飯圈那點事兒，快樂又羞恥

兩天時間，三封聲明：張哲瀚、龔俊、王一博，先後起訴黑粉。

明星起訴黑粉，本是常規操作。飯圈清朗運動也搞了很多次。除了今年6月的「清朗·‘飯圈’亂象整治」專項行動，去年兩會期間人大代表也曾提出整頓飯圈文化的建議，緊接著去年7月網信辦開展了2020「清朗」未成年人暑期網絡環境專項整治活動，9月網信辦又因飯圈互撕現象通報了6家網絡平臺……

然而，專項活動搞了不少，飯圈亂象卻未見平息。這次，三位新晉流量陸續出手，吃瓜群眾暗暗叫好，但是不是雷聲大雨點小就未可知了。

2020年飯圈烏煙瘴氣，2021年也沒好到哪兒去。先是一錘接一錘的「開年大瓜」，再到年中一場接一場的飯圈互撕，一會兒沒安生。

飯圈不得安生，正主也頻頻受挫。顯而易見，如今的飯圈早已不是單純的追星了。

首先需要明確的一點是，在如今的互聯網環境下，追星與飯圈早已不是相同的概念。

所謂追星，是粉絲做出的追逐明星的行為，包括但不限於購買商品、支持作品等，這些屬於個人行為。而飯圈則是追星個體聚集起來的圈子，它具有群體性、組織性與紀律性。

個行為可控，且聲量較小，相對的影響力幾乎可以忽略不計。即使如劉德華粉絲楊麗娟那樣的極端粉絲，對明星所造成的影響也非決定性的。

然而當個體行為聚集起來，形成一個具有組織性的群體，其較為統一的發聲，則會對明星造成實質性的影響。比如，這兩年在粉絲中非常流行的手撕工作室。

前段時間，黃子韜工作室因服裝造型問題，遭遇了粉絲的大面積抵制。有粉絲質疑工作室對愛豆造型穿搭把關不嚴格，並且出圖慢、質量差，開撕工作室不作為。

而黃子韜對此的迴應是「請粉絲好好過好自己的生活。」

實際上，明星對粉絲手撕工作室的行為，大多數抱著反感態度。明星工作室作為服務於藝人的工作團隊，其作出的很多決策是與藝人共同商討的，更何況大多數藝人即為工作室老闆。

在粉絲看來，手撕工作室能夠起到了敦促與監督的作用。但這種做法與父母打著為你好的旗號，管控孩子人生的行為一樣讓人窒息。

難道粉絲不明白這個道理嗎？其實不然。那為什麼粉絲還要撕工作室？這是因為粉絲群體的聲音確實能對藝人的決策造成影響。

去年大熱的電視劇《三十而已》中顧佳一角，在開拍前夕傳出將由佟麗婭出演的消息。因為劇中角色丈夫婚內出軌的設定，大批粉絲聚集到佟麗婭工作室微博下進行了有組織的抵制行動。

最終，佟麗婭方綜合各種原因，選擇辭演顧佳一角。在這場博弈中，粉絲在一定程度上獲得了勝利。

粉絲聚集—共同發聲—達成結果，在這一群體行為中，粉絲個人將收穫成倍的成就感，並對群體產生更高的認同感，從而促進下次聚集，產生傳播學上所說的集合行為。

隨著集合行為共同而來的，是群體暗示和群體感染。在集合行為中粉絲處於極度亢奮、激動的精神狀態，更易喪失理智的分析判斷能力，而表現為一味的盲從、盲信以及群體模仿。

明星大粉作為意見領袖一呼百應，與其不同想法的粉絲便易陷入沉默的螺旋，所謂的理智粉和佛系粉甚至會被開除粉籍。同質化和排他性被不斷強化，並表現出越來越重的攻擊性。

當粉絲群體形成一定規模的攻擊性，那麼「征戰四方」的排他行為，也被提上了日程。這個時候個人粉絲混在群體的保護色下，道德感和邊界感不斷減弱，抱著法不責眾的僥倖心理，做出過激行為，獲得了制裁他人的快感。

但飯圈亂象是否都該由粉絲背鍋呢？其實在這背後依然有一隻資本的大手。

實際上如今的明星也與過去大有不同了。過去明星作為文化產業鏈條上的一環，主要承擔產出文化產品的功能。演員演戲，歌手唱歌，粉絲通過作品從而對明星產生喜愛，並推動文化產品的進一步產出。

而如今，許多明星甚至不需要文化產品的產出，因為其本身就是產品的一種。

明星的業務能力是否需要提高，是否需要產出優質的文化產品，對於資本來說，可以但非必要。相比於風險高、回報慢的文化產品，資本更青睞風險低、回報高的流量。

在互聯網時代的規則下，流量代表著一個明星的影響力和商業價值，而提高流量的核心則在數據。

於是全新的飯圈產業鏈應運而生：粉絲為愛發電，衝榜、輪博、控評、打投，通過機械化的群體勞動為明星生產流量；平臺和明星團隊獲得流量後，將其商業變現與品牌達成合作；品牌推出商業產品，這些商業產品最後依然需要粉絲掏錢買單，而明星的商業銷量也成了數據鏈上的一環。

在這一過程中，明星、經濟團隊、數據平臺、品牌方都實現了商業價值的提升，並且收穫了真金白銀，只有粉絲自產自銷淪為韭菜。

從這方面來看，如今明星的價值皆由粉絲決定。

然而粉絲也不是工具人，沒有隻付出不收穫的道理。粉絲通過付出勞動與金錢為明星創造價值，明星則相應的要接受粉絲更嚴苛的審視與管制。大到明星品行言論，小到每天的妝發造型，甚至於明星的社交自由，都要滿足粉絲的要求。

在這種情況下，粉絲們面對與自己預期相悖的結果，便會一言不合就開撕，美其名曰正當維權。不同飯圈披著相同的正義外衣相互制裁，種種飯圈亂象應運而生。從本質上來講，粉絲手上的刀子由資本遞上，並捅在了粉絲自己的身上。

如今，飯圈思維已經不只適用於偶像明星產業，影視行業同樣要向飯圈妥協。互聯網時代下，影視作品的招商、營銷、出品、發行，也通通需要粉絲買單。越來越多的粉絲向作品進入市場，題材、選角、製作通通需要接受粉絲審視，在一定程度上這也影響了影視行業的創作規律。

而當飯圈文化逐漸侵佔影視行業，則讓原本艱難緩慢的影視創作，更加處處掣肘。文化生產越來越艱難，資本就會更加註重流量論，從而形成惡性循環。

作為飯圈文化的施暴者以及受害者，粉絲難道不懂得資本的手段與規則的畸形嗎？其實，往往是那些深陷飯圈的粉絲，最瞭解圈子的畸形，但他們沉迷於畸形的快感和莫名的脅迫中，難以自拔。

【文/久九】