長視頻牌局，咪咕憑實力上桌了

2020東京奧運會，在哪兒看直播？

如果在月初提這個問題，絕大多數人會毫不猶豫地回答，去央視頻。

當時，歐洲盃、美洲盃、溫網三大賽事皆在進行，免會員、無廣告、視角多、無需登錄、播出流暢甚至能自動後臺播放的央視頻，成了球迷們的心頭好。

而如今，答案或許要換成中國移動旗下的咪咕視頻。原因很簡單，央視頻推出會員付費服務了。雖然電視直播依舊免費，但絕大多數的奧運會項目，都得開通會員才能享用。一月30元的會員費用，想必要勸退一大波人。

奧運會這種大型賽事的版權，一般歸央視獨家所有，其他平臺想直播，必須由央視分銷。東京奧運會新媒體直播平臺有3家，騰訊、快手和咪咕視頻。

其中，騰訊、快手只能延時點播，而咪咕視頻則可以全量全場次直播。同時，它也是唯一擁有大屏直播權益的平臺，騰訊、快手無大屏權益且不能投屏。

咪咕視頻雖然片頭仍有廣告，但所有的直播、回放都能免費觀看。比起央視頻免費場120秒的廣告，它的30秒廣告簡直算得上「業界良心」。用戶更可以通過活動領取7天的體驗會員，跳過廣告。

同樣的內容，不同的價格，這筆賬消費者自然能算得清楚。

當初為「白嫖」而下載央視頻的網友，一旦要花錢，多數轉身就投入了咪咕視頻的懷抱。更遑論，有些人的歐洲盃本來就是在咪咕視頻看的。

可以說，在2020東京奧運會直播這段日子裡，咪咕視頻就是YYDS。

用體育版權突出重圍

「看奧運，真直播，上咪咕視頻。」

對大多數平時只追劇或只看電影的觀眾來說，咪咕視頻或許稍顯陌生。這些日子，奧運會雖然辦得熱熱鬧鬧，但多數網友開啟的是「熱搜追奧」模式。一切，都在微博熱搜上看完了。不過，對體育迷來說，咪咕視頻已經是老朋友了。

常看視頻的讀者不難發現，近年來體育賽事越來越受到重視。連同愛騰優芒在內的大小平臺，幾乎都推出了一個「體育」子頻道。而咪咕視頻，是為數不多將其設在底部導航欄的。這無疑顯示了這家平臺對其體育IP的自信。

要知道，底部導航欄和垂類頻道不同。垂類頻道更多是為圈層用戶服務。

比如騰訊視頻的體育一欄，就藏得頗深。比起單獨拎出的NBA，中超球迷想看比賽，還得費一番功夫。而底部導航欄面向的是主流用戶，要讓那些哪怕從來不看比賽的群體，閒來無事點進來時，也能找到自己感興趣的東西。

這份信心，咪咕視頻應當有。這幾年，全世界的大型賽事，咪咕幾乎都攬得了版權。沒辦法，它實在是太「努力」了。

咪咕視頻初露崢嶸，還得追溯到2016年。那年，法國歐洲盃、里約奧運會相繼舉辦，咪咕從央視購得了版權。不過，彼時咪咕是三足鼎立的路數。

談論咪咕視頻，就不得提起咪咕文化。它由中國移動面向移動互聯網而設，下有咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫5個子公司。

咪咕視訊旗下共有三個應用，分別是咪咕影院、咪咕視頻和咪咕直播。

咪咕影院對標如今的貓眼、淘票票，用戶可以在APP上購買影票；咪咕視頻是長視頻平臺，只不過版權內容相對較少，系統問題較多；咪咕直播，提供的主要是電視臺直播服務，與昔日的央視影音功能相似。

攤子大了就容易亂。咪咕直播並未取得想象中的成功。事實上，大眾真正能接納咪咕，還要等到俄羅斯世界盃。2018年，咪咕宣佈以10億元的高價拿下2018世界盃新媒體及電信傳輸渠道轉播權。消息一出，體育圈大為震動。

爾後，信心滿滿的咪咕開啟了一系列體育賽事直播的逆襲之路。

比如，與PP體育達成合作，拿下中超、英超、西甲、德甲、意甲、歐冠等足球比賽的直播轉播權。又如，獲得CBA未來5年的新媒體轉播權與運營獨家IPTV轉播權。足球、籃球、格鬥之外，排超、冰雪、學生體育也接連進場。

然而，咪咕並不滿足只攬得常規賽事的版權。眾說周知，大型賽事才是「吸粉」的關鍵。作為一家上升期平臺，咪咕視頻這兩年下了大動作。

在與央視的合作中，咪咕一口氣拿下四個大賽的直播權益。除已播的2020歐洲盃，正播的東京奧運會，待播的2022北京冬奧會、2022卡塔爾世界盃才是重頭戲。一個在本土舉辦，一個是世界第一運動的最高賽事。

這種賽事，觀眾必然不會少。很明顯，咪咕視頻YYDS的日子還長著呢。

版權不夠，直播來湊

必須承認，作為一家移動通信運營商旗下的視頻平臺，咪咕視頻是成功的。

中國聯通旗下的沃視頻和中國電信旗下的天翼超高清，就沒有這麼好的運氣了。沒辦法，在內容為王的時代，沒有影視版權的視頻平臺，已然沒有被需要的價值。PPTV就是最好的例子。

