劇集市場有空缺，《二龍湖》「農村包圍城市」見成效

九個舅舅出門自駕遊，結果在半路上被大貨車懟了，對方賠了540萬元給鄭胖，讓他在一夜之間變成了有錢人……

別誤會，這麼離奇而慘痛的情節並非真實事件，而是《二龍湖愛情故事2021》中鄭胖（鄭胖 飾）為了讓老丈人把女兒嫁給自己，不得已編造的謊言。他還煞有介事地問道，「嫌少的話，我還有九個舅媽，要不讓她們也出去自駕遊？」

這樣的搞笑名場面在劇中比比皆是，逗趣的情節加上演員生活化的表演，說《二龍湖愛情故事2021》是今年上半年「最有梗」的網劇也不為過。正因如此，即便會員已經收官多日，該劇在優酷的熱度依然居高不下，始終保持在8500左右，長尾效應明顯。

《二龍湖愛情故事2021》是該IP愛情繫列中的第三部網劇，前兩部分別為《二龍湖愛情故事》和《二龍湖愛情故事2020》。其中，《二龍湖愛情故事》在豆瓣上獲得了7.9的評分。同為東北農村喜劇，它可能沒有《鄉村愛情》的國民度，但也存在感十足。即便沒有看過這個系列的人，想必也對「二龍湖浩哥」「四平青年」有所耳聞。

由於主打下沉市場，這部劇並非社交平臺的話題寵兒。但在播出期間，它的優酷熱度一直保持在9500左右，累計分賬超過3200萬元，還開通了超前點播。目前，這部劇還有一個多月的分賬期，分帳總額還在繼續攀升。

除了劇集熱度，令人好奇的還有這部劇背後的操盤公司——四平青年傳媒和三浪文化。四平青年傳媒如何開發出這些IP？兩家公司的聯合又將給「四平青年系列」帶來哪些改變？觀眾將在未來看到哪些接地氣的內容？

谷悅

懷揣著這些疑問，我們專訪了三浪文化CEO、《二龍湖愛情故事2021》總製片人谷悅和四平青年傳媒董事長李劍峰。

要有「戲」，也要見「人」

2012年，一部名叫《二龍湖浩哥之四平青年》的網絡電影破土而出，以奇趣的表達和真摯的情感受到年輕觀眾追捧，不但獲得了豆瓣7.6的評分，也讓人們記住了那個酷似宋小寶的演員張浩。

此後，四平青年傳媒陸續推出了十餘部網絡電影，進一步加深了觀眾的印象，積累了不少忠實粉絲。2018年，四平青年傳媒開發了網劇《二龍湖愛情故事》，同樣收穫了市場認可。如果說《鄉村愛情》靠的是象牙山中年F4，那麼《二龍湖愛情故事》寫的則是二龍湖年輕一代的逗趣日常。

三浪文化以影視劇宣發起家，曾操盤過《火王》《逆流而上的你》等劇的宣發，但創始人谷悅並不滿足於產業末端的運營，多年的從業經歷讓她有了一顆做內容的心。

2019年9月，四平青年傳媒正式入股三浪文化並達成戰略合作，將劇場演出外的影視IP和藝人經紀全部交由三浪文化運營。用谷悅的話來說，「終於從末端走到了前端。」

為了全力支持「四平青年」和「二龍湖」的開發運營，谷悅撤了三浪文化的宣發業務，只留下一個小團隊以滿足自家項目的需要。

《二龍湖愛情故事2021》是三浪文化開發製作的第一部網劇。創作初始，谷悅便對它有著明確的規劃和方向：要見戲，也要見人。

由於演員都來自於四平青年傳媒旗下的二人轉舞臺，多年舞臺上摸爬滾打的經驗讓他們在片場中也能遊刃有餘。這種表演風格一方面為劇集打上了親切自然的標籤，但另一方面卻容易落入見人不見戲的窠臼。

谷悅覺得，「四平青年」和「二龍湖」的IP的確積累了不少忠實的粉絲，但想要真正實現出圈，還是得靠紮實的內容和令人印象深刻的角色。前者是一劇之本，後者則有助於IP的後續開發。

為此，谷悅請來了春晚小品《賣車》《賣柺》、電視劇《鄉村名流》編劇宮凱波擔任總策劃，並讓創作團隊下鄉深入採訪和體驗生活。「他們本身都是東北人，有一定的生活積累。除此之外，為了儘可能地還原農村生活，我們還為每個角色找到了符合身份地位的房屋，堅持實景拍攝。儘管拍攝難度增加了，但最終呈現出來的生活質感能讓大家滿意。」

劇中讓人又恨又愛的老丈人王忠德（於海 飾），就讓人看到了很多家長的身影，涉及到的結婚彩禮、婚後生活成本等現實問題，也戳中了當下年輕人的心。

截至收官，《二龍湖愛情故事2021》的優酷站內熱度最高達9701，並多次登頂劇集熱度榜。同時，該劇在快手、抖音上也多次登上熱搜，僅官方賬號就圈粉達百萬，點贊破千萬。這樣的成績，無疑得益於三浪文化的營銷能力。保留一支經驗豐富的宣發團隊，讓三浪文化真正做到了制宣發一體。

谷悅坦言，「這部劇帶給他們的收穫不小。比如，除了張立東（張浩 飾）和王春花（徐子涵 飾）的愛情之外，鄭胖和王秋月（孫佳妹 飾）的CP也收穫了觀眾喜愛，還有二迷糊（李超龍 飾）、茉莉（李欣穎 飾）、姚大蓮（精靈 飾）等角色的人氣也很高。」

