9個季度蟬聯銷冠，超越海信、創維，國產彩電誕生新王者

2021-06-06 19:52:16

618大戰一觸即發，各家電巨頭間展開了新一輪競賽。在6月3日公佈的京東電視行業榜單資料中，TCL、創維、海信這三大家電行業老牌巨頭，分別獲得榜單二、三、四位，表現優異。

而榜首的位置則被電視行業新興小將小米摘得，令人意外。

小米從2013年時開始做電視，並迅速衝破電視行業固有的格局。在2021年第一季度，海爾、索尼、長虹等一眾老牌電視品牌，再次敗在小米電視手中。

這已經是小米電視第9個季度蟬聯中國大陸市場銷量冠軍。在中國智慧電視市場上，小米出貨量已經穩居第一。在全球市場上，小米也成功躋身前五之列。

為何小米電視能迅速崛起？筆者令人有兩大原因。

一是，小米的品牌影響力。

憑藉著手機業務，小米已經攢下了不小的使用者數量，這為小米電視的發展打下了不錯的根基。小米在多終端之間打造的硬體生態，也讓小米手機使用者會更傾向於小米電視，從而形成多裝置連通。

同時，小米的品牌影響力讓其電視產品，能快速被大眾認識並接受。

二是，超高的價效比。

小米手機的崛起，離不開超高的價效比；而在小米電視上，小米延續了價效比策略。

小米32寸電視價格在千元左右，遇上促銷活動甚至只要百元。如此親民的價格，讓小米獲得了「電視機市場的守門員」的美稱。而且，小米電視的硬體配置也不差。

如今，電視市場需求不振，銷量持續下滑。雖然，當前我國疫情已經得到有效控制，但我國今年第一季度的彩電銷量，卻較去年同期下滑0.6%。

同時，中國彩電產品的價格一路上漲，更是進一步抑制了消費者購買慾望。

在這樣的情況下，走極致價效比路線的小米電視就格外亮眼，最終贏得了大眾青睞。

當前，小米電視在價效比市場站穩腳跟後，開始謀求高階市場。據小米盧偉冰表示，2021年小米電視「要量也要品」，不難看出小米電視在高階市場上的野心。

在2020年開年，小米亮出售價高達12999元的65寸OLED大師電視，並取得了不錯的成績。這增添了小米入局高階的信心。

接下來，小米將持續以技術創新為推動力，加大在高階市場上的佈局，從而獲得銷量、利潤上的雙贏。

文/BU 稽核/子揚校對/知秋