《中國飛俠》分賬票房破2500萬，現實題材網絡電影打開上升通道

近期，網絡電影《中國飛俠》取得2587萬的票房佳績和愛奇藝站內8.9分的高評分，在行業掀起一股熱潮。

昨日（6月17日），青工委舉辦了《中國飛俠》青年研討會，邀請主創和平臺代表，圍繞現實題材網絡電影的創作、商業回報、未來方向等各項議題進行交流討論。

研討會後，《中國飛俠》出品人、奇樹有魚創始人董冠傑對網絡電影題材的迭代、用戶審美趣味的變化、網絡電影與院線電影的關係等問題，做了進一步解讀。

現實題材市場環境已養成

疫情之下，網絡電影正手握「提質減量」的口號，尋找突破口。伴隨著行業門檻的提升，網絡電影創作也開始「內卷」。奇幻、盜墓等題材成為各家爭搶的賽道，董冠傑認為，這樣反而使行業的發展速度降低了。

「大家之前對網絡電影的認知是一個類型片市場，院線電影缺失的題材，我們來補。但賽道就這麼窄，所有人都往裡擠，擠到最後，大家都互相踩踏了。我們目前要做的是拓寬這個賽道。現實題材網劇這兩年很受歡迎，整體輿論導向和觀眾的審美意識都在往現實走。」

於是，董冠傑瞄準了小人物的故事，《中國飛俠》以外賣員為切口展現普通勞動者的現實生活。當然，這並非奇樹有魚第一次做現實題材，早在2019年，他們就做了一部講脫貧攻堅故事的《毛驢上樹》。

在董冠傑看來，用戶對內容的喜好是多樣性的，但每當一個爆款出來，行業內部會進行加碼複製。但每個品類的承載力都是有限的，當成本大到一定程度大家會考慮投入產出比，於是便調換賽道。「我認為找到更科學的方法來控制成本，才是行業持續繁榮的硬道理。」

董冠傑

在他看來，目前網絡電影還處於拓荒期，未能形成真正的競爭格局，作為網大行業的頭部公司，奇樹有魚有責任做大這塊蛋糕，而不是消費它。

現實題材沒法嚴格遵循網絡電影一貫熱開場、強情節、快節奏的創作法則。現實題材只能依靠真實的細節與情感，贏得觀眾的共情，這對編劇的社會洞察力、人生閱歷都有一定要求。

編劇張五毛在研討會上，分享了《中國飛俠》的創作過程與心得。「我覺得網絡電影現實題材創作最大的短板在於編劇。在這七八年間，行業沒有培養足夠的編劇人才。如何在尊重生活基本常識和規律的前提下，挖掘一些商業元素融入到影片裡面，這是一個挑戰。」

張五毛

愛奇藝電影中心網絡電影商務負責人李洋認為，「這部電影貴在真實、接地氣。外賣員串聯著整個城市的故事，他們和城市奮鬥的每一個勞動者是息息相關的，所以他們的故事也更容易激發每一個在城市打拼的勞動者的共情。」

話題營銷，讓「飛俠」成為外賣小哥的符號

奇樹有魚是一家做宣發出身的公司，有自己的一套營銷之法。不過，《中國飛俠》的營銷方式比較特殊，除了一些多年互聯網思維之下對內容的基本把握以外，還需要有更加針對性的方式，對用戶進行精準導流。

首先，更容易引起觀眾共鳴的話題是現實題材的優勢之一，於是藉助流媒體做話題營銷，是必不可少的。其次，除了正統的營銷方式之外，奇樹有魚還選擇了事件營銷，例如去年十月份「跟外賣小哥送溫暖」的活動，便在網絡上引發了不小反響。

李洋

李洋對《中國飛俠》的營銷方法進行了詳細說明，「《中國飛俠》這個項目在營銷上，我們跟奇樹有魚的工作劃分非常明確。他們主打站外，包括如何調動大家的積極性參與進來，我們主打品牌和口碑，將影片結合站內的資源做曝光。」

董冠傑補充道，「以前所有的網絡電影的營銷是針對項目的，但《中國飛俠》不是。希望通過我們多輪的宣傳，在用戶心中建立一種連接——‘中國飛俠’等於外賣小哥。」

判斷用戶，既痛苦又有樂趣

科技的迭代速度以十年為單位，未來還有更新的代表、更先進科技的平臺出現。不被市場拋棄的唯一途徑是內容與用戶建立聯接。董冠傑認為，只有內容才是更長久的，其他的都只是載體。

但網絡電影首先面臨的，就是用戶結構隨時都在發生變化。

可以看出，目前網絡電影的受眾主體是95後、00後，他們生長於互聯網時代。國家整體的綜合實力和文化自信的迅速建立，使他們的成長環境相對比較幸福，他們生活的優越程度給他們帶來極大的滿足感。於是，新的用戶結構變化帶來了內容製作的一些變化。

「以前大家還要倡導積極正能量，但95後、00後自己本身就具備這樣的能量，可以通過短視頻、B站等社交軟件的反饋，看到他們的精神面貌。他們不叛逆，更有獨立思考的能力。同時，對社會發生的事情有極大的參與熱情，他們對內容帶來的影響是非常明顯的。」

董冠傑表示，對於用戶的研究，有思維定式是行不通的，如何更有前瞻性地判斷用戶的變化更為重要。「判斷用戶的喜好就是內容創作者最大的痛苦，也是最大的樂趣。如何判斷用戶，然後做出超預期的作品贏得他們的喜歡，這是我們永恆的課題。」

網生內容終歸不是一錘子買賣，無論是題材偏好、營銷方式、用戶結構，都沒有固定的答案。隨著越來越多的一線創作者入局網絡電影，各家拼製作、拼營銷，網大的製作天花板水漲船高，但票房的提升卻沒有那麼快，青年創作者們或許會產生焦慮感。但在內容為王的時代，奔著長線作戰，才可能最終有所收穫。

【文/申兌兌】