超越長短之爭，獨闢賽道的央視頻正在形成降維打擊

來央視頻看歐洲盃。

不管你是不是足球迷，今年夏天，這句資源指路語大概率都曾從你眼前飄過。

是的，儘管本屆歐洲盃因為各種複雜原因，在國內未能成為「出圈」的文娛事件，但它依舊在暗中對泛文娛產業生態——更準確來講是視頻平臺的角力——產生了微妙影響。

這其中的聯結點，也是目前的最大贏家，便是由總檯央視出品的央視頻app。

本屆歐洲盃首次在中國嘗試將電視版權與新媒體版權分開售賣，因此也是版權最分散、播出平臺最多的一次。

以往只能守著電視看央視5套，或者在央視影音上看網絡直播的球迷們，今年則可以在央視頻、咪咕視頻、愛奇藝等多個網絡視頻平臺上看歐洲盃。

在網播流量的爭奪中，央視頻憑藉最流暢的播出體驗、幾乎沒有廣告的排播形式贏得了球迷的青睞。而多視角直播、個性化電子節目單（EPG）、半屏數據觀看等配套的功能服務，又發揮了黏性作用，讓球迷留了下來。

不少觀眾是經過了這個歐洲盃賽季，才知道除了央視影音之外還有個央視頻。

而這個央視頻，不僅有比機頂盒更強大的電視直播功能，還是疫情期間出圈的「火神山」慢直播的老家，央視網紅記者們在線搞直播、拍vlog的大本營……

更讓人真香的是，看這些內容不僅不要錢，連廣告也不用看。

體育IP背後站著內容航母

點開央視頻的體育頻道，僅看首頁的滾動橫幅推廣就能體會，這個視頻平臺「小前臺，大中臺（內容）」的口號不是亂喊的。

就在歐洲盃決賽的同一周，觀眾們還能在這裡見證美洲盃、溫網兩大賽事的終局。同時，奧運會的短視頻預熱也在花式進行著。

如果你有想看的比賽即將播出，在橫幅下面就有預約端口。如果只是隨便來看看，繼續往下滾動，廣播級的體育短視頻瀑布能幫你有效率、有營養地殺殺時間。

這還只是央視頻十餘個垂類頻道中的一個。除了體育之外，還有財經、軍事、影視、紀錄、綜藝、法治、文史、環球等多個頻道，可供分眾用戶沉浸式體驗。

當然，佈局垂類頻道在視頻平臺運營中並不算新鮮。打開愛騰優芒，每一個都有頻道分類。但不同的是，總檯央視不僅有影視劇綜的版權，還有巨量的電視採播內容和配套的合作資源，因此在某些頻道運營上，有很大的優勢。

在具體展開說之前，有必要先把央視頻聚合內容的形式再明確一下。

2019年11月才上線的央視頻，最初給大眾留下印象的是一串字符：5G+4K/8K+AI。這疊加的高科技字眼是它所採用的先進技術，也是總檯央視傾力輸出、頂格打造的標誌。

央視頻的定位是要做主流媒體中的社交媒體，內容上以短視頻為主、長短視頻和移動直播兼顧。

至於內容的來源，大頭還是來自總檯內部資源，只不過並不是以頻道和欄目呈現，而是以賬號呈現。

頻道賬號如央視一套，短視頻欄目賬號如主播說聯播、電視欄目賬號如體育新聞、個人賬號如主持人海霞等，都可以成為央視頻上的內容提供者。而央視頻會跟各節目中心聯動，依據具體編排需求和算法推薦，對內容進行整合和垂類化運營。

