劇集市場到底還有沒有新增長點？｜四大平臺片單解讀

行至年中，又到了各家秀肌肉的時候。

優酷視頻率先行動，４月中旬便舉辦了年度發佈會。芒果TV緊隨其後，舉辦了2021春季新芒品鑑會。愛奇藝在悅享會、騰訊視頻在年度發佈會上也都公佈了各自的劇集片單。

總的來看，優愛騰芒的劇集片單有不少去年的熟面孔，這部分劇集在穩步推進中，在發佈會上又曝出了新片花。此外，更值得關注的是初入片單的新面孔。這些劇一出，各家的內容新動向也端倪初露。

回頭看，今年上半年劇集市場體感偏冷，尤其是第二季度引發大眾關注的劇不多。古裝劇方面，男頻小說改編而成的《贅婿》和「小而美」的懸疑甜寵劇《御賜小仵作》表現亮眼。臺網劇中，以《覺醒年代》為代表的重大革命歷史題材劇引發大眾關注，都市劇抓人眼球的不多。

劇集市場有固定的生產週期，正在播出的劇集是過往謀劃的結果，而現在籌備的劇集往往決定了未來兩、三年的市場佈局。未來，劇集市場會有哪些新的增長點？不妨一一來看。

系列劇上位補缺

近兩年，受政策調控影響，衛視平臺消化的古裝劇大大減少，視頻平臺成了產銷大戶。

騰訊視頻的古裝劇中，僅趙露思主演的就有三部——《且試天下》《國子監來了個女弟子》《星漢燦爛》，在視頻平臺的片單上這類劇集依然佔有相當比例。不過，新近亮相的古裝劇則更強調個性化。

《說英雄誰是英雄》改編自溫瑞安所著同名武俠小說，由《司藤》的導演李木戈執導。男性向劇集《大奉打更人》，則講述警校畢業的許七安穿越之後力求自保的故事，這個開頭與《慶餘年》《贅婿》有相似的味道。《蔣懟懟重生記》穿書成為女配角、《春歸夢裡人》少女失憶開啟經商模式的設定也都頗為精巧。

此外，愛奇藝的古裝劇片單也有新進展。根據馬伯庸小說改編的系列劇正在進行中。《風起洛陽》已經殺青，由路陽執導，陳坤、白宇領銜主演的《風起隴西》也已開機。

根據井上靖同名小說改編，講述北宋仁宗年間故事的《敦煌》，則由《平凡的榮耀》導演呂行拍攝。

當大IP+流量屢屢失手，相較於購買大IP，不如深耕有成功經驗的IP。從《長安十二時辰》的馬伯庸到《流浪地球》的劉慈欣，視頻平臺愈發倚重有成功經驗的作者。

比如，圍繞超級IP《三體》的系列劇研發正在有序進行中，而改編自劉慈欣小說的《球狀閃電》也發佈了概念海報，宣佈由導演陳思誠監製。

系列劇的邏輯在於寵粉，一方面，觀眾可以形成持續期待，另一方面，視頻平臺也可藉此擴大品牌影響力。

掌握了類型劇的財富密碼，便可持續盈利。

騰訊視頻的《鬼吹燈》系列，可能是目前最成功的系列劇之一。最新曝出的《鬼吹燈之雲南蟲谷》的片花讓喜好冒險題材的觀眾過了把癮。

此外，根據尾魚小說改編的優酷網劇《司藤》表現不錯，騰訊就勢將原著作者的《四月間事》《西出玉門》等五部小說收入囊中，以原著作者為核心構建「尾魚宇宙」。

當然，知名IP作家並非萬能靈藥，前陣子同樣是由尾魚小說《開封志怪》改編的《玉昭令》播出之後卻反響平平。

此外，愛奇藝也有系列劇佈局。講娛樂圈那些事的劇集不少，像《怪你過分美麗》一樣合理「控糖」、精準拿捏觀眾口味的不多。

同樣是根據未再小說改編，號稱《怪你過分美麗》姊妹篇的《我要逆風去》將由原版人馬打造。聰明任性的女主角江湖突逢人生變故，她與性格不合的投資人徐斯將會產生怎樣的故事糾葛還挺讓人期待。

現實題材成為大頭

縱觀各視頻平臺片單，現實題材劇佔了半數以上，在古裝劇配額有限的情況下，想要炮製引發全民關注的「爆款」，還得靠這類劇發力。

回顧去年的熱播劇《安家》《三十而已》，2019年引發觀眾收視熱情的《破冰行動》《都挺好》《小歡喜》，2018年口碑一騎絕塵的《大江大河》無不是如此。這些現實題材劇中藏著觀眾對於當下生活的多重想象，涉及職場、家庭生活的方方面面。

一方面，片單中不乏反映時代變遷的誠意之作，展現中國援非醫療隊抗擊病毒的《埃博拉前線》，慶祝香港迴歸祖國25週年主題作品《獅子山下·情》，以時代楷模、「燃燈校長」張桂梅為原型創作的《大山裡的女校》，吳磊、侯明昊主演、反映90年代青年逐夢互聯網的《啟航：當風起時》……這些劇集與時代相連。

另一方面，現實題材創作要與觀眾痛點激烈碰撞，在滿足都市生活想象的同時，還要注意敘事內容的鮮活感。

孫儷、趙又廷主演的都市生活劇《理想之城》，預告片展現了主角在建築行業為理想和慾望所困擾的片段。由五百執導，宋佳、陳赫等主演的《盛裝》講的是時尚雜誌社轉型升級與自我成長的故事。