客觀來講，比起充分發揮自制能力的愛騰優芒，咪咕視頻的影視版權並不算豐富。但這並不意味著，觀眾在咪咕視頻就看不到新鮮的劇集和綜藝。

事實上，咪咕視頻也嘗試過自制節目。早在2018年，其就結合自身的體育屬性，聯合國家體育總局、浙江衛視、微博打造了健身綜藝《加油好身材》。

這檔綜藝後兩季的合作方換成了芒果TV，改名《哎呀好身材》。可惜熱度平平。說到底，健身與綜藝總歸不搭，其本質依舊是親情美食節目。

既然自制節目搞不好，那就在平臺合作方面想辦法。對普通觀眾來說，視頻網站主要提供的服務在劇集領域。咪咕視頻這方面的版權主要來自兩者。

其一，是一些「你有我也有」的作品。比如《覺醒年代》《大浪淘沙》這般多平臺發行的劇；又如《軍刺》《俠探高飛》這般只在地方頻道播過的劇。

其二，是芒果TV的自制、定製劇。2019年，中國移動旗下全資子公司中移資本投資芒果TV母公司芒果超媒16億元，成了芒果超媒的股東之一。基於此，雙方也產生了一系列合作。比如，將芒果TV的劇集、綜藝搬上咪咕視頻。

劇集方面，兩者更新速度相同，超前點播的節奏也一致。《我在他鄉挺好的》 在芒果TV更到了8集，咪咕視頻同樣如此。綜藝方面，咪咕視頻要稍遲一步。《中餐廳5》昨晚（7月30日）在芒果TV上線，直到今天上午（7月31日上午）咪咕視頻還只有集錦可看。

當然，比起愛騰優芒，咪咕視頻也有自己的優勢所在。那就是直播。

別忘了，它的前身可有咪咕直播存在。上到總檯頻道，中到省級衛視，下到地面頻道，它都能「收到信號」。其中更不乏CCTV風雲足球這種付費頻道。

直播的內容，還提供回看服務。開通會員最高可以回看7天。更有意思的是，它能「收到信號」的電視臺，比央視頻和央視影音都要多。

同樣值得一提的，是咪咕視頻的「24H不間斷」直播模塊。這一部分，包括24小時影院和雲遊中國。前者按照主題組成片單，連續播放，既有葛優、古龍、金庸、周星馳等專屬頻道，也有殭屍、盜墓、燒腦、喜劇等類型集合。

後者採取了「慢直播」的形式。縱然目前這一欄目只有神州、熊貓、星空、邕城四個項目，但通過不同視角的切換，也可滿足部分用戶的觀賞訴求。

挑戰之路阻且長

必須承認的是，如今的咪咕視頻依舊很難對愛騰優芒構成威脅。或許在很多人看來，這兩者這間並無直接衝突。上咪咕視頻主要是看體育賽事、電視直播，上愛騰優芒則為了看它們的版權內容。但這種想法，顯然是保守了。

雖然說，目前中國移動並不依靠咪咕視頻盈利。甚至說，這個APP只是為了給中國移動自己的魔百和（OTT）與IPTV業務提供線上補充，但對於習慣了手機、平板刷劇的觀眾來說，傳統電視機所佔的市場份額必然會逐步下跌。這也是中國移動在搶得賽事電信傳輸渠道轉播權時，順勢購買新媒體版權的主要原因。

但從目前的情況來看，咪咕視頻試圖以體育版權逆襲愛騰優的計劃道阻且長。

2018俄羅斯世界盃，就是個典型案例。世界盃有多熱鬧，後世界杯時代就有多落寞。雖說咪咕視頻繼續豪擲千金搶得不少體育版權，但還是沒有取得太多的曝光率。球迷提到版權方的時候，咪咕視頻往往是一群中被忽略的一個。

剖其原因，具體有三。其一，是體育賽事在國內過於小眾。

普羅大眾對體育的熱情，往往需要大賽來襯托。2002年中國男足進了世界盃，頓時全民歡騰。國內奧運會的熱度為什麼勝過歐洲盃？因為前者有中國隊的參與，有一種集體榮譽感。

其二，當下國內觀眾的版權付費意識尚未完善。尤其是體育直播。

過去習慣央視免費放比賽的球迷，遲遲難以接受付費欣賞比賽的習慣。如果說，影視看盜版尚可借內容稀爛推脫；那麼，體育賽事看盜版能找的藉口，大概只有平臺惡性競爭把價格炒得過高，不想花冤枉錢。

其三，咪咕視頻的直播質量尚需提高。

都說背靠大樹好乘涼。但背靠著中國移動的咪咕視頻，所推出的「4K超清+50幀原畫」的確沒能達到預期的效果。當年咪咕+華為雲世界盃直播組合翻車事件就不提了，光說本屆奧運會，直播黑屏、卡頓等問題就頻繁出現。打開應用商店咪咕視頻的評論頁面，差評也多是對這一類問題得不到解決的憤怒。

奧運會期間，咪咕推出了付費會員前3月每月6元的活動。比起央視頻每月30元的費用，這一價格無疑更為划算。關心賽事的用戶，多數會為了跳過廣告和高清畫質來上一個月。拿微博熱搜的熱度來衡量，估摸著也有個大幾千萬。

咪咕視頻未來還有幾波大型賽事的直播紅利可吃。可要是在這一期間，還拿不出留存付費用戶的內容，下屆比賽或許還得再推出6元/月這樣賠本賺吆喝的活動。【馮壹】