列位製作人，再別小瞧微短劇的向「前」和向「錢」

近來，微短劇頻頻露臉。

6月10日，在第二十七屆上海電視節白玉蘭獎頒獎典禮的紅毯上，微短劇《絕頂》的製作團隊亮相，成為首部出現在白玉蘭獎紅毯的微短劇。

同一天，抖音在上海舉行了「短劇很遊戲·2021抖音短劇發佈會」，在會上發佈了抖音2021年在微短劇領域的佈局，還向MCN機構和創作者介紹了「短劇新番計劃2.0版本。」

在此之前，快手也圍繞微短劇舉行了媒體交流會，提出將在內容、合作模式和商業化探索等多個層面進行升級。

騰訊微視在6月8日的騰訊在線視頻創作者生態大會上明確表示要佈局六大微劇類型，推出全新「微劇場」來扶持精品微劇。

微短劇是什麼？

廣電總局2020年12月下發的《關於網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》中對微短劇有著明確定義：網絡影視劇中，單集時長不足10分鐘的劇集作品。

事實上，不同的平臺，又對微短劇有著更細的要求。比如，抖音的短劇新番計劃，將其定義為具有連續劇情或固定主題的系列劇情內容，單集時長在1~5分鐘，正片總集數在12集以上並符合短劇備案要求。

值得一提的是，除了騰訊微視使用了「微劇」的稱呼，快手和抖音不約而同地以「短劇」自居。要知道在此之前，「短劇」一般代指的是長劇短篇化。為了好做區分，本篇統一採用總局認定的「微短劇」說法。

微短劇平臺化

「微短劇曾經也很火，為何只是暴起一時，未成即墮？」

提起微短劇，很多人都會將目光放向曾經火遍全網的《屌絲男士》《萬萬沒想到》等劇，乃至後來頗具熱度的豎屏短劇《生活對我下手了》也要拿出來一說。不過，隨著網劇的日益精品化和短視頻平臺的崛起，這一新興品類彷彿很快退出了人們的主流視線。

不過，有諸多有影響力的作品在前，平臺從來沒有放棄過對微短劇賽道的開拓，其中有一個很重要的節點：微短劇平臺化。

2019年4月，快手以自家APP上的「土味短劇」的合輯為基礎，為平臺的微短劇開闢了一個新的功能板塊——快手小劇場。無數人從這裡開始了「土味追劇」之旅，一邊沉迷，一邊自嘲為土狗。

很快，快手就將這一板塊獨立出來，打造了一款名為「追鴨」的APP，並圍繞劇目風格，細分了戀愛、校園、霸道總裁、搞笑、古風、都市、友情、魔幻、逆襲、鄉村、家庭、動畫等十幾個品類，力圖滿足不同口味觀眾的需求。

無獨有偶，百度也在同年下半年上線了一款名為「番樂」的APP，主打豎屏連續劇集短視頻內容，時長為30秒到5分鐘，一般為3到5集，並能同步分發到好看視頻、全民小視頻等百度旗下視頻平臺。

與追鴨類似，番樂也細分了「古風」「都市」「戀愛」「單元劇」等多個品類，同時還有主打特色「互動微短劇」。

追鴨和番樂不同於其他將短視頻雜糅的平臺，而是有且只有微短劇。可見，視頻平臺非常看好微短劇的未來，甚至意圖在長短視頻平臺之外開闢出一個新型的垂直應用。

可惜的是，追鴨早已沒了下文，時至今日在蘋果的應用商店不見蹤影，而番樂的微短劇數據一直表現一般，現在更是沒有了新劇供應。

倒是快手內嵌的「快手小劇場」依然紅火，從數量到影響力都有著不俗的表現。這表明，時下的微短劇與早期的《屌絲男士》《萬萬沒想到》有著本質的不同，它更多是依託短視頻平臺龐大的流量池而發展的。

這也是當下微短劇的一大重要特徵，離開了平臺土壤，微短劇的生存狀況堪憂。

一方面，微短劇的確是短視頻平臺的一大引流利器，不知多少人是因為看了出現在微博等平臺的短劇廣告，才入坑了快手。另一方面，視頻領域的APP也太多了，人們可能對下載個知名度高的快手沒有意見，但要再去下幾個聽都沒聽過的APP專門用於追微短劇，就有些心理障礙了。

短時長，小IP

微短劇，無論拍攝過程還是成片，主要突出的是「短」和「小」。

《這個男主有點冷》的導演周瀟，一時興起，就從公司群里拉了個有空的藝人，前往橫店。而後找到一本在當時只有幾千閱讀量的小說《快穿團寵：她又美又颯》，一邊改編劇本，一邊拍攝和剪輯，花一百萬用九天時間拍攝出了總共32集、每集時長約2分鐘的微短劇《這個男主有點冷》。

