《白蛇2》《俑之城》……國漫對壘，誰是下一個《哪吒》？

文|流森

《哪吒之魔童降世》之後，越來越多動畫電影渴望在市場上被更多觀眾注意，片方們對於檔期的選擇也開始逐漸瞄準國慶檔（《姜子牙》）和春節檔（《新神榜：哪吒重生》）等重要檔期。

動畫作品自然不會錯過暑期檔這一重要陣地，目前定檔6、7月的動畫影片多達14部（含進口影片）。且不說《大頭兒子與小頭爸爸4》《巧虎魔法島歷險記》這類專供兒童的低幼動畫，單就大家口中的國漫精品，今年就要比往年多出不少。各大重要的動畫製片團隊，都在這個暑期拿出了屬於自己的王牌。

「追光動畫」推出《白蛇：緣起》續作《白蛇2:青蛇劫起》；成功打造了《熊出沒》系列的方特動畫推出全新原創動畫《俑之城》；打出《大聖歸來》製作原班人馬旗號的團隊拿出了《濟公之降龍降世》；以及真正運作了《大聖歸來》《魔童降世》的彩條屋動畫，今年暑期則拿出了一部《衝出地球》。

而此前團隊在宣傳中曾坦言暑期檔上映的《深海》仍未見蹤影。除此之外，原定檔8月的《雄獅少年》則選擇挪檔至賀歲檔。

4部國漫在暑期檔打擂，可謂是熱鬧非凡。

尤其是《俑之城》和《濟公之降龍降世》均已於上映前進行了點映活動，並在6月就獲得了不俗的認可和支持。前者入圍了上海國際電影節主競賽單元的動畫長片單元；後者則拿到了第18屆電影頻道傳媒關注單元最佳視覺效果的榮譽。

有這些團隊打底，以及獎項榮譽支撐，大家已經不用再說「國漫崛起」的話術，從數量的增加上，更能看到某種變化。

那大眾關心的質量呢？且不說是否會出現第二個《魔童降世》，單就這些電影裡面，誰會實現10億票房的可能呢？

4部動畫

今年暑期要和觀眾見面的四部成人向動畫電影，本身前期就有知名度的作品為此站臺。但真正意義上，有前作IP支撐的，唯有《青蛇劫起》。

藉著前作超高口碑，它目前成為7月待映影片中，各端想看指數最高的影片，和群星雲集的《中國醫生》不相上下。

《青蛇劫起》的導演延續了前作的導演黃家康，而另一位聯合導演趙霽則抽身去創作《新封神》系列。《白蛇：緣起》講述的是白蛇和許仙相遇前500年的故事，而《青蛇劫起》則從白蛇被壓雷峰塔之後的故事說起，所以兩者故事本身不會有太大的關聯。

這次故事的主角從白蛇變成青蛇，而前世的許宣也不會出現在這部電影裡，青蛇和白蛇的姐妹情將會變成重點。

電影中最大的改變莫過於視覺風格，除了保持傳統的東方古風之外，電影中還加入了不少現代元素，多變的風格配合著劇情的發展，也讓這部故事充滿了可能性。

這種打破前作的做法，能否實現前作近5億的票房可能，最終還是要看作品本身質量和市場反饋。當然，這個定理對於另外三部動畫電影同樣成立。

已經進行了一輪點映的《濟公之降龍降世》看似走了一張安全牌，對中國古代神話IP進行改編。

這部改編自「濟公傳說」的故事，整體劇情和大家熟悉的濟公故事毫不相干，這種創作方式更接近於《大聖歸來》，借用了神話IP，但改編思路是發散的。

不少看過電影的觀眾會覺得，影片的風格和《魔童降世》太過相像，甚至連影片裡的父母的人設都無比接近李氏夫婦。這種感覺不免讓觀眾少了些新鮮感。

《俑之城》同樣被不少觀眾詬病，有些許《魔童降世》的影子。

事實上，電影從5年前就開始創作，並不比後者晚太多。明明已經成功創作了低幼動畫的《熊出沒》系列，團隊卻挑戰全新領域，甚至敢在當時並不算成熟的動畫市場，創作這麼一部毫無IP支撐的原創動畫，可謂勇氣十足。

故事以兵馬俑為靈感，設計出了一個恢弘壯闊的「地下之地」。導演林永長告訴我們，當選擇創作這個項目之後，團隊也曾猶豫過，「但是做都做了，只想著怎麼能做到最好。」目前《俑之城》只是整個故事的開端，後面還有續集，會把這個故事的世界觀，以及留下的坑給補齊。

交出《魔童降世》《姜子牙》等作品的彩條屋動畫，今年夏天並沒有如期交出《大聖歸來》導演田曉鵬的新作《深海》，反而拿出一部體量相對較小的《衝出地球》。

這部主打「國風科幻」的動畫電影，脫胎於動畫劇集《星遊記》，彩條屋拿到這個IP之後，率先推出過兩部網絡電影《星遊記之風暴法米拉1、2》，可惜整體反響平平。從目前放出的物料來看，《衝出地球》似乎只是借用了《星遊記》的主角，其它基本設定並沒有太大聯繫。

