敗走中國市場，6年虧損286億，一代手機巨頭闊別智慧機市場

2021-06-02 16:56:44

5月31日，根據韓國媒體報道，LG宣佈停止生產智慧手機和平板電腦，一代手機巨頭從此正式告別市場。其實，LG手機業務能走到今天並不讓人意外，因為根據官方財報，LG手機已經連續虧損六年，總額超過45億美元，摺合人民幣286億。

更重要的是，LG虧損絲毫沒有收窄的趨勢，關停手機業務完全是意料之中。追溯LG手機的過往，不難發現，LG手機業務的結局，早在2018年LG敗走中國時就已註定。

作為全球第一大手機市場，中國無疑是就是全球市場的一個縮影。隨著中國品牌向國際市場進軍，那些在中國生存不下去的品牌必然會被淘汰。

值得一提的是，LG手機也有過屬於自己的輝煌時刻。2013年上半年，LG一度成為全球第三大智慧手機品牌，銷量僅次於蘋果和三星。但可惜的是，LG的巔峰時刻轉瞬即逝，並沒持續太長時間。

至於原因，在筆者看來主要來自三方面：

第一，LG手機制造成本居高不下。

在智慧機時代剛剛開啟時，LG在手機市場一直在堅持打造自己的ID。而大多數安卓廠商則都是在向蘋果學習，這導致LG手機供應鏈成本和其他安卓機供應鏈成本出現差距。LG不得不提升售價，維持利潤，市場份額因此被瓜分。

第二，國產手機廠商的崛起。

小米、vivo、榮耀、樂視等品牌隨著智慧手機普及，逐漸從傳統手機廠商手中奪下市場份額。LG和當時大多數傳統手機品牌一樣，對線上渠道並不看好，盲目認為品牌知名度比價效比更有優勢。最終結果卻是，LG被崛起的國產手機打得潰不成軍。

第三，LG手機品控控制不行。

LG常能想出獨特的設計，但總忽略想象力和實際製造能力之間存在差距。LG的G系列是LG品牌的王牌旗艦，但G2被螢幕斷觸問題困擾、G3邊框開裂、G4自動重啟、G5下巴脫落。

從做工到系統，LG倍受吐槽。而且，LG手機過於獨特的設計，註定LG只能成為小眾產品。最好的結果不過是叫好不叫座，對手機業務長期發展幫助不大。

當然，換個角度來看，也可以說是，LG設計理念太超前，但在這個時代，LG需要先停一停。

文/JING 稽核/子揚校正/知秋