在不被人看好的情況下，這部劇的成績一路走高，截至目前播放量超9.4億，在快手媒體交流會上被作為核心案例進行解讀。女主的扮演者「一隻璐大朋友」快手粉絲暴漲500多萬，直播帶貨的成交總額較之前提高了約60倍。

如此簡單粗暴的逆襲劇本，微短劇都不敢這麼寫。這也從側面反映了微短劇賽道目前的粗放。不需要迷戀大IP，小網文照樣能打出一片新天地。

不只是《這個男主有點冷》，播放量過億的微短劇不少都改編自小網文。《我在娛樂圈當團寵》改編自同名小說，《秦爺的小啞巴》改編自網文《秦爺，你家小啞巴是滿級大佬》，《小妻吻上癮》改編自《小嬌妻》，《錦瑟華年》改編自《一品嬌妻》等等。

復仇、重生、CP、爽……，與長劇的IP改編不同，微短劇只需要能夠在一部網文中，提取到這些受眾追捧的關鍵詞，即可取材，迅速完成改編。

事實上，由於微短劇只取材原著小說中的高能情節，對一些細節和情節並不展開，反而天生自帶為原著小說引流的功能。

以前，小說平臺還得自掏腰包，拍攝自家網文的視頻廣告，在各大APP投放，吸引用戶。如今微短劇的崛起幫他們省下了這一步驟，而且還能以此盈利，何樂而不為呢？

因此，小說平臺米讀已經試水微短劇的製作，並在快手上線了幾十部作品，在受眾群中成功塑造了「米讀短劇」的印象；另一家小說平臺番茄則與抖音展開合作，將版權開放給微短劇創作者，鼓勵創作者將IP改編為微短劇。值得一提的是，番茄和抖音同屬於字節跳動，此舉可謂從內部打通了生產鏈條。

未破圈，已成勢

雖然還未形成大規模破圈，但必須承認的一點是，正在有越來越多的人通過各種渠道的指引，加入微短劇的追劇大軍。

於平臺來說，微短劇可以豐富平臺內容庫，也可以吸引更多專業性較高的創作者加入。據快手發佈的2021年第一季度財報顯示，截至2021年3月31日，快手短劇已吸引超過60000名內容創作者，其中擁有10萬以上粉絲的創作者超過8000人。在三月份，日均超過2億用戶在快手觀看短劇。

抖音發佈的《2020抖音娛樂白皮書》中，將微短劇稱為「明天的劇集」，併發布抖音微短劇計劃，要與真樂道文化、華誼兄弟創星、五元文化、新線索影業、唐人影視等影視製作公司及哇唧唧哇、樂華、萌揚等經紀公司進行深度合作，預計產出30部以上S級精品微短劇。

廣告商聞風而動，在微短劇上試水投放。比如，《我的契約男友》就曾獲得了王老吉的獨家冠名，播放量不俗。《國民男神是女生》則將劇情場景和廣告商品牌深度融合，完成了品牌植入等等。

於創作者來說，除了眼饞平臺的激勵之外，通過微短劇孵化出具有帶貨能力的網紅演員也是一個不小的誘惑。

視頻平臺似乎沒有必要為了發錢主動給微短劇的數據造假，演員的帶貨金額也能經得起檢驗。從這兩個層面來說，數據的透明和真實也是微短劇的一個特點。

各方面的發展勢頭良好，是不是意味著微短劇就是「明天的劇集」呢？或者換句話說，微短劇何時才能破圈，真正成為主流？

《這個男主有點冷》的導演周瀟曾在接受採訪時表示，快手微短劇之所以又「土」又「尬」，是因為6到17歲的用戶佔60%以上，因此專業的拍攝手法和深奧的內涵可能在這裡走不通。快手微短劇將准入門檻設得很低，目的就是養用戶、養情懷，玩「農村包圍城市」的打法。

有趣的是，志在打造精品微短劇的抖音與華誼兄弟創新合作的微短劇《別怕，戀愛吧！》已經於6月14日上線。該劇由田羽生監製，大廣導演，費啟鳴、何鴻姍、白舉綱、徐夢潔領銜主演，走的是與快手微短劇完全不同的路子，但成績不盡如人意。

如此看來，微短劇很可能走上與網劇相似的道路。早期採取粗放式發展，後期再根據用戶的需求轉向精品化製作。到那時，起步就是精品化製作的好萊塢，可能把後者的模式也走通了，我們正好再拿過來借鑑……

當然，現在說這些還太過遙遠，畢竟在當下，微短劇正義無反顧地向「前」向「錢」。