九成解壓玩具「中國造」「六一」微型跨國企業生意忙

2021-06-01 17:18:52

又到「六一」國際兒童節，地球人都在怎麼過？來自亞馬遜、1688等全球電商平臺的最新排行榜顯示：全世界的「大小朋友」們都想要「解解壓」，一系列按壓式的解壓玩具成跨境電商爆款。而這類讓歐美家庭動動手指就能「全家總動員」的新型玩具，九成都是「中國造」。

指壓陀螺、滅鼠先鋒、毛豆擠擠樂、矽膠按壓板、惡搞叉燒包……在美國亞馬遜熱賣榜上，實時熱賣排前100的賣家裡有95%左右都是中國賣家。在內貿批發平臺阿里1688上只賣2-3元批發價的彩色矽膠按壓板，在亞馬遜上的「海淘」零售價賣到了8-17美元不等，看海外買家評論也是好評如潮：「咬一口的冰淇淋（按壓玩具）太解氣了，工作累了一天玩一會它，就能完美解壓！」「老少皆宜，還提前到貨，質量真很棒！」

解壓玩具今年「六一」在亞馬遜熱賣遊戲排行榜上排第一，九成「中國造」

「這款解壓玩具，已佔到我們銷售額的七成左右，最近又上漲了20%-30%」，深圳戈銳科技合夥人倪詩豪介紹說。這位90後的跨境電商賣家剛創業不久，已經儼然資深行家。他說，「中國造」解壓玩具從去年底以來持續火爆，從最開始的排名躍升前十位到近期保持前五位，「六一」前更是實時霸屏亞馬遜玩具熱賣榜TOP1，他推測這和後疫情時代全球流行的「宅經濟」不無關係。

2020年全球疫情以來，「宅家」生活方式讓海外消費者對「中國造」玩具的需求猛增，包括對益智類、解壓類玩具的消費需求。據中商產業研究院釋出的《中國玩具行業市場前景及投資機會研究報告》顯示：來自中國海關等方面的資料表明，作為世界上最大的玩具生產和出口國，2021年1-4月我國玩具出口額將近10.58億美元，同比增長69.4%。從出口地區來看，2020年中國玩具出口前五名國家分別為：美國、英國、日本、新加坡、俄羅斯，其中出口美國同比增長6.8%。

資料還顯示：廣東玩具出口量全國居首，約佔到全國70%。今年「六一」熱銷海外的解壓玩具，主要就產自廣東的東莞、佛山等地。廣東省玩具協會會長李卓明指出，跨境電商呈現出跳躍式發展，已躍升為玩具出口主力軍之一。助力國產玩具出口，深圳作為中國電商和跨境電商產業主要聚集地之一，跨境電商小賣家已超過15萬家。

90後的跨境電商賣家倪詩豪做的是典型的「微型跨國企業」，「六一」前解壓玩具已佔到他們出口銷售額的七成

此前，媒體稱這類跨境電商小賣家為「微型跨國企業」，他們往往員工不足百人，卻把生意做到全球多個市場，背靠中國製造和中國科技，即便是新手玩家，他們善用好數字平臺也能迅速完成選品、採購、銷售、物流、報關、收款、結匯退稅等過去跨國企業才能搞定的複雜生意。

不過，「微型跨國企業」們一面賣爆解壓玩具來舒緩全球買家「情緒」，一面還要忙著搞定專利申請和匯率急升、資金週轉等跨境生意的「幾大難」。一方面，包括霸屏亞馬遜的解壓玩具在內，多位賣家已遭遇侵權風險，專利糾紛與日俱增；另一方面，最近人民幣開始了雙向浮動，升值到6.3區間，用美金結算，出口企業的壓力山大；同時，想要在亞馬遜上「短平快」出爆款、保庫存、有貨發，也需要拼資金週轉的速度和能力。

對此，倪詩豪等解壓玩具頭部賣家表示：他們已在歐美多國註冊了相關的玩具外觀專利，並與國內上游工廠共同研發，「確保每兩週就出一個新款」。與此同時，通過支付寶和萬里匯（World First）來收款結匯，匯率透明、費率也低，不僅秒到賬而且費率不到0.3%，還能提款到支付寶直接去1688上採購，大大加快了資金週轉的全流程。「去年我們銷售額達到了1500萬元，保守估計今年還能翻番。」

九成解壓玩具「中國造」「六一」微型跨國企業生意忙

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