「除此之外，更讓我驚喜的是，劇中的一些臺詞實際上已經形成了破圈。比如，很多觀眾都會用‘下次注意啊’‘咱說心裡話’‘茉莉給了我們五千塊錢，夠我們活下半輩子了’等劇中的梗來活躍氣氛。這給了我們很大信心，促使著主創按照既定的原則和目標一直堅定地走下去。」

利用自身優勢

走農村包圍城市路線

在《二龍湖愛情故事2021》的結尾，張立東因故失憶。為了幫他找回記憶，整個二龍湖村的村民都自發行動起來，幫他重走第一季時的「回鄉路」。這個並不獨特的橋段，卻是屬於粉絲的回憶殺。隨著當年場景的一一閃回，不少人在此刻淚目。

當然，結局是美滿的。張立東終於和王春花步入婚姻的殿堂，老丈人親自為他們主持婚禮。這段情節既與開篇的婚禮遙相呼應，也是主創給粉絲的一個交代。「三季了，我們認為應該給他們的愛情一個結局，也給粉絲一個圓滿。這並不影響《二龍湖愛情故事》接下來的開發，他們如何經營好自己的婚姻？其他幾對CP的故事將如何繼續？都將是我們的創作方向。」

這一季還加入了一個新的角色——茉莉。與二龍湖的眾人不同，茉莉是城裡人，不但美麗大方，還能喝酒，且車技不俗，但生活習性和價值觀等各個方面與村民截然不同。她就像一陣風，來也匆匆，去也匆匆，但不可否認，茉莉給人們留下了較為深刻的印象。

事實上，這個人物的出現，可以視為四平青年傳媒和三浪文化給觀眾留下的一個扣，即小城鎮青年的生活。

據李劍峰介紹，四平青年傳媒和三浪文化下一步的IP開發計劃中，就有東北小城鎮喜劇。這個系列將與現有的「四平青年」和「二龍湖」系列完全不同。「喜劇不會丟，這是我們的基礎，但會在這一基礎上對人性有更透徹的挖掘，從而提高IP之間的區分度和作品的深度。」

上個月，主創團隊前往取景地進行了為期20天的採風，故事已經有了大致的梗概。李劍峰認為，創作者應該去反映這些小鎮青年的生活狀況，「他們在生活中有很多困難，但仍在積極樂觀地面對，這是整個東北乃至全國不少青年的現實境況，但卻是當下影視作品表達中所欠缺的。」

從鄉村生活到小鎮青年，四平青年傳媒和三浪文化在開發差異化IP的同時，勾勒出了一條「農村包圍城市」的IP發展路線。

不僅如此，他們還將在網絡電影領域尋求類型和表達方式的拓寬。去年上映的《四平青年之三傻罪途》，嘗試了多線索敘事的結構，讓觀眾眼前一亮。目前，他們還手握九部已經準備就緒的網絡電影劇本，將在合適的時機啟動。等到積累了足夠的經驗之後，將向一路跟隨的粉絲獻上院線電影。

磨劍十年，下一步要更專業

一步一腳印，步步登臺階。

儘管取得了一些成績，但谷悅和李劍峰一直保持虛心的態度，始終將做好內容放在首位。

正是這種務實的發展理念，讓他們在資本浪潮來臨時沒有迷失本心，在影視寒冬到來時不曾傷筋動骨，在疫情突發時依舊穩步前行。

處於多事之秋的影視行業，眾公司如何過關？四平青年傳媒和三浪文化的發展理念值得借鑑。

四平青年傳媒從二人轉劇場走出，扎進影視行業，卻沒有在「四平青年」和「二龍湖」的IP小有成就時固步自封，而是積極尋求專業人士的加入。拍網絡電影時，他們曾力邀香港演員加盟；製作網劇時，他們尋求更專業的編劇加入，由此完成了內循環向外循環的轉變。

在初期的作品中，「四平青年」的鏡頭還被觀眾調侃為「具有搖晃感的實驗鏡頭」，而在最近的作品裡，再也沒有人笑話他們的製作「土」了。他們完成了從粗放式摸索到專業化生產的轉變。

曾經，他們作品中的亮點是市面上少見的粗口和紀錄片式的粗糲。現在，觀眾更欣賞他們的內容和不斷變化的敘事方式。從單一表達到多類型發展，他們做到了。

2019年，三浪文化的A輪融資估值達到3億人民幣，但卻沒有盲目擴張，反而冷靜地砍掉了分散大部分精力的宣發業務，專心投入影視製作。疫情爆發之後，三浪文化的核心業務沒有受到影響，並且迎難而上，以初學者的姿態完成了《二龍湖愛情故事2021》的拍攝。雖然疫情帶來的影響不可避免，但團隊卻得到了難得的歷練，從而迅速成長。

值得一提的是，這些項目都是在演員成本和製作成本可控的情況下開發的，收益良好，由此形成了一個良性循環。

谷悅說，「在影視行業裡，我們還是將自己擺在學生的位置，努力去聽取前輩、平臺的建議，既要堅定地把‘四平青年’和‘二龍湖’的IP做下去，也要逐步走向主流。」

「我是做二人轉舞臺起家的，因此更知道敬畏觀眾、敬畏內容的重要性。每一部作品都是如履薄冰，不想讓粉絲失望。歸根結底，這就是我們發展的原則和底線。」李劍峰總結道。