暑期檔來了抖音「夏日觀影指南」請你看電影

2021-06-28 16:13:49

隨著暑期檔大幕拉開，密集的電影宣發活動也正火熱進行中。近日，抖音攜手暑期檔三部大片推出「夏日觀影指南前進吧·七月」活動，吸引到大批影迷前往做任務，贏取觀影福利。

鎖定夏日觀影指南暑期佳片看不停

今年的暑期檔，《1921》《革命者》《中國醫生》三部主旋律大片十分引人矚目。

《1921》講述來自五湖四海的13名代表共聚上海、召開中國共產黨第一次全國代表大會的革命歷史故事，並由黃軒、王仁君等人主演。

與《1921》同一天上映的《革命者》以李大釗的一生為線索，張頌文、李易峰、佟麗婭等化身人們耳熟能詳的歷史人物，還原1912年至1927年那段波瀾壯闊的歷史。

抗疫題材電影《中國醫生》則由張涵予、袁泉、朱亞文等人主演。

日前，這三部影片陸續釋出預告片、劇照等物料，從這些物料來看，無論題材、製作還是演員表演，這三部影片都值得觀眾去電影院「一睹芳容」。

抖音攜手這三部電影推出「夏日觀影指南」活動，為廣大影迷送上觀影福利。6月26日至7月8日，用戶只需通過抖音搜索「觀影指南」進入活動專區，完成「想看」「觀看視頻」等任務即可獲取「電影幣」。相應數量的「電影幣」分別映射5元、10元立減券和電影通兌券，用戶可以在指定平臺購買相應電影票進行抵扣、兌換。活動期間，每天10點準時上新電影券。（具體規則以頁面公告為準）鎖定抖音「夏日觀影指南」解鎖更多驚喜。

玩轉電影宣發花式玩法持續發力

隨著短視頻異軍突起，抖音成了電影宣發新的突破口，而抖音的「觀影計劃」系列也由來已久。

今年以來，抖音接連打造春節檔「抖音邀你看電影，4億電影福利免費送」、「五一觀影計劃」、「六一童心計劃」等，更針對單部電影推出電影《超越》雲路演、《盛夏未來》搶票活動，不斷探索著「短視頻+電影宣發」的花式玩法。

抖音打造的一系列「觀影計劃」通過發放電影福利的方式，不僅吸引到越來越多的用戶參與活動，也帶動電影的「想看」、預售指數，同時促進站內內容的消費。以《懸崖之上》為例，為期5天的活動，電影通過抖音增長的貓眼想看指數為4.08萬，佔同期「想看」總數的29%。而六一期間的搶票活動，又為電影《多啦A夢：伴我同行》拉動想看指數增長11萬，佔電影「想看」總數的27%。電影《盛夏未來》一期搶票活動更是在5日內拉動貓眼平臺「想看」指數近半增長，最高單日增長3.9萬，刷新了電影映前兩個月內同類型影片的單日想看增長記錄。

如今，我們期待抖音「夏日觀影指南」活動給廣大用戶送上貼心福利的同時，也期待著抖音在電影宣發模式的探索上更進一步，構建更加完善的宣發體系。

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