暑期檔電影市場趨勢洞察8月篇發佈！《長津湖》受市場專注

文|行者

站在七月的尾巴上，《長津湖》官宣定檔8月12日。隨後，該片定檔消息刷屏影視產業從業人員的朋友圈，並喜提各大社交平臺熱搜。

隨著《長津湖》定檔，暑期檔也進入最後的衝刺階段。

8月份的中國電影市場，將有哪些看點？七夕檔票房能否創造歷史同期新高？觀眾最關注哪些電影？

7月30日，1905電影網、電影頻道融媒體中心、M大數據聯合發佈了《2021年暑期檔電影市場趨勢洞察·8月篇》。這份前瞻報告，將對市場關注焦點做出解答。

誰能贏得觀眾手中那張電影票？

8月上映的29部新片，誰能贏得觀眾手中的那張電影票呢？

據統計，8月首周（8.1至8.8），共有七部電影上映，涵蓋驚悚、劇情、動畫等各種類型片。其中，《最後一間房》、《危險記憶》、《我的父親焦裕祿》，位居M全網想看指數榜前三名。

目前，《我的父親焦裕祿》已於7月23日展開小規模點映。該片劇本根據女兒焦守雲口述回憶改編創作，以家人的視角回顧焦裕祿工作足跡，講述生活點滴。

8月第二週（8.9-8.15），中國內地院線電影市場共上映十一部作品，為本月上映新片數量最多的一週。《長津湖》成為觀眾關注之最，將會掀起一波暑期檔觀影熱潮。

M全網想看指數榜中，《長津湖》以432139的熱力值，遠超排名二、三的《我的初戀十八歲》、《深愛》。無論是主創團隊陣容，還是投資規模，《長津湖》皆有笑傲暑期檔的實力。

影片抗美援朝的主題，很容易激發人們的家國情懷，進一步加速口碑發酵與下沉，實現破圈傳播。從檔期環境來看，八月下旬及九月中旬期間，並無能與之抗衡的大製作影片定檔，十分有利於影片長線票房走勢。

暑期檔收官月第三週（8.16-8.22）共有八部影片上映。

其中，《忠犬流浪記》、《江湖喜事》、《小花仙大電影：奇蹟少女》，分別位列M全網想看指數榜前三甲。

據悉，《忠犬流浪記》根據退役搜救犬「叮噹」的真實故事改編，為國內首部以救援犬為主角的影片。該片由中泰兩國聯合制作，講述了「叮噹」用盡一生尋找主人的感人故事。

8月最後一週（8.23-8.29），將有四部作品與國內觀眾見面。其中，《兔子暴力》、《探探貓人魚公主》兩片，M全網想看指數已經破萬。

其中，《兔子暴力》是一部聚焦女性成長的青春片，為導演申瑜的處女作。該片講述了一對分別17年的母女在美好的夏天重逢，卻將幾個家庭推向深淵的故事。低幼向動畫電影《探探貓人魚公主》，為「探探貓」系列首部動畫大電影。

七月將盡，八月將至。在《長津湖》為代表的國產新片加持之下，2021年暑期檔收官月票房市場將火力全開。市場將為觀眾帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待。

七夕檔有望再創新高

2021年七夕檔當天定檔新片5部，與近年持平。

從整體走勢而言，近4年七夕檔票房呈上升趨勢，2019年達到歷史峰值的5.69億。而2017年至2019年，七夕檔票房平均每年漲幅31.76%。2020年，略有下跌，但整體票房也跨越5億大關。

愛情依然是2021年七夕檔的主題元素之一。

據統計，8月12日至8月14日上映的11部新片中，含有此類元素的影片，多達6部。比如《我的初戀十八歲》、《深愛》等，片名中就已透露出愛情元素氣息。而11部影片背後，參與出品公司多達50餘家，中國電影、博納影業、光線傳媒、萬達電影等國內頭部影企位列其中。

8月12日，具備超級爆款潛質的《長津湖》公映，有望助推七夕檔再創票房新高，並打破《我在時間的盡頭等你》2.78億的檔期單片票房紀錄。因為影片公映2天后，便迎來七夕檔。該時間段處於影片上映階段的票房高峰期。

檔期內上映的其他影片，比如《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》、《五個撲水的少年》等，也有一定受眾基礎。此外，《盛夏未來》、《怒火·重案》如若質量過硬，熱度或將延續至七夕檔，也會為檔期票房再創新高添磚加瓦。

另外，2021年七夕檔還有天時之利。8月14日，正值週六，觀眾們擁有充足的時間來走進電影院觀影。根據過往數據統計結果來看，週六往往也是一週單日票冠的誕生地。

由於距離七夕檔還有一定時間，不排除有已定檔影片調整檔期的可能。二八定律之下，小體量影片的撤檔，對於當日大盤走勢，幾乎能夠忽略不計。

2021年七夕檔能夠達到怎樣的高度，還是要看以《長津湖》為代表的國產大片表現。整個暑期檔的收官成績，亦是如此。

暑期檔進入衝刺階段

國產電影向來是暑期檔的主角。

2017至2020年，國產片蟬聯暑期檔票冠。《戰狼2》、《我不是藥神》、《哪吒之魔童降世》、《八佰》四片單部「身價」30億起步，合計票房高達169.39億。

這四部電影中，有三部成為當年中國電影市場年度票房票冠。其中，《戰狼2》、《哪吒之魔童降世》更是先後躋身中國內地影史50億+票房俱樂部，成為國產電影發展史上濃墨重彩的一筆。

2021年暑期檔下半程，國產電影同樣風頭正勁。

據統計，截至本報告發布前，中國內地電影市場已經定檔29部新片。其中，進口片僅1部。

縱觀過往四年8月整體票房，時常位居暑期檔單月票房之首。

特別是2017年至2019年，8月單月票房體量穩定在70億左右，是僅次於2月春節期間全年票房的重要產出月份。在此期間，8月整體放映場次穩定在1000萬場左右，整體觀影人次維持在2億左右。

即使受到疫情影響的2020年，作為復工後第二個自然月的8月整體票房，依舊超越30億。期間53部新片放映總場次達到648萬，觀影人次近億。2020年8月，成為中國電影市場高速復甦的起點。

從2017至2020年8月TOP3影片統計結果來看，當月常有高口碑、高票房、高關注的國產現象級影片在映。《戰狼2》、《一出好戲》、《哪吒之魔童降世》、《八佰》，分別成為當年8月月票房冠軍。現實題材作品，成為暑期檔收官月最受市場歡迎的類型之一。

2021年8月份，同樣也有多部現實題材在映。比如，7月30日公映的《盛夏未來》、《怒火·重案》等。兩部電影的票房主產區，也會落在8月份。

8月12日上映的《長津湖》，毫無疑問成為暑期檔壓軸大片。影片以長津湖戰役為背景，講述了一個志願軍連隊在極度嚴酷環境下堅守陣地奮勇殺敵，為長津湖戰役勝利作出重要貢獻的感人故事。

7月30日下午，影片發佈兄弟特輯視頻。陳凱歌導演在特輯中透露，片中吳京飾演的伍千里是個「有戰力有思想有智慧的老戰士」，易烊千璽飾演的伍萬里則是「不會打槍的悶蛋上戰場」。片中兩人能夠展示出怎樣的兄弟情，值得期待。

在多部新老影片的加持之下，2021年8月票房，有望再次奪得暑期檔單月票冠。

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