「盲盒式直播」獲1.6億觀看蘇寧範春燕談直播佈局

2021-06-02 15:50:03

5月31日晚，蘇寧易購六一寶寶節「開心直播夜」在多平臺播出。據蘇寧官方資料顯示，六一寶寶節開心直播夜全網觀看量破1.6億。

該場直播是蘇寧在以往「電商+綜藝」直播玩法上的進一步創新。當晚開設多個主題直播間，向觀眾呈現多元化的直播場景和直播內容，首創「盲盒式」直播形式。

直播夜現場，蘇寧易購雲網萬店副總裁範春燕表示，這種「盲盒式直播」，不同於傳統的電商晚會，使用者無需焦急等待自己喜歡的環節或明星出場，只需根據興趣選擇性關注即可，有效減少了時間消耗。同時，多主題設定也實現了對內容的深度挖掘。

電商直播經過迅速迭代，逐漸從簡單的賣貨場，向品牌的營銷場轉換，同時消費者對於內容化的購物方式的要求也越來越高。談及蘇寧直播業務佈局，範春燕透露，直播是蘇寧易購的核心業務板塊，未來主要有兩大發展方向：

1、做好超級買手直播間的同時，結合當下使用者人群的特點，開設垂直的直播賬號以滿足垂直人群的消費需求；

2、賦能更多達人，提供供應鏈、服務能力等支援。蘇寧易購觀察到，目前部分達人存在著商品資源短缺、缺乏運營解決方案等痛點，蘇寧會通過其自身的供應鏈能力、服務能力幫助達人對接商品，或提供直播運營方案。

此次開心直播夜活動，多位品牌高層也深度參與。斑布營運長李智慧表示，品牌將和蘇寧易購超級買手直播進行深度合作，並加強與蘇寧社群業務進行合作。

除了直播，範春燕還通傳了蘇寧618的核心資訊，今年活動週期將從6月1日延續至6月20日，主要圍繞玩法+促銷活動兩條線，重點發力以舊換新、新品、年輕群體解決方案、O2O融合等業務。

其中，以舊換新逐漸深化從收舊到換新一站式解決方案使用者體驗升級，包括手機、家電等多種品類。同時加大煥新補貼力度，以3C產品魅族旗艦機188+256G等風配色為例，蘇寧618期間，舊機回收滿300元補貼150元，回收滿1500元補貼550元。

新品方面，618期間將有大量新品登陸蘇寧萬花筒頻道，6月16日作為新品爆發日，將成為蘇寧上半年買新品最便宜的一天，並有百款新品可0元試用。

線下場景作為蘇寧的優勢戰場，618也將進一步實現玩法升級，充分利用家樂福、線下店等資源優勢，打穿打透三公里一小時達等O2O融合服務。

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