避開微信的鋒芒，另一社交巨頭悶聲發財，靠直播淨賺超6億

2021-06-09 18:47:39

作為一個從來不缺競爭者的賽道——社交，雖然社交領域雖然已經火了多年，但卻從不缺乏入局者。而社交平臺高回報的特性，也被諸多投資者看作適合撒網的投資產品。

在熟人社交平臺，微信、QQ各自佔據了半壁江山，新的投資者想要入局，頗有難度。所以，不少投資者把目光放在了半熟人社交領域。在這一領域，成功避開微信鋒芒的社交巨頭陌陌悶聲發大財。

日前，陌陌公佈2021年第一季度未經審計的財務業績。財報資料：2021年第一季度，陌陌公司淨營收高達5.297億美元（約34.706億元）。其中，不按照美國通用會計準則計算，歸屬陌陌母公司的淨利潤為6.337億。

而陌陌之所以能在一季度盈利超6億，很大程度上是靠著直播這一風口業務。據悉，今年第一季度，陌陌公司直播服務與增值服務付費使用者總數高達1260萬人次。

相比較其他直播平臺，陌陌有2大優勢：

其一，陌陌平臺主播的獲取成本較低。雖然陌陌平臺也有明星直播，但是主流確實普通人，較低的使用者獲取成本，使得陌陌不需要冷啟動，可以迅速擁有大幾千萬的使用者量級。

其二，相比較快手、淘寶直播，陌陌對於頭部主播的依賴性不強。尤其是陌陌開放全民直播後，底部及小額、高頻的直播越來越多，這意味著陌陌直播生態的長尾效應越來越強。

也正是憑藉著這2大優勢，陌陌成功抓住了直播這一生態位，挽救了使用者的流逝。

但即便靠著直播度過了流量困局，當直播形勢進入擴張艱難的瓶頸期之後，陌陌想要保住如今的地位，也必須得拿出實際行動。

比如說，目前陌陌必須要解決的一個重要問題就是高度依賴頭部使用者的問題。

資料顯示：當下陌陌最大的消費群體是月消費5-6萬的土豪使用者，基本上1-2個月就會出現一個月消費百萬以上的使用者。如此畸形的生態構成，意味著陌陌的流量匯入嚴重受到限制。

同時，在直播帶貨方面，仍以秀場直播為主的陌陌，與抖音、快手的差距越來越大；在純直播領域，陌陌1.136億的月活與1.726億的虎牙以及1.94億的鬥魚，似乎也沒有可比性。

所以，對於目前的陌陌來說想要擺脫困局，一方面要找準自身存在的問題，對症下藥；另一方面則要在激烈的市場競爭以及戰略佈局中，尋找見縫插針的機會。

文/Dong 稽核/子揚校正/知秋