老電影院的「誘惑」，你瞭解嗎？

文|行者

部分照片|行者

作為中國影視文化產業的中心地帶，北京地區的電影院星羅棋佈。

根據拓普數據發佈的《2020年中國電影市場產業年報》顯示，北京市2020年新增影院數量18家，總影院數量達到260家，總銀幕數量達到1904塊。居民愛看電影，已經成為這個城市的遺傳基因。

上世紀七八十年代，電視機普及率較低，看電影成了當時人們的主要休閒娛樂方式之一。勁鬆電影院、北京地質禮堂等一批電影院興建於此，與更為古早的大觀樓電影院、東宮影劇院等，一起構成了當時人們的精神文化家園。

新千年以後，中國電影市場高速發展。歲月的洪流中，這些老電影院逐漸淡出人們的視線。如今，它們的現狀又如何呢？

附近居民與低票價成關鍵詞

從整體地理位置來看，這些老電影院主要分佈在三環以內。這與上世紀八九十年代，北京主城區範圍相吻合。當時，進城看電影成為一種主要消遣方式之一。

位於二環以內的大觀樓電影院，寸土寸金。這裡又被稱為「中國電影誕生地」。

2005年1月22日，「中國電影誕生地百年紀念活動‘大觀樓影院論證會’」召開，並提出建立「中國電影第一廳」。這也是大觀樓電影院的1號廳。

時至今日，「中國電影第一廳」仍保持著當初的面貌，廳內座位按照兩人沙發排列。而整個影城分為上下兩層四個廳，合計510個座位。

「電影院的主要顧客還是附近的居民，遊客非常少。」在此工作多年的王濤，對於影院主要人群畫像瞭如指掌。平常，遊客偶遇下雨天氣，路過於此，才會買張電影票進來躲雨。

直線距離不足六公里，始建於1983年的勁鬆電影院，有著同樣的經歷。

「周邊小區很多，顧客主要還是以附近居民為主。」 面對同樣的問題，勁鬆電影院前臺工作人員，給出了同樣答案。影院附近坐落著勁鬆東社區、勁鬆三區、潘家園等小區。

原是東四工人文化宮的東宮影劇院，位於北京東城區福隆寺大街47號，創建於1954年。目前，該影劇院擁有4個放映廳，合計789個座位。

如今這裡放映影片主要以企業包場為主，個人臨時看片，有時需要一定運氣，才能觀看到合適的場次。

「很多年的電影院了，從小就在這裡看電影」、 「東宮影劇院，離家比較近、票真的很便宜」……從某服務平臺的觀眾點評來看，除了離家近，價格便宜也是這家影院的特色之一。

除了距離之外，價格相對便宜成為老電影院的另外一個優勢。

根據公開數據資料顯示，中國內地影市第29周，大觀樓電影院、北京地質禮堂、東宮影劇院平均票價分別為36.7元、37.8元、37.8元。這一數據遠遠低於周邊平均票價50元起步的新型影城。

奔跑中的老電影院

「偶爾帶朋友看一下還可以，但是動畫電影而言，家長一般還是願意帶著孩子去有遊樂設施的大型商超裡的電影院。」王濤直言位於大型商超購物中心的新電影院，能夠滿足觀眾觀影之外的更多需求。

絕大多數老電影雖位於老商圈內，但往往自成一棟，周邊配套設施很難跟上。身為當下主流觀眾的年輕人觀影前後，通常還有購物、飲食、遊樂等需求。

附近新型影院的建成，也讓老影院經營面臨不少壓力。

根據貓眼專業版數據顯示，2015年至2019年之間，大觀樓電影院年度分賬票房整體走勢一路下滑。從2015年的534.6萬，一路降至2019年的365.5萬。距此直線距離不足500米的保利國際影城天安門店，自2017年1月開業以來，全年分賬票房最高達到1760.2萬。

面對新形勢，不少老電影院積極開拓更多營收渠道。

在通往北京地址禮堂的羊肉衚衕入口處，有個5米多高的鐵門。鐵門頂端有兩行大字，分別是「地質禮堂」與「開心麻花劇場」。

2010年10月，開心麻花與地質禮堂簽約，正式掛牌成立「開心麻花劇場·地質禮堂」。一屋兩用之下，白天放電影，晚上演話劇。這裡已經上演了多部開心麻花爆笑舞臺劇，比如《夏洛特煩惱》、《摩托翔子》、《烏龍山伯爵》等。

「現在電影還是主業，不能不放，但話劇的上座比電影好。」還差一年即將退休的地質禮堂工作人員王健，在接受媒體採訪時，曾如此表示。近四十年光陰裡，他一直在此工作。

勁鬆電影院同樣與開心麻花展開了合作。

根據購票網站信息顯示，開心麻花每週五至週日在此表演脫口秀。除了週五晚上7點半為固定場次外，週六、週日下午2點半還會多演一場，票檔從50元至280元不等。

東宮影劇院除了售賣電影票之外，還提供會議培訓等各類活動租場、大小劇場演出租場，職工公益活動等服務。影院門口設有兩個辦公室，分別接待具有觀影需求和場地租賃需求的來訪人員。

通過走訪，不難發現許多老電影院，正在努力跟上時代步伐，重新定位自己的功能與目標。這些承載歷史記憶的老電影院，正在煥發新活力。

需要更多投資進來

除了拓展更多營收渠道外，升級放映設備與觀影環境，才是影院核心競爭力。

絕大多數老電影院，由於建成時間較早，相關配套設施還有很大提升空間。一些觀眾，也曾吐槽部分老影院的座位水平放置。這也導致後排觀眾視線，受到前排觀眾影響較大。

在軟硬件升級改造方面，勁鬆電影院走在老電影前列。

2005年，勁鬆電影院就曾進行了裝修改造，引進了當時世界上最先進的放映機及音響設備等。彼時，影院僅有4個放映廳。2014年，影院進行了內部整體改造，歷時一年多。2015年2月影院重新開業後，共設置6個放映廳923個座位。為提升放影質量，放映廳均選用了激光燈光源的放映機。

根據數據資料顯示，該店年度分賬票房從2015年的832.4萬，上升至2019年新高的1403.3萬。2015年以後至2020期間，該店年度分張票房均突破千萬級別，北京市排名穩定在90位左右。

北京首都電影院當屬老電影院升級最為成功的代表。

創建於1937年的首都電影院，在2008年遷到西單大悅城後，除了名字之外，其他全部「換血」。位於全國知名大型商超內，加上全新的放映設備，讓該店常年位居全國影院年度分賬票房榜TOP5。

無論是軟硬件的升級，還是整體搬進大型商圈，這裡面都離不開資金的投入。用王濤的來說，老影院最大的困境在於沒有更多投資進來。

商業市場的法則往往是錦上添花，而不是雪中送炭。而老電影院的盈利能力有限，從而讓不少資本望而卻步。

此外，由於一些來電影院已經成為地標性建築，或者具有一定歷史意義，改造就不僅僅是有錢就能幹的事情。比如，中國電影一號廳的兩人座沙發，改成更為緊湊的現代觀影座位後，每排至少能夠多出一個座位來。但從文化保護價值角度而言，這種設想並不能夠落地。

歲月匆匆，無論北京老電影院群體未來發展如何，它們已然成為城市記憶中的地標建築。如果有機會，你會選擇去這些老電影院看場電影嗎？

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