百事可樂與迪士尼夢幻聯動簡直是YYDS

2021-06-22 10:53:48

最近刷朋友圈時,我驚喜地發現,百事可樂和迪士尼聯名了!只要在微信小程序搜索「百事無糖迷你罐」參與活動,簡單拍一拍,就有機會獲得迪士尼年卡、迪士尼門票、百事可樂無糖迷你罐、上海迪士尼度假區5歲生日慶典款、定製筆記本等多種禮品。

偷偷告訴你們,活動可以多次參與。輕輕點擊頁面,與可樂罐上的迪士尼人物拍掌成功,就能獲得獎品。經過幾次嘗試,我抽到了迪士尼度假區皇家宴會廳30元優惠券一張,還有百事可樂的5元滿減優惠券一張!作為迪士尼和百事可樂的忠實粉絲,我超級滿足!

看到這次「一拍即合熱愛全開」的主題,我就在想,為什麼我PICK的兩個大公司大品牌選擇夢幻聯動?不僅僅是因為雙方都迎來了週年慶,背後肯定是有值得研究的邏輯和商業價值,在這裡跟大家分享一下我的看法,如有錯誤歡迎糾正!

第一點,就是兩者的品牌主張相似。從這一點來看,百事可樂和迪士尼的聯名其實是挺好理解的。我們先看迪士尼的主張,那一定是快樂!以我自己為例,我在上海工作,當我遇到不開心就想週末去迪士尼充電,我身邊的朋友和同事也大致如此。再看百事可樂,這些年來一直給人的關鍵詞就離不開「熱愛」兩字!一直以來,百事就堅持鼓勵年輕人去追尋自己的所想所愛,同時也為年輕人提供了很多舞臺,比如已經持續九年的百事校園最強音。

第二點就是百事可樂與迪士尼都深諳本土化的重要性,說得簡單點,要懂得跟中國消費者打好交道。雖說他倆都是「舶來品」,但經過多年的本土化經營,各自早已注入了獨有的中國魅力。迪士尼公司在中國有上千個零售店,迪士尼的服裝、玩具還有動畫等產品可以說是許多90、00後童年的共同記憶。當然,迪士尼不僅小孩子喜歡,大齡朋友照樣通吃。像我一樣的中年少女也抵抗不住米奇、米妮等卡通人物的誘惑。

無獨有偶,已經植根中國40年的百事,品牌的本土化效果更是可圈可點。除了支持年輕人站上夢想舞臺,釋放心中熱愛,百事近年來還支持中國原創、以及挖掘傳統文化精髓。在19年和20年的百事蓋念店中我們能看到,很多文創產品都具有國風元素又兼具潮流。比如瑤繡亞克力包、京韻火鍋、象棋等等,每年都會吸引很多年輕人的討論和關注。就連可樂的口味也有本土化的創新,在這裡不得不表揚一下百事可樂太汽系列的桂花口味,以及最新上市的白桃烏龍口味,除了好喝,帶給我的更是在口味碰撞出的驚喜。代表西方的香草味道與代表中國的桂花和烏龍茶完美融合,無疑是對碳酸飲料口味上的一次大膽創新和突破。

這次的聯名罐更是精準地抓住了像我一樣的中國消費者!迷你的罐身印上了米奇、米妮、唐老鴨、黛絲、還有超萌的奇奇蒂蒂,光是看著就讓人心情愉悅!於是我果斷在天貓旗艦店入手了,來吧,給你們展示一下!

我發現像我這樣的「雙料」粉絲不在少數,大家都在說包裝超可愛!還有人直接拿著聯名罐去了迪士尼!我看有必要拿著我的皇家宴會廳優惠券和聯名罐衝一波迪士尼了!

從迪士尼無處不在的IP,到百事蓋念店、文創、口味創新……再到本次「超萌」的聯名罐,我看到了這兩大品牌是有多聰明,這也是迪士尼進入中國五年依然大排長龍,百事可樂植根中國40年仍在不斷吸粉、擁躉者眾多的主要原因。

不管是百事可樂強調的熱愛還是迪士尼傳遞的快樂,都給人一種正向積極的態度。一面是炙熱的生命熱度,另一面是跳脫的快樂因子,皆呼應了人類最基礎、最本能的渴望。而本次「一拍即合熱愛全開」的主題,正是將這兩種基因恰到好處地融合在一起,迸發出正能量滿滿的夢幻感。真的要發自內心地感嘆一句,這波夢幻聯動真是YYDS,反正我是被戳中了!

百事可樂與迪士尼夢幻聯動簡直是YYDS

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