原作IP本身就相對小眾，對於大眾層面來看，這部《衝出地球》的認知度較弱。那麼這次打出「動畫+科幻」的噱頭，是否會給中國動畫電影帶來新的生機。

出圈

動畫難，難於出圈。

這是多數參與動畫電影製作，以及動畫電影宣發的工作人員的感嘆。

《魔童降世》和《大聖歸來》的成績，均是靠著口碑慢慢逆襲。但在電影未見真面目之前，這些作品在多數人眼前都只是一個問號。

動畫電影沒有天然的明星加成，相對更偏向技術流的內容，從宣傳上就比較難真正「接地氣」。後續不少動畫作品所謂的成功，均是來自團隊前作的光輝。《姜子牙》的成績來自《魔童降世》的聯動，《哪吒重生》也是藉著《白蛇：緣起》的光環。

可是之後的效果呢？尤其是大眾抱著去看《魔童降世》續集的心態看《姜子牙》，最終卻「貨不對板」。導致口碑和票房均後勁不足，甚至間接影響了光線影業的股票。

不少人在覆盤《魔童降世》的成功時，除了對其高水準的品質認可之外，都把眼光瞄準電影中，那句出圈的「我命由我不由天」。渴望在作品中安插一句帶動觀眾情緒的臺詞，或者標語，成為了不少創作者前期，以及營銷人員後期所追求的。

但從目前四部電影來看，似乎這件事已經成為了大家的困局。譬如電影《俑之城》在海報上，就打出了「只有我能定義我是誰」，以及撤出暑期檔的《雄獅少年》打出的slogan是「I am what I am（我就是我）」，都會讓觀眾直接聯想起那句「我命由我不由天」。

曾有觀眾在《俑之城》路演過程中，把這個犀利的問題拋給了電影主創。電影出品人尚琳琳現場表示也曾表示團隊猶豫過，「電影裡有愛情、成長等故事線，但最終還是選擇這個全民都能共振的內容作為核心。」

事實上，每個作品都有自己的特別，《魔童降世》的成功不應該被當作單一案例進行復制。回顧中國動畫電影市場，《大聖歸來》《白蛇：緣起》等影片的成功，均是靠精良的國風品質吸引觀眾。

或許大家都忘記了，「自來水」一詞就是因為《大聖歸來》而開始興起的，至於《魔童降世》的情緒營銷，只能說是「錦上添花」的效果。

一部電影的成功始終講究「天時地利人和」，回顧市場上成功的《大聖歸來》《魔童降世》以及《白蛇：緣起》，無不是藉著市場的熱度，實現了增量的可能。

尤其是《白蛇：緣起》的檔期，並沒有佔據暑期檔或其他重要檔期，而是藉著跨年後的熱鬧，以及好萊塢大片《大黃峰》的關注，反而變得更加出挑。

暑期檔的《大聖歸來》和《魔童降世》更是如此，影片上映前後均有大片刺激市場，反而給它們帶來更多可能。而2021年暑期檔，這幾部動畫電影極有可能藉著《中國醫生》《二哥來了怎麼辦》等熱片，實現市場增量。

何為好內容？

相對整個電影市場，動畫電影仍相對小眾，想要達到「質變」，內容永遠是關鍵。

而今年的4部動畫電影中，恰好代表了中國動畫電影創作的三個趨勢。

以《青蛇劫起》《濟公之降龍降世》為代表的神話IP作品，這類作品已然是中國動畫電影創作的重點，尤其近年各種改編《西遊記》《封神演義》等神話小說亦是如此。

第二個則是《衝出地球》這類國漫劇集衍生出來的作品。這並不是第一部這類狀態的內容創作，早在2019年，《羅小黑戰記》就以超3億的票房成績，證明了這類作品的市場價值。

最後一種則是《俑之城》這類完全原創的作品。在過去，《大魚海棠》《大護法》等原創作品已經丈量了整個市場的深度。事實上，觀眾渴望看見更多這樣的作品誕生，雖然系列電影能保證一定的市場回報，但適度開發原創IP，更能豐滿動畫市場，為後續創造「中國迪士尼」提供養分。

可是目前這些編劇方式，更多是在IP版權方面實現更多的可能性，迴歸到電影文本，仍有所固化。

《俑之城》《濟公之降龍降世》均被詬病和《魔童降世》雷同，很大程度上，這些故事的主題上多是講述主角在成長中獲得自我認可。事實上，除了以上兩部電影之外，這種主題同樣存在於今年春節檔上映的《哪吒重生》。

當動畫電影把青少年當作基本觀眾盤時，「成長」便容易成為各家的創作母題。或許對於當下的市場而言，創作者可能急需要找到新的創作點，或者對這些司空見慣的主題進行創新。

如今，動畫電影市場日益成熟，暑期檔各家廠牌交出的作品，會成為一次深度測探。我們不著急期待出現下一部有《魔童降世》那樣的作品，但我們更期待屬於自己個性化的動畫電影。

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