端午檔血崩的首要原因。

元旦檔有《小紅花》；

春節檔有《李煥英》；

清明檔有《我的姐姐》；

五一檔有《懸崖之上》。

前面四個假日大檔期都有一部口碑良好，具有話題性的國產電影帶隊。

端午檔留守的國產主力有4部，兩部翻拍片，兩部「敬業片」。

率先在6月11日週五上映的《陽光姐妹淘》和《當男人戀愛時》都是翻拍自韓國電影。

本來是有望像五一《你的婚禮》加《懸崖之上》一樣提前開啟假日檔，誰知兩部電影居然都賣不過一部遲來的日本引進動畫《你的世界》。

到了假期首日，《當男人戀愛時》由於宣發缺少話題，邱澤的演技雖然獲贊，整體口碑還算不錯，但還是直接退出了頭部競爭。

好在是有口碑支持，後面兩天單日逆跌上千萬票房，避免了崩盤結局。

3天的累計票房剛好破3000萬，排在了端午檔票房榜的第七位。如果後勁能保持住的話，片方也不難接受。畢竟在臺灣省內已經大賺一筆，來內地的票房壓力不大。

包貝爾導演的《陽光姐妹淘》受糟糕的口碑影響，到了假日缺乏競爭力，基本只能吃女性觀眾的飯，單日維持在千萬出頭。

到端午當天，也就是假期最後一天，乾脆就被《當男人戀愛時》反超了過去。

三天拿下3480萬，不及更早前上映的《黑白魔女庫伊拉》3520萬，未能擠進端午檔前五位，也不知道這版權費能不能賺回來。

兩部翻拍都不能打，希望落在了兩部瞄準端午假期上映的「敬業片」身上。

一邊是彭于晏暴瘦32斤，一邊是鄭愷先減重後狂增肥40斤，《熱帶往事》和《超越》都迎合了近幾年市場的風向，想要用實力說話。

作為壞猴子影業出品新作，《熱帶往事》上映前就被寄予厚望，從6月18日提檔到端午是自信滿滿，何止是一個小小的端午檔，宣發主打「炎熱」和「夏天」，就是衝著打開暑期檔市場而來的。

這個在柏林影展獲獎的項目，在2018年7月末開機，彼時，同為「壞猴子72變計劃」的《我不是藥神》票房突破了30億。

本是同根生，《熱帶往事》的命運卻是南轅北轍。

從預售開始，觀眾的熱情完全和宣傳裡的「熱」不同，反倒是異常地冷，一直只有幾百萬，還不比不過《超越》。

上映首日，明明口碑更好，卻沒能打贏《超越》，屈居單日票房亞軍；

第二天，評分下滑，即使幅度不大，完全在正常範圍，也躲不過被兩部引進片反超，跌落單日第四的命運；

第三天，口碑沒崩，票房卻直接崩了。單日不足千萬，連《陽光姐妹淘》、《速度與激情9》兩部「豆瓣5分」都打不過，排到了單日第八……

最終三天共收5200萬，收穫一個檔期季軍安慰獎。

作為IMAX的檔期主推，何止是一個慘字了得。

比不過具有題材和話題優勢的《藥神》可以理解。

但在口碑維持在《受益人》水平的情況下，卻面臨一個破億票房都難的境遇，實在是有些出乎意料。或許是預告有些血腥恐怖，嚇跑了許多普通觀眾吧。

導演溫仕培透露，本來《熱帶往事》是受到戛納邀請參展的，可惜壞猴子敲定要在6月上映，而影展要求到那邊首映，無奈是錯過了登上國際舞臺的機會。

也就是說，片方寧願不去戛納，也要選擇在這個檔期上，是有票房野心的。

得到這個結果，當真是賠了夫人又折兵。

剩下一部《超越》，得益於有著比較輕鬆的喜劇元素，票房在前兩天都處在領跑位置。

不過到了端午當天，是無奈被《比得兔2：逃跑計劃》反超，丟了日冠。

原因很簡單，就是口碑不行。

很努力的鄭愷始終支撐不起平庸的劇情，豆瓣開出5.5分，國產體育題材崛起依舊遙遙無期。

依靠前兩天的領先優勢，《超越》三天拿到8900萬，不溫不火地奪取了端午檔票冠。

導演韓博文就這樣錯過了一個揚名立萬的好機會。

如果他能拍好，能有媲美《奪冠》的水準，至少一兩個億總該有的。而且端午檔也不至於會如此淒涼。

要想2013年的端午冠軍，經典爛片《富春山居圖》，也能有1.36億……直接拿過來都能冠軍。《超越》是自那時以來成績最差的端午檔冠軍，贏的也不是特別光彩。

國產主力啞火就算了，連好萊塢大片都缺席，端午檔就真的無力迴天了。

往年的端午，市場主力其實都是好萊塢。

2019年《X戰警：黑鳳凰》再不濟，也有2.2億；

2018年《侏羅紀世界2》，一枝獨秀狂砍7.23億；

2017年《加勒比海盜5》，4.79億正常發揮；

2016年《魔獸》，依靠粉絲經濟殺下6.53億；

2015年《侏羅紀世界》，後勁十足力壓《殺破狼2》拿到2.6億。

這些大片無一例外都是端午票冠。

今年好萊塢主力要在下半年才慢慢迴歸，能趕在7月前來的只有寥寥幾部。

選在端午上映的只有動畫《比得兔2：逃跑計劃》，作為親子群體的首選，對手又一個接一個掉隊，以7140萬奪得亞軍，對於大盤是愛莫能助。

6月6日上映，迪士尼的《黑白魔女庫伊拉》果然還是進入到了端午檔的爭奪，最終能擠進票房榜前五，算得上是一場意外。

眼看這兩部不是超級IP的電影都能在冰涼的市場佔據一席之地，那麼最大的失算，無疑是《黑寡婦》沒有選擇在端午檔上映。

明明往年的數據很明顯，就是需要好萊塢來帶隊，而且今年3月就已經傳出過審的消息，只等確認檔期上映。

端午檔距離7月還有大半個月時間，到時候獻禮片正好接檔。這樣市場就可以有一個良好的過渡。

還有就是，只要《黑寡婦》早點宣佈進場，「內卷扎堆」的現象就不會發生。

為什麼就是沒上呢？

這著實是比《熱帶往事》失利更加迷離的未解之謎。

即便因為2020年停業半年，堆積了不少庫存新片，足夠優質的國產電影依然不夠多，至少是不足以填滿每一個假日檔期。

這說明市場仍需要進口片的力量支持，好萊塢再怎麼頹廢，對中國市場還是有一定幫助的。

也許未來我們也能像北美市場那樣自給自足，但這暫時只能是憧憬，要實現起來，仍然為時過早。