微信朋友圈要關閉？放棄圈子背後是騰訊放不下的社群夢！

2021-06-04 18:48:08

幾天前，微信釋出通知，「圈子」功能將於2021年12月28日正式停運。

很多小夥伴初次聽到這個訊息時認為「微信朋友圈要關閉了？」還有很多小夥伴在後臺私信教授詢問，那些活躍在朋友圈的好友是不是不能「點贊之交」了？

其實即將關閉的微信圈子並不是大家熟知的朋友圈，而是一個承載著騰訊巨大夢想，卻並不起眼的功能。

短命的「圈子」

微信「圈子」脫胎於2019年的「好物圈」，「好物圈」類似於如今的小紅書，使用者把自己購買過或鐘意產品在好物圈裡公開，以種草的形式引導購物。

由於當時的使用者沒有微信購物的習慣，也沒有足夠的玩家參與，「好物圈」曇花一現。

為了拯救半死不活的好物圈，騰訊將其改為「微信圈子」，將其功能也從單純的物品種草擴充為興趣愛好聚集地。

相比曇花一現的「好物圈」，微信圈子甚至沒有自己的高光時刻就慘淡落幕了。

淺析「圈子」失敗的原因

微信利用自己龐大的使用者群體搞一個內容社群，表面上看問題不大，可仔細分析會發現「圈子」失敗似乎是一種必然。

第一、產品優先順序不高

有很多小夥伴想在「圈子」下線前體驗一下，可在微信中翻找半天都沒發現「圈子」的存在。

這個功能隱藏的比較深，在【發現】—【搜一搜】頁面的正中央，大部分流量都在使用者點選【發現】後被【朋友圈】、【視訊號】、【搖一搖】、【附近的人】等功能吸引走了，

「圈子」想被陌生使用者看到的機會微乎其微。

由此看出，這是一個很不被重視的功能。

第二、定位不匹配

對大多數人來說，微信的核心功能是聊天和點贊，擅長的是熟人社交，使用者間建立關係的基礎是認識的好友；

而「圈子」的功能是通過興趣和愛好來認識陌生人，這與微信的產品基因不符。

放不下的社群夢

無論是QQ的興趣部落，還是微信圈子，接二連三的嘗試，前赴後繼的折戟沉沙。

究其根本，是社群產品的陌生人社交屬性與騰訊賴以成名的熟人社交有天然壁壘，陌生人社交產品具有開放性和隱蔽性，而熟人社交一定程度上扼殺了這種開放性和隱蔽性；

因此社群類產品無法成為微信的主要模組，也很難從微信中獲得高轉化。

即使這樣，微信卻從未放棄社群產品的可能性，無論是2019年的「有記」APP，還是騰訊視訊和騰訊音樂中的「doki」和「撲通」，繼續著QQ和微信未完成的社群夢。

你還知道哪些被微信關閉的功能呢？