在中國和歐洲受挫後，特斯拉試圖在印度市場擴張彌補損失

2021-06-03 21:24:06

媒體報道指特斯拉正計劃進入印度市場，希望在這個正迅速發展的全球最大汽車市場之一分羹，如此做的原因之一可能是因為它在中國和歐洲市場均受到打擊所致。

特斯拉進入歐洲市場之後曾取得輝煌的成績，2019年特斯拉依靠多款車型在歐洲市場熱銷，成為歐洲新能源汽車市場的霸主，佔有該歐洲純電動汽車市場31%的市場份額，不過2020年下半年以來，隨著歐洲本土傳統汽車企業的反擊，特斯拉開始受挫。

近日歐洲分析機構EV Sales指出4月份特斯拉Model 3在歐洲市場的交付量僅為1244輛，與3月28184輛的交付量相比下跌95%，主要是因為傳統汽車企業大眾等猛烈反擊，特斯拉無力應對競爭；同期大眾在歐洲市場銷售的兩款純電汽車霸佔歐洲市場前兩名，銷量猛增。

2019年特斯拉在歐洲市場大獲成功之際，它加大力度進軍中國市場，同年底它在上海的工廠投產model3，依靠中國本地化生產，model3的成本大幅下降，特斯拉順勢在中國市場大幅降低了model3的售價，最低降至24.9萬元。

2020年model3在中國市場熱銷，最終這款車型在中國市場取得了超過13萬輛的銷量，中國市場一舉成為特斯拉第二大市場，由於特斯拉在中國市場的銷量大幅增長，特斯拉的股價也翻倍增長，一度推動其創始人馬斯克成為全球首富。

不過特斯拉在中國市場的好運也在今年4月結束，資料顯示3月份model3、model Y在中國市場的銷量分別為25327輛、10151輛；4月份則僅有6264輛、5407輛，分別環比下跌了75.3%、46.7%。

隨著特斯拉在中國市場和歐洲市場受挫，特斯拉的股價已從今年1月的峰值900美元下跌至如今的600美元左右，跌幅近三分之一，這就迫使特斯拉找到新的市場，拉動其汽車銷量的增長，而顯然目前它將目標放在了印度這個正處於迅速發展的市場，而且目前印度的疫情尚未得到控制，在如此情況下媒體傳出訊息指它依然規劃進軍印度市場，可見它多麼迫切。

不過特斯拉要在印度市場複製中國市場的成功並不容易，印度的消費水平比中國低得多，據統計資料顯示2019年印度的人均GDP只有2099美元，中國的人均GDP為10200美元，印度的人均GDP只有中國的五分之一左右。

印度市場銷售的汽車也主要以中低端汽車為主，在印度汽車市場佔據優勢地位是印度本土汽車企業塔塔汽車，塔塔汽車在印度市場最受歡迎的汽車正是售價低廉的汽車，其中廣受歡迎的塔塔Nano只要1.7萬元人民幣左右，這與中國市場熱銷的車型在10萬元人民幣左右差距甚遠，特斯拉的model3售價在25萬元至30萬元人民幣之間，要在該市場取得銷量彌補中國和歐洲市場的損失並不容易。

同為美國企業的蘋果在全球高階手機市場佔據優勢，在中國手機市場位居第五名，它也希望在印度市場複製中國市場的成功，不過至今為止它在印度手機市場只佔有1%左右的份額，中國手機企業在印度市場取得優勢市場份額靠的是中低端手機。

過去幾年特斯拉在新能源汽車市場經營得風生水起，在於傳統汽車企業的忽視，畢竟那時候新能源汽車的市場規模比較小，傳統汽車企業看不上，如今新能源汽車在一些市場的佔比已達到一成並且快速增長，傳統汽車企業正加大力度進入這個市場，特斯拉要維持輝煌的難度自然就增加了。

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