此外，還有海清、童瑤、張頌文主演的《心居》，張黎執導，陳坤、辛芷蕾主演的《輸贏》對於都市生活各有切入角度。

除去職場生活，家庭生活也是都市生活的關鍵領域。

雷佳音、袁泉主演的《落花時節》是優酷的重點劇目。《喬家的兒女》講述喬家五子彼此扶攜長大的故事頗有《都挺好》的人物設定。

《親愛的小孩》則將關注焦點放在了一對因為得了白血病的孩子而陷入選擇困境的離異夫妻。該劇編劇、導演胡坤曾參與網劇《隱祕的角落》和電影《八佰》的編劇工作。此外，都市情感《婚姻的兩種猜想》《我們的婚姻》也值得期待。

當然，女性成長依然是不可忽視的創作熱點。根據小說《秋菊傳奇》改編的女性成長劇《幸福到萬家》，楊紫、井柏然主演的《女心理師》均已殺青，綜藝同名劇集《令人心動的offer》則講述實習女律師的職場成長經歷。都說劇集市場中得女性觀眾者得天下，但如何講好女性故事，卻是一門很大的學問。

此外，教育題材方面各平臺也是持續加碼，當強勢媽媽和佛系爸爸成了劇集標配，觀眾還挺期待在趙薇、秦昊、王鷗主演的《學區房》，周迅、黃磊主演的《小敏家》和頗具話題性的《順義媽媽》中看出新意。影視劇創作最好不要為現實焦慮煽風點火，提供化解焦慮的可能方式才是破局之法。

劇場常態化

近來，若問劇集市場最熱詞的是哪個詞，非「劇場化」莫屬。

去年第二季度，愛奇藝以12集短劇、暗黑系風格的調性創辦「迷霧劇場」，成就一波熱度。遺憾的是，迷霧劇場自去年10月份公佈新一批片單後，截至目前都沒有新劇上線，補給新片預計還要等到今年第四季度。

從主創陣容來看，實力派演員+名導演的配置算是給迷霧劇場上了雙保險。從最近更新的片單來看，王小帥、花箐執導的《八角亭謎霧》探入家庭生活的隱祕角落，張曉波監製、賈東巖任總編劇的《獵罪圖鑑》主打罪案推理。

不斷豐富的劇集片單讓觀眾「嗷嗷待哺」，只不過這份不斷延遲的期待，是放大了觀眾剛需，還是沖淡了大家的注意，仍是未知數。

同樣是主打懸疑類型短劇，湖南衛視的季風劇場也已開張。背靠湖南衛視豐富的周播劇排播經驗，劇場採用臺網聯播的模式，曹盾執導，秦昊、尹昉主演的《獵狼者》打頭陣，余男主演的《謊言真探》緊隨其後。

《獵狼者》的視聽語言固然華麗，但故事還是缺乏新意，此外，《謊言真探》也不是季風劇場的專供，而是一部2018年就已殺青的現貨。目前來看，劇場聲量有待持續發酵。

懸疑劇方面，優酷視頻的打法與愛奇藝和芒果TV不同。不像迷霧劇場執著於統一的品牌特色，又或是拘泥於12集的劇集體量，優酷視頻的懸疑劇場更加「包容」。

具體來說就是，劇集風格更加雜糅，劇集體量更為靈活。比如，去年播出的女性家庭懸疑《白色月光》，今年主打懸疑、玄幻的《司藤》都被歸入其中。

今年，從新增劇集來看，優酷懸疑劇場則更加硬核。《膽小鬼》改編自鄭執的長篇小說《生吞》，講述青春往事與罪案重現。《落水者》則由指紋編劇，採用創新性的敘事模式，劇作由前10集《落水者》和後5集《盲區》兩部分組成，講述同一時空下的平行故事。

騰訊視頻雖未專門開闢劇場，但在懸疑劇方面也有排兵佈陣，《不說謊的女人》《人魚》《刀尖》《凜冬之刃》《連雀的陰影》等多部作品赫然在列。

視頻網站在商業變現方面有自己的打法，懸疑類型的武力值能達到多少，還得等迷霧劇場迴歸、季風劇場多播幾部作品之後再做判斷。當《隱祕的角落》《沉默的真相》把觀眾的口味養刁，這對劇集創作者來說也提出了更高要求。

劇場形成穩定風格，確實有利於提高品牌辨識度，也更有利於鎖定觀眾目光，但從另外一個角度來說，同質化的內容也可能會讓觀眾形成審美疲勞。當然，就像類型電影會有固定的觀影人群，類型劇如果也能培養特定觀眾，也不失為穩定的變現之道。

相比懸疑劇的穩步掘進，甜寵劇方面更多尋求的是打破瓶頸。

從愛奇藝戀戀劇場新增劇集來看，《循環初戀》講的是平行時空的甜蜜「奇遇」；鞠婧禕和鄭業成主演的《滿月之下請相愛》則增加了穿越到手機裡的奇幻元素。優酷寵愛劇場的《昔有琉璃瓦》另闢蹊徑，探索了文物修復的故事背景；《捨我其誰》則從圍棋題材入手，也不失為新穎嘗試。

梳理了各大視頻平臺最新的劇集儲備，瞭解了各家的最新動向，具體哪部劇會成為「爆款」猶未可知。但可以確定的是，面對短視頻的猛烈「炮火」，以及平臺自身虧損的壓力，長視頻主動求變的訴求從未如此強烈。期待片單中的新劇能為劇集市場帶來新鮮口味。