如果用一句話地來概括，央視頻就是個航母級MCN，一個由總檯央視人力、物力優勢資源構成的MCN。

那麼，回過頭來再聊央視頻的垂類頻道運營，優勢就很明顯了。

比如說，在軍事頻道的運營上。

在其他視頻網站，可能就是由軍事類紀錄片、影視劇和自媒體剪輯的Cut組成。央視頻上，內容就會豐富很多。

一來，央視在紀錄片、影視劇之外，還有《軍武零距離》《國防科工》《軍歌嘹亮》等優質軍事欄目。它們不僅將節目搬運到了央視頻上，還輸出了大量相關短視頻。

二來，央視頻上還有如人民海軍、人民火箭軍、喀喇崑崙衛視（新疆軍區央視頻賬號）等官方視頻賬號，他們提供的短視頻內容具有不可替代的一手價值。

在央視頻的一個垂類頻道中，在長短視頻的交濟編排間，用戶真的能獲得泛文體、泛資訊、泛知識化的高質量沉浸式體驗。

而這是市面上其他長、短視頻平臺，很難提供的。

長視頻探索：慢直播、24小時播不停

客觀上講，單比較電影、電視劇的版權數量，尤其是新劇、新片的版權數量，央視頻目前和四大長視頻網站還有較大差距。但這並不意味著，在長視頻方面就沒有新發展空間了。

相比燒錢自制劇集、綜藝，央視頻在長視頻方面的兩個成功探索，顯然更加經濟適用。一個，是逐漸常態化的慢直播；另一個是影視劇的24小時播不停。

說到「慢直播」，還要回到2020年春節抗疫期間。

彼時，央視頻開啟了對武漢火神山醫院和雷神山醫院建設的「慢直播」。幾天之內，這種「以一種馬拉松式全程直播某種普通事件的節目類型」便數次登上熱搜，不僅帶火了」雲監工」等詞彙，更成為一次億萬網友參與的熱點事件。

準確來說，央視頻「慢直播」的源起，並非為了創造一個文娛新品類或者視頻新賽道，而是為了在公共事件中發揮媒體監督功能。只不過，事實證明，這種實時記錄+伴隨性觀看的形式，恰好勾兌成了一種熒屏稀缺的媒介真實，這正是當代觀眾所需要的。

「慢直播」也由此成為了央視頻的常態化內容。

如今點開央視頻的直播內容欄，能看到各式各樣的「慢直播」：有的具有服務性，比如直播駕照考試現場的「雲監考」慢直播；有的具有奇觀性，比如直播翟墨環航北冰洋的船上慢直播；還有的兼具趣味性和監督性，比如追蹤雲南野生象群的新聞慢直播……

通過這些「慢直播」，電視集體儀式、文化論壇、客廳壁爐的媒介作用延展到了新媒體端。

央視頻的另外一種長視頻探索，也某種程度上實現了新媒體與電視媒介的打通。這就是影視劇「24小時不停播」的排播專區。

在以點播為主的流媒體視頻平臺上，有兩種體驗常帶來用戶焦慮。

一是打開客戶端，就面臨內容選擇的難題。二來是觀看內容時缺乏共時性觀看的儀式感。其中，後一種焦慮，通過彈幕、討論等互動手段可以彌補；前一個問題，部分長視頻網站正嘗試著用個性化推薦功能來緩解。

央視頻則帶來了另一種思路。

在「24小時不停播」專區，有的影視劇被按照主題組成片單，連續播放；有的則是經典劇目，連續循環播放。觀眾點進不停播專區後，不能選集，不能快進快退，更不能倍速，只能跟其他用戶一起同步觀看。

這種類似電視觀看的形式，反而激發了觀眾的發言熱情。在不停播專區，看什麼內容變得不那麼重要，看網友跟著播出內容同步討論劇情，反倒成了一件有趣的事。

有效聚攏價格敏感人群

需要特別強調的是，上文提到的所有央視頻的內容、功能，不僅不收費，幾乎沒廣告，而且連註冊、登錄都不需要，就可以全部享受。

央視頻在這一點上所體現的公共服務姿態，對普通用戶非常友好。

自從2019年長視頻平臺會員邁上億級臺階後，新用戶增長就一直陷入瓶頸。很顯然，如今劇集市場中對價格不敏感的主力消費群體，已經被開發得差不多了。

依據中國網絡視聽節目服務協會6月發佈的《2021中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年12月，中國網絡視聽用戶規模達9.4億。那麼在1-2億的付費會員之外，剩下的數億用戶要到哪裡進行視頻消費？

頭部長視頻網站如果不付費，每看一集電視劇廣告就要2分鐘起步，絕大部分網絡視頻用戶沒那麼大耐心。

難道都去抖音、快手殺時間嗎？在對這個龐大用戶群體的爭取上，內容資源豐富且沒有盈利壓力的央視頻具備相當的優勢。

7月中下旬，東京奧運會就要開幕了，想必到時央視頻又能收穫一批忠實用戶。如果一定要提建議的話，希望央視頻能儘快出個老年簡化大字版。到時候，我想這將是中年兒女們給爸媽手機裡預裝的第一個視頻軟件。